中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李東生，在日前舉行的以"數(shù)字時(shí)代的商業(yè)戰(zhàn)略"為主題的"2014中國互動(dòng)廣告高峰論壇"上發(fā)表了一段主題演講。以下為李東生演講全文：
大家好！數(shù)字時(shí)代的商業(yè)戰(zhàn)略是我們今天的主題，我們一年一度開這個(gè)互動(dòng)廣告的論壇，每年都有順應(yīng)時(shí)代的主題，毫無疑問，我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，所以重新定位和研究數(shù)字時(shí)代的一些新的問題，這是我們必須要做的一件事，今天我們在一起共同研究這個(gè)問題。因?yàn)檫@個(gè)全新時(shí)代的出現(xiàn)，不僅改變我們的營銷模式，甚至改變了我們的社會(huì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等等。同時(shí)，毫無疑問，對我們廣告業(yè)的發(fā)展，也是一個(gè)新的元素，這個(gè)新的元素不僅是改變了我們的結(jié)構(gòu)，而且在廣告整個(gè)中國的廣告產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，也迎來了新的條件。
說個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展，最近我們大家都在談一個(gè)數(shù)字，在昨天的開幕式上，國家工商總局是我們國務(wù)院分管廣告的主管單位，總局的領(lǐng)導(dǎo)同志講，我們根據(jù)2013年的統(tǒng)計(jì)，中國的廣告市場就是廣告的經(jīng)營也已經(jīng)超過了5000億人民幣，這個(gè)數(shù)字在目前世界上都處于領(lǐng)先地位。這個(gè)數(shù)字很多媒體都說，但是這個(gè)數(shù)字還有一個(gè)小數(shù)字�；ヂ�(lián)網(wǎng)業(yè)超過了千億。也是我們整個(gè)廣告業(yè)的1/5。這兩三年，每年互聯(lián)網(wǎng)的廣告，或者叫互動(dòng)的、新媒體的廣告每年都在250%的增長。據(jù)估計(jì)，今年年底這個(gè)增長的數(shù)字，廣告經(jīng)營額增長的數(shù)字可能達(dá)到45億。還有一個(gè)數(shù)字，手機(jī)的用戶在中國截至今年6月份統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)達(dá)到了5.27億。這個(gè)數(shù)字當(dāng)中，上網(wǎng)的達(dá)到了83%左右。用PC上網(wǎng)的目前占79%—81%。差三四個(gè)百分點(diǎn)。說明我們的互動(dòng)和數(shù)字時(shí)代的廣告業(yè)在迅速發(fā)展。已經(jīng)作為互動(dòng)的廣告，它的地位已經(jīng)非常明顯走在前面。我們廣告業(yè)的發(fā)展，這紀(jì)念發(fā)展非�？欤饕脑蚴俏覀儚V告的環(huán)境、發(fā)展的環(huán)境越來越好。自從黨的十華屆六中全會(huì)把廣告業(yè)定位為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，廣告業(yè)不僅享有文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠，而且還享有現(xiàn)代服務(wù)的優(yōu)惠，國務(wù)院、工商總局、國家發(fā)改委出臺(tái)一系列的政策，一直到最近今年國務(wù)院又專門為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)了一個(gè)文，其中也明顯提到廣告業(yè)，所有這些政策，一方面來說是給廣告業(yè)發(fā)展不斷的松綁，另一方面，也促進(jìn)了廣告業(yè)的發(fā)展。
另一方面，除了大環(huán)境以外，還有科技的發(fā)展，已經(jīng)很明顯進(jìn)入我們的廣告業(yè)。在座我們大家對新媒體、互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)都非常有興趣，所以我們今天在一起討論這個(gè)問題。新媒體在廣告業(yè)已經(jīng)成為新的領(lǐng)軍代表。所以在這個(gè)形勢下我們怎么樣進(jìn)一步發(fā)展，這是我們大家共同關(guān)心的問題。還有一個(gè)問題，不光是我們在座的關(guān)心，而且我們的傳統(tǒng)媒體也在關(guān)心。很多在說，傳統(tǒng)由于科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和我們新媒體大家說有一些矛盾，怎么辦？怎么解決？我從《人民日報(bào)》上看，我們主流的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在向融合發(fā)展，也就是傳統(tǒng)媒體和我們現(xiàn)代的科技相結(jié)合。大家看我們傳統(tǒng)媒體很多也在做互動(dòng)，作為我們新媒體，我們的數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)，是不是也應(yīng)該考慮如何和傳統(tǒng)結(jié)合？因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體有它的絕對的優(yōu)勢，這個(gè)優(yōu)勢可能是固定的，別人替代不了。我們新媒體也有我們絕對的優(yōu)勢，如果我們把這些優(yōu)勢結(jié)合起來，我覺得可能我們的方向會(huì)更加明確，我們的發(fā)展會(huì)更加的穩(wěn)健。關(guān)于融合的問題，我在報(bào)上看到，我說大部分媒體都在做這個(gè)事情，實(shí)際上背后是黨中央的決定，是中央最高層指出這個(gè)方向，從我和一些專家的討論來說，我們覺得這個(gè)方向是很明確的方向而且是正確的方向。所以我們希望一面討論的時(shí)候，一面看到數(shù)字時(shí)代我們?nèi)绾沃匦露ㄎ弧⒀芯�？我們這些商業(yè)戰(zhàn)略，同時(shí)在戰(zhàn)略當(dāng)中多考慮一下我們?nèi)绾稳ト诤�？今年我們這個(gè)高峰論壇，也請來了很多國際國內(nèi)演講嘉賓，他們本人在這個(gè)領(lǐng)域也有很深的造詣。在這兒我代表中國廣告協(xié)會(huì)對今天前來的國際、國內(nèi)的嘉賓表示感謝和歡迎！
我想提一下這次來的有：美國的、日本的、AKQK的專家。日本博報(bào)堂他們的創(chuàng)意專家要帶大家進(jìn)入2025年，十年以后的營銷環(huán)境，AKQK的專家要跟大家分享品牌為什么要造福人類才能長久？才能成為優(yōu)秀品牌的奧秘？所以，我想圍繞這些話題，為在數(shù)字時(shí)代如何看待數(shù)字？適合數(shù)字？開發(fā)數(shù)字？我希望我們大家能從今天這個(gè)密集的討論當(dāng)中，個(gè)人能夠得到自己想得到的東西。謝謝大家！
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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