隨著各大衛(wèi)視招商、招標(biāo)會(huì)的陸續(xù)召開，2015年主流衛(wèi)視重點(diǎn)備播大劇和重磅綜藝節(jié)目陸續(xù)浮出水面，大投資、大場(chǎng)面、大制作、全明星陣容的內(nèi)容資源此起彼伏。而來(lái)自招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)不斷刷新的巨額投放數(shù)字，讓整個(gè)廣告市場(chǎng)迎來(lái)營(yíng)銷暖冬，廣告金主們的“豪擲”，讓電視媒體一直被唱衰的傳言不攻而破。
在媒體多元和碎片化、傳播資源高度分散，亟待整合的時(shí)代，廣告主們需要對(duì)媒體資源進(jìn)行冷靜選擇，那么管窺2015年電視廣告市場(chǎng)，呈現(xiàn)的三大趨勢(shì)必將引發(fā)關(guān)注。
趨勢(shì)一：現(xiàn)象級(jí)資源稀缺，追熱點(diǎn)還是求頻次?
現(xiàn)如今，電視媒體廣告投放的反應(yīng)速度越來(lái)越快，廣告產(chǎn)品也越來(lái)越多，導(dǎo)致電視投放的門檻也逐漸增高。單說冠名這一廣告大項(xiàng)，韓束5億冠名《非誠(chéng)勿擾》、伊利5億冠名《爸爸去哪兒3》、立白3億冠名《我是歌手3》，已經(jīng)將門檻提到數(shù)億元級(jí)別以上，可見廣告主們對(duì)現(xiàn)象級(jí)黃金資源的熱衷和追逐程度之深。
2015綜藝節(jié)目冠名盤點(diǎn)
目前的大品牌投放呈現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì)：追熱點(diǎn)或者求頻次。追熱點(diǎn)即指追爆點(diǎn)節(jié)目，搶奪行業(yè)內(nèi)的黃金資源;求頻次是靠打全媒體覆蓋、靠投放增加頻次來(lái)強(qiáng)化廣告效果。從韓束和伊利等品牌對(duì)于現(xiàn)象級(jí)綜藝的熱衷可見，選擇“追熱點(diǎn)”的品牌還是占主流，這也導(dǎo)致廣告投放成本的大幅增加。而由于廣告預(yù)算的控制，以上兩點(diǎn)，品牌們基本二選其一，因此，電視廣告行業(yè)將向極度聚焦的方向發(fā)展。
從另一個(gè)層面來(lái)看，黃金資源，尤其是現(xiàn)象級(jí)節(jié)目資源的爭(zhēng)奪將更加激烈。2014年還未到歲末，明年最黃金的幾檔節(jié)目的各項(xiàng)權(quán)益已經(jīng)售賣殆盡，價(jià)格再推新高，內(nèi)容為王的時(shí)代正在進(jìn)化。
趨勢(shì)二：劇場(chǎng)價(jià)值飆升，準(zhǔn)一線衛(wèi)視極速突圍
2015年進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，隨之而來(lái)的“一劇兩星”，使得國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)開始了全面大洗牌。以往一部劇四家衛(wèi)視聯(lián)播的模式變?yōu)閮杉要?dú)播，意味著明年的電視劇勢(shì)必要進(jìn)入更為高產(chǎn)的節(jié)奏，且質(zhì)量要求將更為嚴(yán)格。由此，電視劇的價(jià)值和收視提升，連帶各衛(wèi)視劇場(chǎng)的傳播價(jià)值也隨之飆升。
從2014年截止目前的電視劇TOP20和TOP50的平均收視率可見，電視劇的整體收視率為1.98和1.56，均高于綜藝節(jié)目的1.84和1.33，但其價(jià)格相對(duì)于現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目來(lái)說低很多，其傳播價(jià)值不容忽視。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
