現(xiàn)如今，我們已經(jīng)進入了一個“亂花漸欲迷人眼”的全媒體時代，輿論場的“去中心化”正成為主流媒體所面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。
當前的輿論環(huán)境，一定程度上可以用“眾聲喧嘩”來形容。所謂“眾聲”，指的是輿論場中的“聲源”較之過去有了成倍的增長；所謂“喧嘩”，指的是這些聲音多元多樣，豐富龐雜。在眾聲喧嘩中如何主調(diào)、領(lǐng)唱，繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的傳播力、影響力和公信力?這一問題，值得我們深入思考并積極探索。
在一個成熟、健康的輿論場中，主流媒體是權(quán)威信息和觀點的主要提供者，在影響受眾、引導(dǎo)輿論方面發(fā)揮著主導(dǎo)作用，構(gòu)成了輿論場中的“中心”角色。主流媒體的天職，就在于不斷增強輿論引導(dǎo)力，弘揚主旋律、凝聚正能量。長期以來，主流媒體一直把社會效益放在首位，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)和促進全社會形成團結(jié)奮斗的共同價值取向和正面力量。在傳播環(huán)境和輿論生態(tài)已發(fā)生顯著變化的當下，它的主流定位沒有變，也不可能變。用人民日報前社長張研農(nóng)的話來說，在互聯(lián)網(wǎng)時代，主流媒體就是得做“紛亂信息的過濾器，偏激情緒的緩釋劑，國民心態(tài)的壓艙石”。這是主流媒體應(yīng)盡的責任和擔當。
主流媒體之所以“主流”，首先就在于它對社會主義核心價值觀的堅守，在于它面對主流人群、傳播主流價值、發(fā)揮主導(dǎo)作用，始終是正能量的傳播者、真善美的弘揚者、權(quán)威聲音的發(fā)出者。尤其是在經(jīng)濟社會發(fā)展的關(guān)鍵時刻，主流媒體以權(quán)威判斷“一錘定音”;在突發(fā)事件剛剛發(fā)生、情況未明之際，主流媒體以權(quán)威聲音“釋疑解惑”；在人心紛亂、謠言四起的敏感時候，主流媒體以及時發(fā)聲“撥云見日”。
正因如此，在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，主流媒體必須增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，敢于善于發(fā)聲，敢于善于亮劍，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識，真正做到原則是非不含糊、重大事件不缺位、重要時刻不失聲。這也可以說是主流媒體“質(zhì)”的規(guī)定性。對此，我們必須牢牢強化責任，自覺強化擔當。
當然，主流媒體也有其“量”的規(guī)定性，這就是它的覆蓋面和影響力問題。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播工具在變，傳播對象也在變，主流媒體在傳播手段、形式上也必須跟上大勢、適應(yīng)環(huán)境、主動謀變，只有這樣，我們才能贏得讀者、觀眾和網(wǎng)民，擴大影響面，從而增強輿論引導(dǎo)力。“質(zhì)”的規(guī)定性不具備，說主流媒體就不夠格�！傲俊钡囊�(guī)定性缺乏，主流媒體就不稱職。
對互聯(lián)網(wǎng)，我們應(yīng)該采取勇敢面對、熱情擁抱的態(tài)度，大力推動基于互聯(lián)網(wǎng)的媒介融合，在傳播理念、技術(shù)和手段上不斷革故自新，讓主流聲音通過主流方式和渠道，有效抵達并影響主流人群。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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