據(jù)媒體消息稱，近期舉行的2015年央視年度黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)中，酒業(yè)公司尤其是白酒企業(yè)今年集體“隱身”，中標(biāo)額度不足1億元，淡出央視廣告招標(biāo)第一陣營(yíng)。
很多年以來(lái)，一家家酒業(yè)似乎都“不差錢”，在央視打廣告動(dòng)輒以億元計(jì)地豪擲，孔府宴酒、秦池酒和貴州茅臺(tái)都曾分別奪得過(guò)央視廣告標(biāo)王。2013年，白酒企業(yè)在央視現(xiàn)場(chǎng)廣告投標(biāo)中規(guī)模曾高達(dá)36.6億元，劍南春以6.19億元摘下標(biāo)王。
在央視今年的招標(biāo)會(huì)上，白酒企業(yè)“雄風(fēng)”不再，集體“隱身”，白酒淡出“第一陣營(yíng)”，和操作規(guī)則的改變不無(wú)關(guān)系。今年規(guī)定白酒企業(yè)從過(guò)去現(xiàn)場(chǎng)投標(biāo)的方式改為提前簽約，中標(biāo)金額統(tǒng)計(jì)并不完全準(zhǔn)確；也有政策性的制約，如《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視廣告播出管理的通知》對(duì)烈性酒商業(yè)廣告的限制，使得白酒企業(yè)在今年的中標(biāo)額銳減等。但總體而言，白酒廣告額度嚴(yán)重下滑，折射出白酒市場(chǎng)的不景氣，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)，這何嘗不是公眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的？
首先，它見(jiàn)證機(jī)關(guān)“改作風(fēng)”漸生成效。有觀點(diǎn)認(rèn)為，高檔白酒的價(jià)格是腐敗推高的，公款吃喝是高檔白酒消費(fèi)的主力。自從中央推出“八項(xiàng)規(guī)定”、公務(wù)接待標(biāo)準(zhǔn)化以及反“四風(fēng)”以來(lái)，公款吃喝風(fēng)得以有效遏制，公款送禮和非正常人情往來(lái)行為普遍收斂，高檔白酒銷量自然大幅銳減。對(duì)此，有國(guó)企干部感嘆，“八項(xiàng)規(guī)定”后，自己的“腐敗肚”都明顯見(jiàn)��；有基層干部感嘆“三高”沒(méi)有了，有時(shí)間在家陪陪老婆孩子讀讀書了。
其次，“醉駕入刑”已深入民心。過(guò)去不管你開(kāi)車與否，只要是公款吃喝或親朋好友聚會(huì)，總免不了要喝一點(diǎn)酒，但“開(kāi)車不喝酒、喝酒不開(kāi)車”的理念如今已深入人心。大家餐敘時(shí)，往往第一句話就是：誰(shuí)開(kāi)車了？開(kāi)車的別喝！受“酒駕違法，醉駕入刑”的威懾，社會(huì)上喝白酒的人群也有所減少。
第三，見(jiàn)證社會(huì)民風(fēng)日漸向好。在以往，不管是鄉(xiāng)村還是城市，不管是民間還是官場(chǎng)，“拼酒”現(xiàn)象司空見(jiàn)慣，酗酒之人并不少見(jiàn)。而如今，伴隨公眾生活水平的提高，人們對(duì)自己的身體也格外注意，大家聚在一起，已不太習(xí)慣動(dòng)輒酩酊大醉，而傾向于敞開(kāi)心扉暢聊，文明聚餐。
廣告是白酒市場(chǎng)銷售興旺還是衰微的“風(fēng)向標(biāo)”，白酒淡出央視廣告招標(biāo)第一陣營(yíng)，側(cè)證白酒市場(chǎng)的萎縮。2014年上半年，上市酒業(yè)業(yè)績(jī)可謂一片慘淡，僅貴州茅臺(tái)、古井貢在增長(zhǎng)。而對(duì)于我國(guó)白酒業(yè)的總體蕭條，筆者并非幸災(zāi)樂(lè)禍。不可否認(rèn)，白酒市場(chǎng)背后是巨大的就業(yè)市場(chǎng)及高稅收，但高檔白酒的背后也有酒價(jià)的泡沫以及公款腐敗的支撐、不良社會(huì)風(fēng)氣的助推�；诖�，我更樂(lè)見(jiàn)白酒淡出央視廣告招標(biāo)第一陣營(yíng)。
環(huán)視海外，在美國(guó)，到1918年年末，有四分之三以上的美國(guó)公民生活在禁酒的州或鎮(zhèn)里。禁酒令雖已被明令廢止，但時(shí)至今日，美國(guó)一些小城鎮(zhèn)仍嚴(yán)格地執(zhí)行禁酒令，仍滴酒不沾。俄羅斯前總統(tǒng)梅德韋杰夫曾稱，俄羅斯的酗酒問(wèn)題是“國(guó)家災(zāi)難”，2010年俄羅斯政府批準(zhǔn)了反酗酒構(gòu)想。該構(gòu)想指出，從2013年到2020年，要完全消除非法酒產(chǎn)品，俄羅斯人均飲酒量將減少55%。我國(guó)雖沒(méi)有明確的“禁酒令”，但政府遏制公款吃喝，民間倡導(dǎo)良好的餐飲習(xí)慣，從而讓白酒業(yè)在廣告投放中的過(guò)度膨脹有所收斂，這也是眾人期待的！
從白酒央視廣告招標(biāo)第一陣營(yíng)這件事可以看出，無(wú)論是廣告市場(chǎng)的投放還是人民日常生活理念，都將逐步趨于理性發(fā)展。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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