不論是昨日的各大報(bào)紙頭版廣告，還是“雙11”撞上“爽11”，都能看出蘇寧跟阿里無(wú)論從商標(biāo)上還是廣告上都是針?shù)h相對(duì)。
據(jù)了解，蘇寧雖然不像京東一樣受到阿里“商標(biāo)事件”的重大波及，一心要做O2O購(gòu)物節(jié)，但畢竟銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)同在光棍節(jié)，也與阿里一直在較勁，打出“絕不花錢(qián)淘假貨，正品低價(jià)到蘇寧”的廣告語(yǔ)。
從打法上來(lái)看，阿里相對(duì)單一，紅包、折扣隨處見(jiàn)，廣告滿天飛。而蘇寧的玩法則更為多樣，除了紅包、低價(jià)外，通過(guò)“首席驚喜官”送大禮，聲波二維碼玩轉(zhuǎn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，S碼鎖定提前購(gòu)買(mǎi)，蘇寧V購(gòu)打造購(gòu)物極致體驗(yàn)等一系列玩法將優(yōu)惠直接送到消費(fèi)者手上。
這個(gè)夜里0點(diǎn)，阿里的雙11大促即將啟動(dòng)，可以預(yù)見(jiàn)的是一大波數(shù)據(jù)又將呼嘯而來(lái)，不管是1小時(shí)內(nèi)賣(mài)出多少個(gè)億，還是出貨吸干多少個(gè)西湖的紙尿褲，玩了五六年的東西，人們都已經(jīng)不再考慮這背后的實(shí)際價(jià)值，而是將其作為雙11的標(biāo)簽與符號(hào)。
再看蘇寧這邊，從去年的首屆O2O購(gòu)物節(jié)，到現(xiàn)在的第二屆，也是一副要將O2O模式進(jìn)行到底的架勢(shì)，今年的O2O購(gòu)物節(jié)已經(jīng)熱熱鬧鬧進(jìn)行了3天，從今天剛公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，線上1000萬(wàn)的訂單量也顯示人氣爆棚，而接下來(lái)即將于阿里正面交鋒，蘇寧能否借機(jī)再發(fā)力，搶占市場(chǎng)份額，也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)。
分析人士指出，如今的電商大戰(zhàn)已經(jīng)不再是行業(yè)的內(nèi)的事情，不論是當(dāng)年的價(jià)格之戰(zhàn)，還是今天的商標(biāo)之爭(zhēng)，都已經(jīng)成為消費(fèi)者茶余飯后的談資，不論是阿里的廣告封殺，還是京東的不平叫屈，都改變不了市場(chǎng)是大家的這一事實(shí)。
由此可見(jiàn)，即使商標(biāo)戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)打的震天響，真正讓消費(fèi)者得到實(shí)惠的人才能得到市場(chǎng)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
