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     據(jù)國外媒體報道，互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構(gòu)comScore周四發(fā)布了《2012年美國數(shù)字前景聚焦報告》。在該年度報告中，comScore回顧了2011年美國互聯(lián)網(wǎng)市場的整體發(fā)展走勢，調(diào)查了社交媒體、搜索、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字廣告、移動和電子商務(wù)等流行趨勢正在如何定義當(dāng)前的市場，以及這些趨勢對未來將產(chǎn)生什么樣的影響。

　　2012美國數(shù)字產(chǎn)業(yè)報告

　　以下為《2012年美國數(shù)字前景聚焦報告》內(nèi)容摘要：

　　一、概要：

　　Facebook引領(lǐng)社交媒體市場正重新定義數(shù)字和物理世界的通訊

　　comScore指出，截至2011年年底，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)占據(jù)了用戶花費在網(wǎng)絡(luò)中總時長的16.6%，并將在2012年超越網(wǎng)絡(luò)門戶，成為參與最多的網(wǎng)絡(luò)活動。Facebook在社交網(wǎng)絡(luò)市場仍將一枝獨秀，占據(jù)用戶花費在社交網(wǎng)絡(luò)中的大多數(shù)時間。

　　必應(yīng)在搜索市場的份額提升

　　盡管2011年谷歌依舊在美國網(wǎng)絡(luò)搜索市場保持領(lǐng)先，但值得注意的是必應(yīng)的市場份額獲得了顯著提升。必應(yīng)在2011年年末已經(jīng)超越雅虎，成為美國第二大搜索引擎，這部分受到微軟在2011年年初結(jié)盟Facebook的推動。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻繁榮表明視頻生態(tài)體系發(fā)生重大變化

　　2011年美國網(wǎng)絡(luò)視頻流量獲得了大幅的增長，這表明美國人觀看視頻的行為正在發(fā)生重大的變化。截至2011年年底，平均每天有超過1億美國人觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，較上年同期增長了43%。

　　廣告預(yù)算繼續(xù)流入網(wǎng)絡(luò)廣告市場

　　隨著品牌廣告商繼續(xù)把資金投入到數(shù)字媒體，2011年美國網(wǎng)絡(luò)顯示廣告印象達到了驚人的4.8萬億次。

　　智能手機和平板電腦更改消費者數(shù)字媒體消費習(xí)慣

　　智能手機和平板電腦的崛起，極大的改變了消費者的數(shù)字媒體消費習(xí)慣。2011年，絕大多數(shù)手機用戶都通過設(shè)備瀏覽移動媒體，這是移動設(shè)備同通訊設(shè)備向內(nèi)容消費工具轉(zhuǎn)型的重大里程碑。截至2011年年底，超過8%的數(shù)字流量已通過智能手機和平板電腦完成。

　　電子商務(wù)大幅反彈

　　盡管2011年全球經(jīng)濟依然存在不確定性，但是電子商務(wù)零售業(yè)卻獲得了大幅的增長。2011年，美國與零售和旅游相關(guān)的電子商務(wù)總額達到2560億美元，較上年增長了12%。

　　詳細報告：

　　頂級網(wǎng)絡(luò)目的地

　　社交網(wǎng)絡(luò)

　　搜索

　　視頻

　　數(shù)字廣告

　　移動

　　電子商務(wù)

　　2012年關(guān)注焦點

　　二、頂級網(wǎng)絡(luò)目的地

　　谷歌擁有數(shù)量最多的受眾，但Facebook在參與度上處于領(lǐng)先

　　2011年美國網(wǎng)絡(luò)用戶花費在各頂級網(wǎng)絡(luò)目的地的時間對比圖

　　雖然谷歌仍然是美國訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，2011年12月的訪問用戶達到1.87億人，但是Facebook在用戶參與度上處于領(lǐng)先，占據(jù)了全年用戶花費在網(wǎng)絡(luò)中總時長的14.6%。包括視頻網(wǎng)站Youtube在內(nèi)的谷歌各站點，在全年用戶花費在網(wǎng)絡(luò)中總時長中位居第二，份額達到10.8%。雅虎各站點位居第三，市場份額為8.6%。這一變化，暗示出消費者趨勢正在從傳統(tǒng)門戶內(nèi)容轉(zhuǎn)移至社交網(wǎng)絡(luò)和娛樂內(nèi)容。

　　門戶網(wǎng)站在參與度上保持領(lǐng)先，但社交網(wǎng)站大有趕超之勢

　　2011年美國網(wǎng)絡(luò)用戶花費在各類型網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)上的時間對比圖

　　雖然美國網(wǎng)絡(luò)市場整體已步入成熟期，但網(wǎng)絡(luò)消費者行為模式仍然隨著時間推移而發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)正逐漸從首要的信息搜索、功能媒體，向娛樂和休閑內(nèi)容為主導(dǎo)的方向調(diào)整。這一轉(zhuǎn)型的主要結(jié)果，便是受眾花費在門戶上的時間大幅減少，而花費在社交網(wǎng)站的時間卻相應(yīng)的增加。

　　傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站，如雅虎、MSN和AOL，它們的用戶花費時長均被Facebook和其它社交網(wǎng)站所蠶食，許多美國網(wǎng)民已經(jīng)把社交網(wǎng)站視為其上網(wǎng)的出發(fā)點。傳統(tǒng)門戶的推動力包括了電子郵件、即時信息和主頁，他們的用戶參與度都在不斷的下滑。截至2011年12月，門戶網(wǎng)站占據(jù)了美國網(wǎng)民總花費時長的16.7%，而社交網(wǎng)站占據(jù)了16.6%。如果這種趨勢繼續(xù)延續(xù)，社交網(wǎng)站將很快超越門戶網(wǎng)站。

　　包括電視、音樂內(nèi)容、視頻網(wǎng)站和娛樂新聞在內(nèi)的娛樂內(nèi)容，所占美國網(wǎng)民總花費時長的比例也在上升，目前的比例已經(jīng)達到13%。與此同時，電子郵件市場的份額首次低于了10%。

　　按照類別計算，2011年美國網(wǎng)民花費時長減少最多的是即時通訊，時長減少了40%。其后依次為婚戀網(wǎng)站(較少26%)，天氣預(yù)報網(wǎng)站(減少23%)，職業(yè)搜索網(wǎng)站(減少21%)。隨著消費者向社交媒體和移動等可替代的通訊渠道轉(zhuǎn)移，即時通訊和婚戀網(wǎng)站的用戶花費時長均呈現(xiàn)不同程度的下滑。由于消費者越來越依據(jù)移動設(shè)備收集天氣信息，用戶花費時長出現(xiàn)了大幅的下滑。與此同時，用戶花費在職業(yè)搜索網(wǎng)站的時長出現(xiàn)減少，主要是因為美國失業(yè)率已從2009年和2010年的超過9%有所回落。

　　隨著使用智能手機的美國消費者人數(shù)不斷增長，2012年移動將會進一步影響到數(shù)字內(nèi)容消費習(xí)慣。

　　由于消費者不斷使用社交媒體和其它可替代的渠道，網(wǎng)絡(luò)通訊領(lǐng)域的一大顯著趨勢，便是基于網(wǎng)絡(luò)的電子郵件服務(wù)使用量正在不斷下滑。按照年齡劃分，使用電子郵件服務(wù)下滑最大的分別是年齡在12-17歲(下滑31%)和年齡在18-24歲(下滑34%)的用戶。青年用戶使用電子郵件數(shù)量的減少，可能與移動設(shè)備改善消費者數(shù)字生活的崛起有關(guān)，這直接影響到了用戶上網(wǎng)的習(xí)慣。

　　三、社交網(wǎng)絡(luò)

　　作為主要的網(wǎng)絡(luò)活動之一，社交網(wǎng)站在2011年繼續(xù)增長

　　社交網(wǎng)絡(luò)在2011年仍大幅增長，在10位美國網(wǎng)民當(dāng)中，有9位在1個月內(nèi)至少訪問過一次社交網(wǎng)站。社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)占據(jù)了用戶花費在網(wǎng)絡(luò)中總時長的16.6%，而Facebook則占據(jù)了其中的絕大多數(shù)份額。

　　作為全球用戶數(shù)量最多的社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook在2月1日提交了首次公開招股說明書。盡管Facebook的用戶已經(jīng)占據(jù)了美國網(wǎng)民總數(shù)的近四分之三，但該網(wǎng)站的人數(shù)仍在繼續(xù)增長。不過Facebook的用戶增長數(shù)量已經(jīng)不及其平均用戶參與度增長量，后者在過去一年增長了32%，去年12月平均每用戶訪問時長超過了7小時。Facebook當(dāng)前已占據(jù)了美國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)總花費時長的15%，以及頁面總瀏覽量的16%。

　　除Facebook在社交網(wǎng)絡(luò)市場處于絕對領(lǐng)先地位之外，二線的社交網(wǎng)站也出現(xiàn)了一些有趣的變化。去年6月，Myspace終于被LinkedIn超越，失去了排名第二的位置。在去年下半年，LinkedIn與Twitter反復(fù)在排名第二的位置上進行爭奪。去年12月，Twitter以3750萬獨立訪問用戶位居第二，LinkedIn以3350萬獨立訪問用戶排名第三。Myspace雖然仍位居第四，但用戶數(shù)量已降至2400萬，遠低于巔峰時期的水平。

　　2011年美國社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域最具有看點的故事，莫過于谷歌在6月份發(fā)布了Google+。雖然上線只有僅僅半年時間，但是至2011年12月，Google+在美國的用戶總數(shù)已達到2070萬。很明顯，按照當(dāng)前的發(fā)展趨勢，Google+很快將會超越Myspace。

　　緊隨Google+之后不遠的便是輕博客Tumblr，其美國用戶總數(shù)已達到1880萬。經(jīng)過多年緩慢而穩(wěn)定的發(fā)展，Tumblr已經(jīng)擁有了一批核心追隨者。2011年另外一個關(guān)注點是社會化圖片收藏網(wǎng)站Pinterest。截至2011年年底，Pinterest的用戶總數(shù)已達到近800萬。

　　四、搜索

　　谷歌依然是美國網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域的龍頭，必應(yīng)在年底超越雅虎排名第二

　　2011年谷歌依然是美國網(wǎng)絡(luò)搜索市場的龍頭，市場份額達到65.9%。值得注意的是，必應(yīng)在2011年12月超越雅虎，成為美國第二大搜索引擎。在經(jīng)歷了一年穩(wěn)定的增長之后，必應(yīng)在12月份的市場份額達到15.1%，較年初增長了3.1個百分點。雅虎12月份的市場份額為14.%。Ask Network排名第四，市場份額為2.9%;AOL排名第五，市場份額為1.6%。

　　雖然美國搜索引擎市場如今仍有五大搜索引擎，但是主要依賴于谷歌和必應(yīng)兩種搜索算法。谷歌搜索算法同時還支持Ask和AOL，必應(yīng)則支持雅虎。如果按照搜索算法計算，谷歌的份額達到了68.1%;必應(yīng)的份額達到了26.5%。無論是谷歌還是必應(yīng)，仍都在提供創(chuàng)新和改進的用戶體驗。特別是不斷增加對社交搜索技術(shù)的整合，如整合來自Facebook、Twitter和Google+的結(jié)果，將會進一步改進2012年的用戶搜索體驗。

　　搜索強度極大推動2011年美搜索市場增長

　　隨著網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)規(guī)�；�和復(fù)雜化發(fā)展，搜索的作用對其實用性和價值變得至關(guān)重要。盡管美國搜索市場整體已經(jīng)成熟，但在2011年仍保持11%的增長速度。谷歌的搜索量增長了10%，主要受每搜索用戶搜索數(shù)量的增長推動;必應(yīng)的搜索量增長了40%，主要受搜索用戶及每搜索用戶搜索數(shù)量的增長推動。隨著美國網(wǎng)絡(luò)搜索市場的進一步成熟，搜索量的持續(xù)上升取決于每搜索用戶搜索數(shù)量的增長，這最終由帶給用戶更高質(zhì)量的搜索結(jié)果來決定。