“雙十一”商標引發(fā)的口水戰(zhàn)，在不斷發(fā)酵數日后終于可以歸于平淡。昨日，阿里巴巴集團CEO陸兆禧在來往動態(tài)中發(fā)文，稱“‘雙十一’永遠都是一個開放的節(jié)日，屬于一起努力的全體參與者”。
在天貓與京東針鋒相對后，當當、蘇寧、國美等眾多電商紛紛引火上身，部分大眾甚至認為阿里將狀告其他電商使用“雙十一”侵權。但在業(yè)內人士看來，陸兆禧的一番話暗示出，阿里傾向于將商標用于保護性防守，而不會發(fā)起商標戰(zhàn)。
陸兆禧表示，“‘雙十一’從來就不屬于阿里巴巴，就像中國電商從來就不屬于阿里巴巴一樣。只有線上線下、海內海外的各種商家和企業(yè)的共同參與，這個節(jié)日才有可能成為所有商家和消費者的節(jié)日，也才會真正屬于一起努力的全體參與者”。阿里方面表示，早在2011年，阿里巴巴向國家商標局提出“雙十一”商標注冊申請并于次年獲得通過，但并未以此限制其他零售商加入。
而且，將知識產權注冊后開放出去，承諾權利只用于保護早有先例。去年，社交網站Twitter曾在獲得“下拉刷新”專利后承諾只用于保護而不進行攻擊性訴訟，以鼓勵同行能在此基礎上進行持續(xù)創(chuàng)新。
在法律界人士看來，作為一個“表示促銷時間的描述性標識”，“雙十一”這一商標本就存在爭議，因此不進行維權是更為保險的做法。從商業(yè)角度看，“雙十一”這一概念的涉及面太廣，除了“友商”們外，一旦維權還有可能誤傷產業(yè)鏈上下游的合作者。因此，“雙十一”商標大戰(zhàn)可以被看做是一場有規(guī)劃且多贏的營銷案例。陸兆禧也解釋了注冊商標的初衷，坦言，“因為知識產權缺乏保護意識，企業(yè)在發(fā)展和‘走出去’的過程中，吃的虧夠多了，因此，三年前我們申請這個商標是自然也是必須的事情。只有這樣，才能保護好這個節(jié)日，避免被惡意濫用”。此番表態(tài)也被人解讀為，阿里發(fā)起商標戰(zhàn)的傳聞只是噱頭，不會成真。
日前，京東官方微博曝出一張照片，照片中的“通知函”由天貓發(fā)出，內容涉及阿里巴巴已注冊了“雙十一”商標，及“少數企業(yè)在廣告中使用‘瞎淘’、‘假貨’等宣傳用語試圖將阿里巴巴集團與假冒偽劣關聯”。隨后，京東不僅更換了官網文案、電視廣告中的相關內容，還針對“不能使用‘雙十一’這一事件”，做出了一系列社交化營銷，并引發(fā)多家電商效仿。但在業(yè)內人士看來，京東與阿里雖然在“斗法”，但關注點卻擰巴了。
“京東希望大家關注‘阿里不允許其他企業(yè)使用雙十一商標’這件事，主動示弱，打苦情牌;但阿里則希望大家關注‘京東在廣告中攻擊同行’，這其實是不同的概念�！�
作者：佚名 來源：廣告買賣網
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