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      Facebook提交上市申請，被視為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2012年的一聲春雷。通過Facebook淘金已成熱門話題。

　　IPO申請文件顯示，F(xiàn)acebook 2011年總營收為37.11億美元，其中廣告營收達(dá)到31.54億美元。廣告顯然是Facebook平臺上的最大金礦，而第三方第一個吃螃蟹者則是一家中國背景的公司艾德思奇，它是第一家獲得Facebook API(數(shù)據(jù)接口)授權(quán)的數(shù)字營銷企業(yè)，也是目前Facebook在亞洲唯一的官方廣告合作伙伴。

　　Facebook的廣告其實是一個競價系統(tǒng)，廣告主需要在Facebook的競價排名上做優(yōu)化，同時需要一些商務(wù)智能報表，幫廣告主及時、自動地調(diào)整一些廣告的出價策略。

　　但與傳統(tǒng)的搜索引擎營銷(SEM)不同的是，F(xiàn)acebook的廣告互動性更強(qiáng)，也往往更為有趣。在Facebook上，企業(yè)會開設(shè)一個專區(qū)，通過各種活動等形式聚集一批粉絲，并通過用戶一直互動，然后再投放廣告。

　　不過Facebook官方的管理后臺不是很方便操作，不利于大型廣告主的投放。在這背后如何分析數(shù)據(jù)、管理投放催生出了巨大的市場機(jī)會，廣告主們希望能夠便捷地知道它們的粉絲們是誰、影響力多大、轉(zhuǎn)發(fā)頻率多少、轉(zhuǎn)化率如何等，并能夠及時調(diào)整廣告投放�！艾F(xiàn)在Facebook 廣告將是下一個SEM(中國搜索引擎營銷)行業(yè)，”艾德思奇CEO唐朝暉對本報記者說。

　　艾德思奇創(chuàng)立于2007年，總部位于中國北京。它的創(chuàng)始團(tuán)隊有著深厚的微軟、百度廣告業(yè)務(wù)背景，使得這家公司在接觸Facebook前已是SEM業(yè)的隱形巨頭，并在上海、深圳、無錫和美國的西雅圖、南加州等地設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，并且是百度北美區(qū)廣告的總代理。

　　在艾德思奇超過400名的員工規(guī)模中，包括CEO唐朝暉在內(nèi)的一半人都是從數(shù)據(jù)挖掘出身。他們有著堪稱豪華的客戶資源，如平安集團(tuán)、凡客等數(shù)百家優(yōu)質(zhì)廣告主。

　　2010年夏天，兩家公司開始合作，當(dāng)時Facebook的產(chǎn)品平臺有40多名員工， 10月份開始是他們的銷售旺季，所以要求產(chǎn)品必須在那時候上線，于是在全球范圍內(nèi)尋找廣告平臺的合作伙伴。

　　艾德思奇的搶眼表現(xiàn)映入了Facebook視野，而Facebook廣告系統(tǒng)的負(fù)責(zé)人也剛好出身微軟，與唐朝暉本就是相熟的同事，于是找到了他。起初，F(xiàn)acebook想讓艾德思奇扮演外包項目開發(fā)商的角色，但唐朝暉選擇了獨立開發(fā)產(chǎn)品以掌握業(yè)務(wù)自主權(quán)。Facebook認(rèn)同了艾德思奇的立場，率先向它開放了API接口。

　　2010年底，艾德思奇針對Facebook的首版產(chǎn)品發(fā)布，為廣告主提供了統(tǒng)一的編譯、統(tǒng)一報表等Facebook頁面運(yùn)營及廣告優(yōu)化服務(wù)，在產(chǎn)品發(fā)布的當(dāng)月，它就擁有了400多個客戶。

　　現(xiàn)在艾德思奇為3000多個客戶提供Facebook上的廣告投放服務(wù)，用戶領(lǐng)域涉及教育、旅游等，其中網(wǎng)絡(luò)游戲客戶占據(jù)多數(shù)。

　　唐朝暉說，F(xiàn)acebook和艾德思奇之間已經(jīng)形成了穩(wěn)定的緊密合作溝通機(jī)制。每周艾德思奇美國公司都有專人與Facebook開會，當(dāng)Facebook推出新的產(chǎn)品時，雙方也會集體討論如何協(xié)作。

　　目前，艾德思奇的Facebook廣告主中99%還是海外客戶，但中國企業(yè)對此卻已愈發(fā)重視。唐朝暉說，2011年中國外貿(mào)形勢并不樂觀，中國企業(yè)海外營銷需求有所下降，但旅游、游戲、教育等行業(yè)仍有好消息傳來。目前，艾德思奇已有月投放量百萬美元級的中國游戲業(yè)廣告客戶。

　　唐朝暉對于Facebook營銷的增長頗為樂觀，他說盡管這項業(yè)務(wù)剛剛開始，營收占比還不大，但今年年內(nèi)將有望增長300%。

　　隨著Facebook的崛起，艾德思奇一些有志于中國市場的海外投放者也對中國社區(qū)廣告產(chǎn)生了興趣。唐朝暉說，目前已有一些美國企業(yè)希望艾德思奇能夠幫助他們在新浪微博上注冊賬號并代為運(yùn)營管理。

　　唐朝暉認(rèn)為，相比Facebook，目前國內(nèi)的社交網(wǎng)站還未真正開始商業(yè)化，但一系列分析、管理廣告投放的原理都差不多，未來他們會將成熟的產(chǎn)品引進(jìn)到中國的微博上來。本周二，他還去跟新浪微博開會，探討相關(guān)話題。

　　在這波社交網(wǎng)絡(luò)廣告崛起浪潮中，艾德思奇也亦步亦趨地將傳統(tǒng)SEM廣告與之整合貫通。目前，他們是全球唯一一家能同時提供對Google、Bing、Baidu以及Facebook跨平臺投放管理整合方案的數(shù)字營銷商，借助這樣的無縫集成，用戶可以實現(xiàn)對各個平臺的無障礙投放優(yōu)化及管理工作。

　　借助這樣的產(chǎn)品，他們還為中國外貿(mào)企業(yè)提供一站式的海外營銷服務(wù)，去年開始他們與中國外貿(mào)企業(yè)聯(lián)合組織“海貿(mào)會”和支付業(yè)巨頭PayPal合作，開始加強(qiáng)在國內(nèi)的市場推廣工作。

　　艾德思奇的角色也開始變得更加復(fù)合起來。唐朝暉說，他們會應(yīng)客戶的要求提供軟件服務(wù)、廣告代理甚至媒介采購等不同的服務(wù)。在SEM領(lǐng)域中，他們通常會提供一條龍服務(wù);而在移動領(lǐng)域則專心提供廣告網(wǎng)絡(luò)平臺。

　　唐說，眼下艾德思奇已有三度跨越，第一是在SEM領(lǐng)域打開局面，第二是跨入移動廣告平臺，開拓顯示廣告業(yè)務(wù)并切入Facebook領(lǐng)域;第三是將整合以上各類產(chǎn)品平臺，同時為中國企業(yè)海外投放和國外企業(yè)中國投放提供幫助。