以下中國(guó)廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事、報(bào)刊分會(huì)主任兼秘書(shū)長(zhǎng)，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)特聘教授；中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主長(zhǎng)城獎(jiǎng)連續(xù)八屆評(píng)審主席；國(guó)家新聞岀版廣電總局全國(guó)百?gòu)?qiáng)報(bào)刊推薦活動(dòng)評(píng)審專家；《光明日?qǐng)?bào)》《中國(guó)教育報(bào)》等多家傳媒集團(tuán)和雷曼光電等多家企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)顧問(wèn)梁勤儉對(duì)于報(bào)紙廣告轉(zhuǎn)型的一番看法：
在新媒體的猛烈沖擊下，傳媒市場(chǎng)格局正在發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型都迫在眉睫、勢(shì)在必行。轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變思想觀念，但是至今仍有相當(dāng)一部分人總以各種借口為不改革、不轉(zhuǎn)型找理由。他們總是不愿或不敢走前人沒(méi)走過(guò)的路，不愿輕易放棄那些幾十年駕輕就熟的各種模式，無(wú)視受眾口味的變化和興趣點(diǎn)的轉(zhuǎn)換，更不要說(shuō)創(chuàng)新與突破了。殊不知，違背規(guī)律逆流而動(dòng)只會(huì)使自己加速陷入更尷尬的境地。
過(guò)多地強(qiáng)調(diào)客觀困難，使有的媒體人甚至連“力所能及”的變革，也懶得花力氣下功夫。這樣，這些媒體人倒是省心省事了，但受眾不會(huì)買賬，進(jìn)而離這些傳統(tǒng)媒體也漸行漸遠(yuǎn)。忽視受眾需求，終將被受眾所拋棄。而被拋棄的這一天離一些報(bào)紙真的已經(jīng)很近了。
另一些人卻又走向了另一個(gè)極端，說(shuō)起報(bào)紙轉(zhuǎn)型，他們便會(huì)想到趕緊辦新媒體、找新讀者、鋪新攤子，或認(rèn)為必須將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到主業(yè)之外的“非報(bào)”經(jīng)營(yíng)上去，似乎這才是不錯(cuò)的轉(zhuǎn)型辦法。而對(duì)于怎么通過(guò)加強(qiáng)服務(wù)留住已有的讀者群體，怎么通過(guò)改革創(chuàng)新讓傳統(tǒng)媒體出色出彩，則幾近江郎才盡甚至黔驢技窮了，在這方面相當(dāng)一部分紙媒幾乎見(jiàn)不到什么好的舉措和有效辦法。
時(shí)至今日，我國(guó)報(bào)紙廣告進(jìn)入下行通道已經(jīng)是第三個(gè)年頭。在日益困難的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)和環(huán)境下，不少報(bào)業(yè)同行已義無(wú)反顧地走上了由平面向平臺(tái)轉(zhuǎn)型之路。這樣既順乎潮流，又遵循規(guī)律的選擇，無(wú)疑是正確的明智之舉。然而，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，卻也出現(xiàn)了一些“自傷自殘”的現(xiàn)象。有的把重要的經(jīng)營(yíng)人才放到了不合適的位置，有的領(lǐng)導(dǎo)讓自己的工作重心游離于主業(yè)之外，有的投資項(xiàng)目只見(jiàn)錢進(jìn)去，沒(méi)見(jiàn)錢出來(lái)……前兩天，一位在某省會(huì)城市晚報(bào)廣告部門工作20年的同志痛心疾首地反映，當(dāng)?shù)厣贁?shù)報(bào)紙居然做起了既損害報(bào)紙品牌形象又損害讀者利益的事情。例如，與某些經(jīng)營(yíng)性公司合作，利用報(bào)紙的品牌、場(chǎng)地推銷質(zhì)次價(jià)高的所謂珠寶、玉器、鉆石、翡翠、琉璃之類的東西。更有甚者，有的報(bào)社居然把報(bào)紙廣告版面和內(nèi)容版面一并以非常低廉的價(jià)格包給了賣這些玩意的公司。
如此做法，報(bào)紙有可能賺到眼前的一點(diǎn)蠅頭小利，但多年積攢下來(lái)的品牌資源和優(yōu)勢(shì)，則很可能也就此毀于一旦，這種丟西瓜撿芝麻、只顧眼前不顧后果的做法，必將導(dǎo)致報(bào)紙經(jīng)營(yíng)加速陷入更加困難的境地。這位同行的擔(dān)憂的確令人深思，因?yàn)閳?bào)紙轉(zhuǎn)型并不等于我們必須放棄主業(yè)，放棄陣地，放棄故有的優(yōu)勢(shì)，不能做主次顛倒、喧賓奪主之事，更不能做竭澤而漁、飲鴆止渴的事。轉(zhuǎn)型不等于轉(zhuǎn)行，更不能轉(zhuǎn)到歪門邪道上去。
在看過(guò)梁勤儉先生對(duì)于報(bào)紙廣告轉(zhuǎn)型的看法之后，您是不是對(duì)于報(bào)紙廣告行業(yè)產(chǎn)生了新的思考呢？
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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