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     北京時間2月13日消息，美國管理學家亞當?哈通(Adam Hartung)在《福布斯》雜志網絡版撰文稱，全球廣告市場正在向在線廣告市場轉型，而Facebook將成為這一轉型中的最大贏家。因此，如果上市成功，投資Facebook將收益頗豐。

　　以下為文章全文：

　　買進Facebook股票，我并不在意其發(fā)行價如何。自Facebook宣布申請上市并公開其IPO預估值后，便有人廣泛猜測其上市估值可能在750億美元到1000億美元之間。的確如此。

　　如果你是一位經常利用優(yōu)先購股權利用股價短期變化的交易商，那么這篇文章可能并不適合你。但是，如果你是一位關注長期股票交易的投資者，那么Facebook的IPO價值可能被低估。持有Facebook股票越久，獲得更多收益的可能性越大。如果有可能的話，可以將其存入你的個人退休賬戶，然后讓它慢慢變成一份優(yōu)質養(yǎng)老金。

　　2011年，Facebook營收增長近一倍，約40億美元。其中約85%營收源于廣告業(yè)務。因此，要想了解為什么要買進及持有Facebook股票，就要了解廣告對于Facebook至關重要的意義。

　　Facebook的在線顯示廣告市場占有率為28%，但在線廣告市場占有率僅5%。預計在線廣告年市場增長率為16%。但大量事實表明，在線廣告市場增長率將遠超過該預計數字，因此Facebook市場份額此后將迅速擴大。

　　利好因素

　　一月底，寶潔(Proctor & Gamble) 公司發(fā)布的第四季度營收低于市場預期，其股票因此受到重創(chuàng)。寶潔CEO羅伯特·麥克唐納(Robert McDonald)預計, 2012年將是艱難的一年。他還宣布裁員1600人，多數為市場營銷人員。麥克唐納同時表示，廣告預算將更為“謹慎”，這也是縮減開支的信號。去年，寶潔廣告支出增長了24%，然而銷售額只增長了6%。隨后麥克唐納承認，在線廣告“效率”遠高于傳統(tǒng)廣告方式。

　　換言之，寶潔CEO麥克唐納正計劃削減如優(yōu)惠券，報紙及電視廣告等傳統(tǒng)營銷及廣告方面支出， 轉而于在線廣告方面進行更多投資。

　　每年寶潔在廣告方面花費近100億美元，約Facebook去年營收的2.5倍。假設寶潔將10%到25%的電視廣告支出投入到在線廣告市場，那就是每年10億到25億美元增長。僅是這樣一家企業(yè)便會給在線廣告市場增加約1%至3%的收益。那么，如果加上聯合利華(Unilever)、達能(Danon)、金佰利克拉克(Kimberly-Clark)、高露潔(Colgate)、雅芳(Avon)、可口可樂、百事等全球廣告200強或300強企業(yè)，這種增長將變成一個極為龐大的數字。

　　這種趨勢十分明顯。人們在看電視及看報上花費的時間越來越少，而用于電腦和移動設備上交流及娛樂的時間越來越多。廣告減少幾乎扼殺了報紙等紙質媒體，而電視媒體產業(yè)也同樣處于大幅下滑趨勢。廣告市場向在線廣告的轉型將持續(xù)，并且這種趨勢定會加速。

　　去年寶潔針對男性護理品牌Old Spice設立在線廣告營銷項目。該項目在線廣告獲得了18億次的點擊率，令CEO

　　麥克唐納印象深刻。作為全球最大廣告商，其CEO麥克唐納注意到這種趨勢并且準備向在線廣告轉型�？上攵�知，其他大公司也會紛紛效仿此舉，尤其當他們認識到傳統(tǒng)媒體廣告的“低效率”后更會如此。

　　此外，小型企業(yè)廣告預算數額非常小。大多數小型企業(yè)很少能夠或從來都支付不起傳統(tǒng)媒體的廣告費用。因此在線廣告不僅十分高效，而且便宜得多。如果大企業(yè)紛紛轉向在線廣告，那么可以預計，中小型企業(yè)也同樣會向在線廣告轉型。同時，不斷涌現出的新廣告主又將會進一步擴大在線廣告市場。這一趨勢將使在線廣告市場增長率超過16%甚至達到25%或更多。

　　成為受益者

　　因此，回到Facebook上，我們會發(fā)現，Facebook將成為這種廣告市場轉型中最大受益者。

　　在廣告推送市場方面，Facebook正加緊腳步追趕谷歌。Facebook擁有8.5億全球用戶，這一點至關重要。因為這證明Facebook有能力使用戶上線，保持用戶上線并向用戶推薦服務。十年前的谷歌也是這樣憑借搜索業(yè)務成名并發(fā)展壯大。事實上，用戶現在花費在Facebook上的時間遠遠超過使用谷歌的時間。如果廣告商想要尋找潛在客戶，便會到在線用戶經常訪問的地方去，即Facebook。這一點沒有任何網站可以與之媲美。

　　擁有廣泛分享信息的用戶基礎的優(yōu)勢之一便是可以收集到大量的用戶數據。正如谷歌保存用戶數十億次的搜索結果，并對其進行分析和分享一樣，Facebook也逐漸有能力可以做到同樣的事。Facebook可以告訴廣告商很多信息，如用戶如何交流，如何切換網頁，如何保持用戶關注一個網頁及如何引導用戶進行消費等。利用這些數據，Facebook可以幫助用戶實現更加高效的溝通，正如谷歌幫助用戶完成滿意的搜索一樣。而在未來，Facebook可以將這些數據打包并銷售給廣告商，并幫助他們進行更有效的定位及銷售。

　　Facebook已經成為社交媒體的主導者，并將擁有整個互聯網使用方面更多話語權。就像Windows逐漸成為PC用戶的首選操作平臺一樣，Facebook正在成為用戶使用互聯網的平臺。隨著我們通過Facebook與真正想了解的人的進行溝通的次數增長，Email的必要性也隨之降低。由于用戶選擇過興趣話題，或好友推薦興趣話題，這種興趣話題信息會自動流向用戶。因此，解決問題將更多使用推送方式，搜索方式將變少，從而導致更多的點擊率及用戶。這些都會吸引更多的廣告商。

　　最大贏家

　　最大的輸家會是傳統(tǒng)媒體。我們可能還會收看體育節(jié)目直播，但我們隨著網絡電視的繁榮，我們越來越不會愿意收看流媒體電視。全國廣播公司NBC等電視媒體公司會像論壇報Tribune、紐約時報、

　　道瓊斯通訊社(Dow Jones)等紙媒巨頭一樣遭受打擊。隨著各個公司廣告預算的縮減，廣告代理機構收益也因此步入收益窘境。產品大型廣告營銷預算也將逐漸減少，YouTube類型的嵌入式廣告將成增加。Facebook是最大的贏家

　　每家從事在線廣告業(yè)務的網站最開始都會成為贏家。LinkedIn、Twitter、Pinterest和谷歌都將從廣告市場轉型中獲益。但最大的贏家會是Facebook。

　　如果在線廣告市場每年增長率達到25%，營收將遞增至200億到250億美元。如果Facebook的在線市場占有率從5%增至10%，那么第一年收益將增長20至25億美元，較去年相比漲幅超過50%。

　　如果預計再樂觀一些，假如隨著人們逐漸放棄使用電子郵件和傳統(tǒng)的搜索方式而轉向Facebook，加上用戶移動設備使用的持續(xù)增長，那么Facebook在全球在線廣告市場的份額可能達到20%。而在幾年內，隨著如報紙，雜志，電視，收音機，電腦等傳統(tǒng)媒體的淘汰，Facebook的營收將翻番甚至更多。

　　如果你錯過了在上世紀五十年代投資AT&T、六十年代投資IBM、八十年代投資微軟及2000年投資蘋果的話，那么千萬不要再錯過投資Facebook的機會。忘記短期的分析和預測，投資市場趨勢，投資Facebook。