現(xiàn)如今“人人都是發(fā)布者，個(gè)個(gè)都有麥克風(fēng)”，博客、微博、微信、手機(jī)客戶端……近年來(lái)，新媒體異軍突起，面對(duì)“老大哥”傳統(tǒng)媒體，漸顯后來(lái)居上之勢(shì)。首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)首場(chǎng)新論壇就把新媒體和傳統(tǒng)媒體的此長(zhǎng)彼消作為焦點(diǎn)。
每個(gè)中國(guó)人平均每天摸手機(jī)150次
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師沈陽(yáng)教授介紹了一個(gè)驚人的數(shù)字：據(jù)調(diào)查，每個(gè)中國(guó)人平均每天摸手機(jī)150次。今日頭條首席執(zhí)行官?gòu)堃圾Q認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容發(fā)布者可以不通過(guò)第三方與用戶直接發(fā)生關(guān)系，從而降低了信息鴻溝給社會(huì)帶來(lái)的成本，從而更好地提高社會(huì)效率。從博客到微博、微信、自媒體，中國(guó)“博客之父”方興東認(rèn)為，“經(jīng)過(guò)這幾次變革，人人傳播的愿景已經(jīng)慢慢成為現(xiàn)實(shí)了�！�
傳統(tǒng)媒體：幸運(yùn)與焦慮，機(jī)遇與挑戰(zhàn)
財(cái)新傳媒總編輯胡舒立分析說(shuō)，UGC的出現(xiàn)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的普遍應(yīng)用和O2O(在線離線)模式的流行，使新聞生產(chǎn)從單向發(fā)布變成眾生喧嘩，從關(guān)注內(nèi)容轉(zhuǎn)向關(guān)注設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，從業(yè)人員的角色也從記者編輯向產(chǎn)品經(jīng)理改變，傳統(tǒng)的新聞價(jià)值體系受到了巨大沖擊。
“產(chǎn)品設(shè)計(jì)更便捷、更精準(zhǔn)、更細(xì)分，但也存在信息過(guò)載、噪音過(guò)多的現(xiàn)象�！焙媪⒈硎荆悦襟w的涌現(xiàn)降低了傳播的成本，但是也減少了新聞專業(yè)主義所必需的采編環(huán)節(jié)，從而挑戰(zhàn)到了客觀公正的基本原則。
更大的影響出現(xiàn)在商業(yè)模式。胡舒立說(shuō)，過(guò)去傳統(tǒng)的新聞媒體在履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，建立了以讀者為基礎(chǔ)、以廣告為支撐的商業(yè)模式。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種舊的商業(yè)模式被顛覆了，新模式遠(yuǎn)未建立，媒體可能會(huì)因?yàn)樯虡I(yè)目標(biāo)放棄社會(huì)責(zé)任。若任其放大，會(huì)影響媒體行業(yè)，最終喪失它的立身之本。
“內(nèi)容為王”仍是不變的主題
無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，“內(nèi)容為王”仍是不變的主題。百度副總裁朱光表示，新媒體只是解決了技術(shù)問(wèn)題，但這不是決定因素�！案匾氖亲寖�(yōu)質(zhì)內(nèi)容生生不息，媒體負(fù)責(zé)創(chuàng)作，我們負(fù)責(zé)影響力與現(xiàn)金流�！�
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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