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      據(jù)央視市場研究(CTR)最新發(fā)布的中國廣告花費數(shù)據(jù)顯示，2011年中國市場刊例廣告同比增長13%，與2010年同期持平。CTR分析認為，在經(jīng)濟放緩的大環(huán)境下，中國廣告市場也“亦步亦趨”實現(xiàn)了平穩(wěn)放緩增長。

　　電視廣告份額仍占絕對優(yōu)勢

　　CTR的數(shù)據(jù)顯示，電視媒體在2011年依然保持強勢媒體態(tài)勢，廣告投放仍以大部份額占據(jù)絕對優(yōu)勢，廣告刊例收入與全媒體增幅相同，均為13%。各級頻道廣告花費均有雙位數(shù)增長，除省級衛(wèi)視廣告時長呈現(xiàn)明顯縮減達10%外，其他級別電視頻道均逐漸趨穩(wěn)。2011年年末廣電總局限令出招頻頻，省級衛(wèi)視仍處在調(diào)整磨合期，優(yōu)化廣告資源將會延續(xù)至2012年。

　　電臺廣告刊例花費繼續(xù)保持高增長，以同比增幅28%領(lǐng)漲傳統(tǒng)媒體。電臺廣告在經(jīng)歷2010年擴容后，2011年廣告資源趨于穩(wěn)定。廣告主對電臺媒體的認可不斷提升，值得關(guān)注的是，金融保險和通訊運營商幾乎占據(jù)電臺廣告投放TOP10榜單。

　　平面媒體相比2010年同期增長放緩，報紙和雜志的增幅分別為11%和14%。受國家房地產(chǎn)調(diào)控影響，房地產(chǎn)投放報紙廣告力度加大，而交通行業(yè)報紙廣告投放出現(xiàn)負增長，除行業(yè)自身增長乏力的原因外，也與部分廣告投放從報紙轉(zhuǎn)移到雜志、電臺等受眾更為精準(zhǔn)化的媒體有關(guān)。雜志廣告投放增幅最快的是個人用品行業(yè)，雜志對高端消費人群的影響可見一斑。

　　CTR的數(shù)據(jù)還顯示，戶外媒體增長在2011年基本停滯，行業(yè)格局無明顯變化，廣告投放增幅僅為1%。而地鐵廣告得益于各大城市城際軌道交通的大力發(fā)展，投放增長迅猛，增幅達到26%。此外，由于廣告主的營銷接觸點因消費者注意力的分化而分散，2011年公交移動電視、商務(wù)樓宇LCD繼續(xù)加速增長，增幅分別達到25%和34%。

　　重點行業(yè)對市場的帶動減弱

　　從CTR提供的數(shù)據(jù)來看，2011年，重點行業(yè)對市場的帶動減弱，在整體13%的增長中，貢獻最大的前三大行業(yè)：化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、房地產(chǎn)/建筑工程的增長貢獻量分別為1.4%、1.3%、1.3%。隨著居民生活質(zhì)量、個人理財觀念的不斷提升，清潔用品(37.6%)、電腦及辦公自動化產(chǎn)品(37.1%)、金融業(yè)(36.6%)等行業(yè)廣告投放表現(xiàn)活躍。交通行業(yè)由2010年增長最快之一的行業(yè)成為2011年增長最慢行業(yè)之一，僅增長8.4%。房地產(chǎn)行業(yè)雖在2011年廣告投放方面有大手筆，但因政府調(diào)控限購的持續(xù)執(zhí)行與深化，廣告投放也從2011年第四季度開始逐漸收緊宣傳。

　　此外，從CTR提供的品牌廣告投放數(shù)據(jù)來看，歐萊雅成為全年全行業(yè)廣告投放冠軍，增幅達38%，也是TOP10品牌中增幅第一大的品牌。麥當(dāng)勞廣告投放額躋身前十榜單，增幅18%，雖位列前十大品牌末位，卻較位居第二位的肯德基廣告投放增幅高出8個百分點，可見世界兩大快餐品牌在中國市場競爭之激烈。娃哈哈、康師傅、達利園分庭抗禮，飲料市場競爭白熱化，以達利園28%的增長勢頭最為迅猛。玉蘭油的廣告投放額出現(xiàn)下滑，降幅達15%。三精也呈跌勢達4%，國內(nèi)保健品行業(yè)在2011年投放中已不復(fù)當(dāng)年勇。

　　綜合2011年中國廣告市場的變化及廣電總局再次對2012年的電視媒體廣告播出推行的嚴(yán)管政策，CTR認為，電視媒體的廣告播出在今年必將進一步調(diào)整與優(yōu)化。考慮到電視媒體廣告在傳統(tǒng)媒體中所占份額較大，傳統(tǒng)媒體的投放規(guī)模也將受到影響。CTR預(yù)測，2012年中國廣告市場將增長11%，低于2011年的增長幅度。