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　　一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界一直以美國(guó)為榜樣，中國(guó)的技術(shù)、創(chuàng)新以及戰(zhàn)略眼光落后于美國(guó)，山寨美國(guó)的思路似乎也成為了常態(tài)，但是在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，中國(guó)人實(shí)現(xiàn)了超越。

　　去年12月，Google戰(zhàn)略及產(chǎn)品發(fā)展高級(jí)副總裁Neal Mohan在Campaign雜志上分享了自己對(duì)于展示類廣告未來(lái)的看法以及谷歌努力的方向。Mohan認(rèn)為，廣告投放的大部分工作需要建立在廣告發(fā)布者和代理商之間一對(duì)一的溝通之上，復(fù)雜的投放流程及廣告主與媒體之間的分歧使得大約28%的投放費(fèi)用被浪費(fèi)了。

　　針對(duì)媒體(即供應(yīng)端)與廣告主(需求端)之間的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)急需建立，而這也是谷歌正在做的事情。事實(shí)上，在中國(guó)一家名叫易傳媒的公司已經(jīng)搭建起了一個(gè)從供應(yīng)端到需求端的整合數(shù)字廣告平臺(tái)。

　　走在谷歌的前邊

　　Google和DoubleClick共同研發(fā)了一個(gè)系統(tǒng)，它可以幫助媒體看出，針對(duì)某一個(gè)廣告位，單獨(dú)售賣給廣告主、置換或是委托受眾購(gòu)買平臺(tái)，哪一種方法可以給媒體帶來(lái)更多利益。但是這個(gè)系統(tǒng)僅僅提供了對(duì)于媒體的服務(wù)，而忽略了廣告主，從這個(gè)角度而言，易傳媒端到端的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)比谷歌還要領(lǐng)先一步。

　　易傳媒利用過(guò)去幾年時(shí)間，憑借幾千個(gè)項(xiàng)目投放的經(jīng)驗(yàn)積累，建立起了強(qiáng)大的核心引擎，衍生出從供應(yīng)端到需求端的廣告技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了這個(gè)從媒體到廣告主、代理商的大平臺(tái)業(yè)務(wù)，為中國(guó)整個(gè)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈提供了高效廣告運(yùn)營(yíng)的解決方案。

　　易傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁潘靜介紹說(shuō)：“供應(yīng)端上，中國(guó)目前有一百多家主流互聯(lián)網(wǎng)媒體和八十多家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)在用我們的系統(tǒng)管理他們的廣告投放，易傳媒的市場(chǎng)占有率位于前沿。在需求端上，中國(guó)市場(chǎng)上最大的6家國(guó)際4A媒介購(gòu)買集團(tuán)中4家選擇了我們的需求端平臺(tái)管理他們的工作流程和媒介交易，目前處于市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先位置。供應(yīng)端和需求端產(chǎn)品都有布局,目前中國(guó)市場(chǎng)上只有易傳媒一家�！�

　　從底到頂?shù)倪\(yùn)營(yíng)

　　易傳媒的AdManager廣告操作系統(tǒng)是整個(gè)端到端平臺(tái)的核心引擎，依托于強(qiáng)大的技術(shù)能力，實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)管理到工作流管理，隨后進(jìn)行廣告投放以及最后的運(yùn)營(yíng)分析，被易傳媒的技術(shù)人員通俗的稱為“從底到頂”的廣告操作引擎。

　　易傳媒將數(shù)據(jù)應(yīng)用工具化，使海量數(shù)據(jù)能夠有效應(yīng)用起來(lái)。通過(guò)多維度的定義人群、建立目標(biāo)人群分析系統(tǒng)、創(chuàng)建eDB品牌人群數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)進(jìn)行受眾洞察的分析和管理。媒體實(shí)時(shí)庫(kù)存查量系統(tǒng)、跨媒體eTV策劃工具、媒體運(yùn)營(yíng)分析報(bào)告工具的應(yīng)用則使得庫(kù)存管理更加清晰、流暢，最后以不同行業(yè)、不同創(chuàng)意形式以及不同廣告形式的數(shù)據(jù)來(lái)衡量項(xiàng)目效果。

　　依托于這種強(qiáng)大的數(shù)據(jù)管理能力，易傳媒最高一天新增的項(xiàng)目多達(dá)20多個(gè)，并可以保持超過(guò)300個(gè)項(xiàng)目同時(shí)在線，并累積超過(guò)了4000的項(xiàng)目數(shù)。對(duì)于任意一家公司來(lái)說(shuō)，自己本身的工作流管理都是重中之重，只有提高自己組織內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)效率，才能更好的對(duì)外服務(wù)，易傳媒更是其中的領(lǐng)先者。

　　從端到端的平臺(tái)

　　以AdManager廣告操作系統(tǒng)為基礎(chǔ)，為了響應(yīng)供應(yīng)端和需求端對(duì)高效廣告運(yùn)營(yíng)的需求，易傳媒推出可供媒體主、代理商、廣告主運(yùn)用的廣告操作平臺(tái)，打造了中國(guó)唯一橫跨供應(yīng)端到需求端的廣告技術(shù)平臺(tái)。

　　易傳媒供媒體主所用的ASP平臺(tái)(AdChina Supply Platform)，是基于易傳媒多年專業(yè)的廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)科學(xué)的庫(kù)存管理、智能的投放技術(shù)和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)報(bào)告幫助媒體主提高運(yùn)營(yíng)效率、獲得最大化的廣告收益，提升媒體價(jià)值。

　　易傳媒的需求端平臺(tái)系統(tǒng)ADP(AdChina Demand Platform), 包括DAS(Digital Automation System工作流管理系統(tǒng))，DSP(Demand-Side Platform需求端服務(wù)平臺(tái))和DMP(Data Management Platform數(shù)據(jù)管理平臺(tái))，整合了工作流程管理，媒介策劃與購(gòu)買，多源人群、數(shù)據(jù)管理和投放效果衡量的功能。這一系統(tǒng)大大簡(jiǎn)化了廣告主/代理商內(nèi)部從策劃到媒體購(gòu)買的流程，實(shí)現(xiàn)以受眾為中心購(gòu)買、媒介計(jì)劃系統(tǒng)化、多維度深層次報(bào)告分析。

　　易傳媒CTO程華奕是易傳媒底到頂與端到端整合數(shù)字廣告大平臺(tái)的總架構(gòu)師，他對(duì)于易傳媒充滿了信心：“易傳媒最了解和適合中國(guó)市場(chǎng)，我們一直在這個(gè)市場(chǎng)的廣告運(yùn)營(yíng)第一線摸爬滾打，知道什么時(shí)候需要些什么;易傳媒的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和歷史數(shù)據(jù)可能是這個(gè)市場(chǎng)上最豐富的，經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)是我們踩著往前走的基石;易傳媒一直在不斷的思考, 怎樣適合當(dāng)前和未來(lái)的不斷發(fā)展;這是易傳媒發(fā)展的動(dòng)力和源泉�！�

　　展望未來(lái)的契機(jī)

　　2011年，易傳媒作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的重要推動(dòng)力量，得到評(píng)委會(huì)的一致認(rèn)可，獲頒2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇“網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)金獎(jiǎng)”。

　　在剛剛結(jié)束的2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、廣告平臺(tái)、基礎(chǔ)服務(wù)幾個(gè)指定領(lǐng)域中評(píng)選出“媒體眼中2012最看好產(chǎn)品”，其中微信(騰訊)、京東商城移動(dòng)終端(京東商城)、易傳媒的易eTV v2.0智能化跨媒體廣告策劃系統(tǒng)與小米手機(jī)(小米科技)分別位列排行榜的前四名。

　　正如易傳媒CEO閆方軍在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇上與大家分享的一樣，經(jīng)歷了過(guò)去十來(lái)年的發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告目前正在經(jīng)歷一個(gè)深刻的變革：以往以廣告資源為核心的模式正在逐步發(fā)展成為以資源和受眾為雙核心的模式，而實(shí)現(xiàn)這一變革的重要推動(dòng)力量是技術(shù)和用戶數(shù)據(jù)。三年之后，將會(huì)有20%-25%的互聯(lián)網(wǎng)廣告通過(guò)第三方平臺(tái)進(jìn)行投放。易傳媒未來(lái)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上必將有廣闊的發(fā)展前景。我們也期待易傳媒能夠繼續(xù)跑在趨勢(shì)的前面，利用好中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展快速發(fā)展的大環(huán)境，在目前已經(jīng)搭建好的扎實(shí)基礎(chǔ)上，繼續(xù)做出國(guó)際領(lǐng)先的好產(chǎn)品，代表中國(guó)數(shù)字廣告行業(yè)領(lǐng)跑國(guó)際數(shù)字廣告潮流，建立國(guó)際數(shù)字廣告新標(biāo)桿。