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      廣電總局出臺(tái)“限娛令”、“限廣令”的產(chǎn)業(yè)輻射力正在向視頻網(wǎng)站蔓延。2月6日，搜狐視頻宣布與伊利、拉芳兩大知名品牌達(dá)成深度戰(zhàn)略合作;此前，優(yōu)酷、土豆也傳出消息獲得了廣告主的“新年大單”。

　　據(jù)悉，在這波廣告主進(jìn)行陣地轉(zhuǎn)移的“大遷徙”中，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)廣告主紛紛加入了新媒體陣營(yíng)。

　　瑞信最新發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究報(bào)告顯示，“限娛令”頒布之后，電視臺(tái)娛樂節(jié)目數(shù)量減少了2/3。

　　視頻網(wǎng)站抓住娛樂節(jié)目的斷檔，推出了一系列自制節(jié)目。例如，優(yōu)酷計(jì)劃在2012年推出《讓夢(mèng)想飛——中國(guó)最牛人》第二季;土豆網(wǎng)則將推出若干檔自制綜藝欄目及娛樂節(jié)目。

　　而搜狐視頻、湖南衛(wèi)視《天天向上》深度合作的“90后熱血成長(zhǎng)秀”《NewFace向上吧，少年》，則是搜狐視頻攜手湖南衛(wèi)視升級(jí)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”模式后孕育出的全新節(jié)目，啟用了國(guó)內(nèi)頂尖制作班底、由著名主持人歐弟全程擔(dān)綱。

　　該節(jié)目創(chuàng)新性地與湖南衛(wèi)視王牌欄目《天天向上》深度打通，選手將在兩個(gè)月的選秀過程中同時(shí)登上《天天向上》作為表演嘉賓。據(jù)透露，該項(xiàng)目投入資金高達(dá)數(shù)千萬，是視頻行業(yè)目前為止投入最多、規(guī)模最大的大型成長(zhǎng)勵(lì)志活動(dòng)。

　　在線視頻自制欄目如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，吸引了一批傳統(tǒng)行業(yè)廣告主加大了對(duì)視頻網(wǎng)站的投放。例如，《天天向上》的特約贊助商伊利，就成為了《NewFace向上吧，少年》的獨(dú)家戰(zhàn)略合作品牌，品牌投放打通了互聯(lián)網(wǎng)、電視雙平臺(tái)，使得營(yíng)銷價(jià)值能夠在電視媒體與視頻媒體上最大化實(shí)現(xiàn)。拉芳的這次投放，也是其營(yíng)銷歷史上的一次較大突破，既是《NewFace向上吧，少年》的全程合作伙伴，同時(shí)也是《天天向上》在搜狐視頻專題的贊助商。

　　近日，瑞信基于廣電總局的兩項(xiàng)禁令對(duì)視頻網(wǎng)站是個(gè)利好消息，維持對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體的“增持評(píng)級(jí)”。

　　瑞信的分析認(rèn)為，廠商可能會(huì)將更多廣告預(yù)算投放到在線視頻網(wǎng)站，原因有以下三點(diǎn)：用戶在互聯(lián)網(wǎng)逗留的時(shí)間占比達(dá)到33%，而廣告商只將他們廣告預(yù)算的14%投入到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域;由于養(yǎng)成了在線觀看視頻的習(xí)慣，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量一直在穩(wěn)定增長(zhǎng);在北京和上海，網(wǎng)絡(luò)視頻的CPM(每千人成本)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視。

　　因此，所有在線視頻網(wǎng)站、其他新型在線廣告以及分眾傳媒都將受益于這種環(huán)境，視頻行業(yè)將在2012年迎來發(fā)展的黃金期。