據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在測(cè)試6個(gè)月后，Instagram的視頻廣告今天正式上線。該Facebook旗下的照片分享服務(wù)Instagram率先跟迪士尼、動(dòng)視(Activision)、蘭蔻、Banana Republic和CW達(dá)成了協(xié)議，展示來(lái)自它們的15秒鐘自動(dòng)播放廣告。
例如，迪士尼要在Instagram上宣傳它的電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》(Big Hero 6)，其廣告片展示了一些似乎在做自拍姿勢(shì)的動(dòng)畫(huà)角色。
迪士尼媒體高級(jí)副總裁安斯·普萊斯(Anthy Price)指出，“我們覺(jué)得我們要加大《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的宣傳力度，我們?yōu)橐曨l廣告感到很興奮�！�
去年推出靜態(tài)圖像廣告的時(shí)候，Instagram在與品牌商的合作上可謂事必躬親。對(duì)于視頻廣告，它的態(tài)度也是如此。該公司會(huì)審查所有的視頻廣告，以確保它們含有新鮮的內(nèi)容，符合其平臺(tái)的氣質(zhì)，而不只是改自電視廣告或網(wǎng)絡(luò)廣告的片段。
視頻是移動(dòng)廣告很重要的一部分，Tumblr、Snapchat等Instagram的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手近期也相繼推出了類(lèi)似的廣告產(chǎn)品。尤其受年輕人歡迎的Snapchat本月向環(huán)球影業(yè)公司賣(mài)出了它的第一個(gè)視頻廣告，后者要在該閱后即焚服務(wù)上為電影《Ouija》預(yù)熱造勢(shì)。
不過(guò)，將可能帶有侵?jǐn)_性的廣告引入一款原本沒(méi)有廣告的應(yīng)用，可能會(huì)引起用戶(hù)的反感。部分Instagram圖片廣告的早期客戶(hù)看見(jiàn)了用戶(hù)的一些負(fù)面反饋，他們對(duì)于自己的信息流出現(xiàn)商業(yè)廣告頗有微詞。不過(guò)，Instagram關(guān)注的反饋不僅僅包括輿論情緒，還包括品牌認(rèn)知度和廣告記憶率。該公司稱(chēng)，這些方面的表現(xiàn)都非常正面。首批的視頻廣告主均認(rèn)為，成為首發(fā)者非常值得，能夠強(qiáng)化品牌的創(chuàng)新聲譽(yù)。
蘭蔻美國(guó)公司媒體副總裁助理布萊恩·常(Brian Chang)指出，“這對(duì)我們來(lái)說(shuō)并非艱難的決定，作為一個(gè)品牌，我們想要充分利用好首發(fā)的機(jī)會(huì)。”
蘭蔻要宣傳的是新的香水和染睫毛膏。它的廣告代理商DigitasLBi為它跟Instagram牽橋搭線，它直到本周才敲定該項(xiàng)視頻廣告協(xié)議。
在其Instagram廣告中，動(dòng)視暴雪放出的是一個(gè)來(lái)自較長(zhǎng)的真人游戲視頻的15秒短片。該視頻將于今天登陸該公司覆蓋2300萬(wàn)粉絲的Facebook頁(yè)面。
“我們的受眾越來(lái)越以移動(dòng)為中心，Instagram是一個(gè)以移動(dòng)為中心的平臺(tái)。”動(dòng)視暴雪數(shù)字與社交媒體主管喬納森·阿納斯塔斯(Jonathan Anastas)指出，“因此，這是我們的營(yíng)銷(xiāo)推廣組合中很重要的一部分。”
阿納斯塔斯稱(chēng)，他預(yù)計(jì)該廣告一開(kāi)始將覆蓋200萬(wàn)用戶(hù)，在贊和分享行為的帶動(dòng)下，將再有數(shù)百萬(wàn)人看到它，公司在Facebook上的廣告也將獲得更多的導(dǎo)流。
“《使命召喚》推廣的一大利好在于，玩家(即我們的目標(biāo)受眾)普遍很喜歡那些宣傳內(nèi)容�！彼赋觥Ｒ虼�，他并不擔(dān)心展示視頻廣告會(huì)引起負(fù)面反響。
Instagram廣告的定向功能還十分基礎(chǔ)，不過(guò)營(yíng)銷(xiāo)者可以根據(jù)年齡、性別和國(guó)家地區(qū)覆蓋特定受眾。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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