美國(guó)廣告商協(xié)會(huì)(Association of National Advertisers，以下簡(jiǎn)稱“ANA”)與偵探事務(wù)所WhiteOps于昨日共同發(fā)布了一項(xiàng)研究報(bào)告：機(jī)器自動(dòng)觀看廣告的“機(jī)器人欺詐”行為明年將給廣告商帶來(lái)63億美元的損失。
這項(xiàng)研究分析了55億次廣告投放，發(fā)現(xiàn)有十分之一的廣告是由欺詐者遠(yuǎn)程操縱的自動(dòng)化電腦程序而非真人“觀看”的。而在視頻廣告領(lǐng)域，這一數(shù)字更為驚人，達(dá)到了四分之一。
ANA此次研究的調(diào)查對(duì)象包括其旗下成員如福特、輝瑞、雀巢等，這些廣告主每年用于市場(chǎng)營(yíng)銷的開支超過2500億美元。
研究結(jié)果表明，欺詐現(xiàn)象普遍存在于快速增長(zhǎng)的在線廣告市場(chǎng)中。為了欺騙廣告商，欺詐者設(shè)計(jì)了能模仿人類操控下移動(dòng)光標(biāo)和點(diǎn)擊鼠標(biāo)的軟件，從而留下有人在訪問該網(wǎng)站的印象。
目前，全球用于顯示廣告的開支估計(jì)為400億美元，用于視頻廣告的開支估計(jì)為83億美元。
從這項(xiàng)調(diào)查報(bào)告所得出的結(jié)論來(lái)看，廣告主們應(yīng)該對(duì)這一情況加以研究和分析，從而調(diào)整其廣告投放策略。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
