日前，《紐約時(shí)報(bào)》印刷版刊文稱，谷歌今后的利潤(rùn)走向?qū)⒑艽蟪潭壬弦蕾囈苿?dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。更有外國(guó)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示， Facebook移動(dòng)廣告份額由2012年的5.9%攀升至如今的20%。據(jù)eMarketer 預(yù)測(cè)，今年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告支出或?qū)⑴噬?8.3 億美元，也就是說(shuō)整個(gè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)將逼近200億，增長(zhǎng)率達(dá)到210%。目前，國(guó)內(nèi)巨頭也紛紛開(kāi)始推廣自家的移動(dòng)廣告平臺(tái)，移動(dòng)廣告或開(kāi)啟多屏?xí)r代的新戰(zhàn)爭(zhēng)。
移動(dòng)廣告平臺(tái)價(jià)值日益凸顯
國(guó)外研究機(jī)構(gòu)稱，目前Facebook正運(yùn)用新舉措挑戰(zhàn)谷歌，二者在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域具備同樣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但谷歌在搜索廣告領(lǐng)域擁有絕對(duì)的統(tǒng)治地位，目前還沒(méi)有真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然而《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，當(dāng)下亞馬遜也正在開(kāi)發(fā)自主廣告平臺(tái)，廣告市場(chǎng)可能面臨一場(chǎng)劇變。
針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)調(diào)查顯示，指出88%的用戶在各自的智能手機(jī)上都能關(guān)注到移動(dòng)廣告，相對(duì)于電視和PC互聯(lián)網(wǎng)的廣告媒體，其中55%的用戶表示他們更歡迎移動(dòng)廣告。其中，45%的玩家會(huì)關(guān)注應(yīng)用內(nèi)移動(dòng)廣告。移動(dòng)搜索引擎廣告和移動(dòng)視頻網(wǎng)站廣告分別以40%和34%的關(guān)注率位居二、三位。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2014Q1中國(guó)手機(jī)視頻用戶對(duì)于觀看視頻時(shí)出現(xiàn)的廣告，14.7%表示無(wú)法接受，43.8%表示從不關(guān)注。因此從用戶習(xí)慣、接受程度來(lái)看，移動(dòng)廣告徹底顛覆PC廣告、電視廣告仍有困難。但不可置否的是，移動(dòng)廣告平臺(tái)價(jià)值已經(jīng)日益凸顯，巨頭們也紛紛開(kāi)始推廣自家的移動(dòng)廣告平臺(tái)。
360控股了MediaV，并開(kāi)始嘗試移動(dòng)廣告;百視通收購(gòu)了艾德思齊;獵豹以3000萬(wàn)美金收購(gòu)了品眾互動(dòng);而另?yè)?jù)筆者獲悉，騰訊已經(jīng)投資多盟但并未控股。據(jù)知情人士透露移動(dòng)廣告聯(lián)盟(平臺(tái))是騰訊廣點(diǎn)通今年的三大業(yè)務(wù)方向之一，與微信廣告并列，與微信廣告、feed流廣告以營(yíng)收說(shuō)話不同，廣告平臺(tái)業(yè)務(wù)被認(rèn)為是戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)，盈利方面沒(méi)壓力，但要做好市場(chǎng)份額。
綜上，巨頭們已經(jīng)通過(guò)敏銳的嗅覺(jué)開(kāi)始注重移動(dòng)廣告在整個(gè)戰(zhàn)略布局中的價(jià)值性，再者由于移動(dòng)廣告平臺(tái)頗具門(mén)檻，使得現(xiàn)有的移動(dòng)廣告平臺(tái)具有了資本價(jià)值。在11月21—22日的2014廣東互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上(大會(huì)官網(wǎng)：http://www.gdicchina.cn/)，移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)將作為重要領(lǐng)域進(jìn)行深入探討。屆時(shí)還將同期舉辦2014全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)CEO峰會(huì)，包括騰訊、網(wǎng)易、百度、360等上百移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)始人及高管將共同參會(huì)交流。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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