近日，通過與自動廣告公司Rubicon Project合作，蘋果移動廣告部門iAd首次進(jìn)軍程序化廣告市場。此舉表明，發(fā)布四年之后，蘋果終于將重組其廣告業(yè)務(wù)。蘋果擁有大量的移動應(yīng)用，此次合作意味著，品牌現(xiàn)在可以通過Rubicon的直購自動化平臺獲取蘋果應(yīng)用廣告，這就形成了一個圍繞iAd廣告購買和銷售的全球開放市場。廣告商可以通過一個在線平臺訂購廣告，程序化廣告加快了廣告交易流程。這是對用戶需求的一種轉(zhuǎn)變。
目前國內(nèi)的移動廣告有很多平臺，以Admob、多盟、安沃等為主的傳統(tǒng)巨頭；以網(wǎng)秦等新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主的新耕耘者；還有BAT的積極參與。其中要么以技術(shù)創(chuàng)新為基石，要么以平臺化戰(zhàn)略為導(dǎo)向。不論以何種形式，對用戶喜好的把握和體驗感受至關(guān)重要，因為被動接受推送有可能被用戶屏蔽，但如果是用戶喜歡的模式，那么用戶在接納的同時也讓廣告主的項目得到拓展，這無疑是雙贏的一種舉措。
舉一個最簡單的例子來說，手機(jī)用戶很多都喜歡更換壁紙，主題，這也被當(dāng)作是個性化應(yīng)用的訴求。于是我們看到一些廣告平臺也紛紛推出各種壁紙服務(wù)。而網(wǎng)秦移動廣告平臺是通過滿足用戶對手機(jī)壁紙的需求來達(dá)到傳播的效果。旗下動態(tài)壁紙產(chǎn)品通過更加豐富的廣告呈現(xiàn)方式，讓用戶輕松自愿接受廣告主的廣告推廣。
比如針對某款游戲推出一系列的免費壁紙供用戶選擇下載，在壁紙中加載廣告主的傳播橋段或是直接提供游戲下載，既滿足了用戶對壁紙的喜好，也達(dá)到了廣告主的傳播訴求。另外，用戶可以在網(wǎng)秦動態(tài)壁紙上獲取優(yōu)惠券、購買電影票、關(guān)注新聞等。
事實上，當(dāng)用戶獲得一些高品質(zhì)服務(wù)的同時，如果通過軟性的方式搭載相應(yīng)廣告內(nèi)容，用戶也是會樂于接受的，因為服務(wù)本身是用戶喜歡的，在滿足需求的過程中獲得一些其他內(nèi)容也就不會有抵觸情緒。這也必將成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代一種廣告模式新需求。
最近，劉嘉玲自創(chuàng)護(hù)膚品牌“嘉玲”與網(wǎng)秦微樂動態(tài)壁紙建立了合作，為“嘉玲”面膜設(shè)計定制化壁紙，未來可能開通購買入口。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，個性化、碎片化、圖片化成為現(xiàn)階段一大特點，用戶在接受信息時也更偏向于這三種形式，基于這三大特點的廣告表現(xiàn)形式也必將成為廣告主青睞的類型。
由于智能終端已經(jīng)成為用戶欲罷不能的最重要工具，因此任何模式的切換也必然會最終進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)市場，包括以前傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的很多內(nèi)容和模式都會進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)時代。這時候，客戶的需求轉(zhuǎn)換也會切入到移動互聯(lián)網(wǎng)市場，比如廣告主的投放。因此抓住移動互聯(lián)網(wǎng)市場的特點，并進(jìn)行模式轉(zhuǎn)換將變得非常重要。
據(jù)艾瑞咨詢報告顯示，2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到1059.8億元，同比增長81.2%，預(yù)計2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到1857億元，移動互聯(lián)網(wǎng)市場高速增長，商業(yè)模式百花齊放，其中以移動廣告的發(fā)展最為迅速，據(jù)調(diào)查報告顯示，2014年移動廣告規(guī)模將達(dá)到約50億，同比增長93%。而據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2014年中國移動應(yīng)用廣告平臺市場規(guī)模將達(dá)到45.8億元，較2013年增長238.5%。另據(jù)美國市場研究公司eMarketer的測算，2014年全球移動廣告開支將增長84.7%，達(dá)到327億美元，但在整體廣告開支中的占比還不足10%。與之形成鮮明對比的是，消費者有23%的媒體消費時間花在了移動設(shè)備上。
同時，隨著4G和WiFi的不斷普及、手機(jī)大屏化趨勢的發(fā)展，網(wǎng)速慢、屏幕小等制約移動廣告發(fā)展的客觀因素得到改善。而以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局移動廣告，也將推升行業(yè)規(guī)�；l(fā)展。廣告主、特別是品牌廣告主對移動廣告的認(rèn)知提升，廣告投放也會向移動端傾斜。而移動廣告形式的增多，表現(xiàn)形態(tài)的豐富，都不同程度推動了移動廣告的發(fā)展，未來“無移動不營銷”成為廣告行業(yè)的顯著特征。移動廣告市場也正從粗放的野蠻生長形態(tài)向?qū)I(yè)化、差異化的市場細(xì)分階段演進(jìn)，馬太效應(yīng)的持續(xù)積累，移動廣告市場的發(fā)展也將更加多元化。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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