對(duì)汽車企業(yè)來說，植入營(yíng)銷已經(jīng)成為跨界營(yíng)銷的重要方式。汽車營(yíng)銷人士們都在尋求將產(chǎn)品廣告植入電視劇、電影或其他電視節(jié)目的機(jī)會(huì)。
比如英菲尼迪植入《爸爸去哪兒》，長(zhǎng)安汽車贊助《出彩中國(guó)人》，東風(fēng)日產(chǎn)則把天籟·公爵以及新奇駿植入《我是歌手》，其品牌影響力以及車型熱度得到明顯拉升。
目前，浙江衛(wèi)視大型戶外真人秀《這就是生活》正在熱播中，明道、韓雪等強(qiáng)勢(shì)明星搭檔與精彩的戶外極簡(jiǎn)生活體驗(yàn)，讓節(jié)目繼續(xù)引領(lǐng)收視，而全程贊助和植入該節(jié)目的東風(fēng)風(fēng)神AX7也得到了廣泛的關(guān)注。說到此次成功的植入營(yíng)銷策略，業(yè)內(nèi)人士分析，首先是車與人的內(nèi)涵完美融合。東風(fēng)風(fēng)神AX7將其產(chǎn)品定位于“智豪都市SUV”，為都市豪邁樂觀的奮斗族量身打造，源于東風(fēng)軍工二號(hào)平臺(tái)軍車血統(tǒng)的產(chǎn)品自信與自豪，東風(fēng)風(fēng)神AX7具備高品質(zhì)、高科技的時(shí)尚范兒。東風(fēng)風(fēng)神AX7與“全能男神”明道先生氣質(zhì)相投，從而形成完美的人車組合。
其次是天衣無縫的巧妙植入手段。植入式營(yíng)銷需要有高超的章法和技巧，此次東風(fēng)風(fēng)神AX7在《這就是生活》中的植入可謂天衣無縫。東風(fēng)風(fēng)神AX7在如此有震撼力的大型戶外真人秀中完美植入，非但絲毫沒有讓觀眾感覺突兀，其優(yōu)雅的身影和適時(shí)的現(xiàn)身，反而讓人感覺適當(dāng)其時(shí)，非常自然。第三是東風(fēng)風(fēng)神豐富的跨界營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。東風(fēng)風(fēng)神近年來在影視營(yíng)銷中積累了豐富的植入經(jīng)驗(yàn)，2013年東風(fēng)風(fēng)神成功植入《新戀愛時(shí)代》，該劇在江蘇衛(wèi)視首播即創(chuàng)下平均收視1.147、全國(guó)同時(shí)段收視排名第一的佳績(jī)，隨后該劇在東方衛(wèi)視、云南衛(wèi)視等相繼播出，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)的播放量及關(guān)注度排行均位居榜首。為此次《這就是生活》的植入營(yíng)銷奠定了良好基礎(chǔ)。
“東風(fēng)風(fēng)神在累積豐富的植入營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，已經(jīng)形成明晰的定位和思路。精準(zhǔn)有效的植入理念和營(yíng)銷手法，也使得東風(fēng)風(fēng)神在品牌知名度和終端銷量上得到飛速提升�！睒I(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)道。
從上述可以看出，今后汽車企業(yè)或?qū)⒃谥踩胧綇V告營(yíng)銷方面繼續(xù)加大投入和關(guān)注。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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