“報(bào)紙是白紙黑字，消息準(zhǔn)確，公信力強(qiáng)，我看好報(bào)刊廣告業(yè)未來(lái)的發(fā)展�！弊蛉眨谄邔弥袊�(guó)報(bào)刊廣告大會(huì)在漢開(kāi)幕，會(huì)后，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東生接受了本報(bào)記者的專(zhuān)訪，就傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合和傳統(tǒng)媒體的廣告發(fā)展發(fā)表了自己的看法�！艾F(xiàn)在很多人都離不開(kāi)報(bào)紙，發(fā)達(dá)國(guó)家也離不開(kāi)報(bào)紙。前不久我看了一篇英國(guó)的報(bào)道，說(shuō)現(xiàn)在英國(guó)的決策者基本依靠的是紙媒�！崩顤|生認(rèn)為，很多政治人物、經(jīng)濟(jì)人物和大公司的決策是依靠紙媒的，因?yàn)榧埫降南⑹谴_切消息，具有公信力，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體要考慮的是怎樣把公信力轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益。“2013年，我國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)額首次突破5000億元。這意味著中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展迎來(lái)春天，傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住這一機(jī)遇�！崩顤|生表示，傳統(tǒng)媒體和新媒體各有優(yōu)勢(shì)，兩者的關(guān)系不是誰(shuí)擠走誰(shuí)，而是如何深度融合，共同發(fā)展。
李東生認(rèn)為，在全國(guó)平面媒體中湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)發(fā)展得很好，在很多紙質(zhì)媒體遇到困難甚至于經(jīng)營(yíng)額利潤(rùn)額下滑的情況下，湖北日?qǐng)?bào)等為數(shù)不多的幾家報(bào)紙獨(dú)樹(shù)一幟，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合上，有很多好的經(jīng)驗(yàn)和做法�！皬V告要發(fā)展，人才非常重要，應(yīng)該把優(yōu)秀的人才放在廣告部門(mén)。”李東生指出，現(xiàn)階段，傳統(tǒng)報(bào)刊廣告創(chuàng)意不夠，需要改變觀念，需要出現(xiàn)一種新常態(tài)，并向著新常態(tài)前進(jìn)，千萬(wàn)不要自暴自棄，先要自強(qiáng)，這一行業(yè)才能強(qiáng)大起來(lái)。要跟上融合的思路，根據(jù)自身的情況，探討出符合自己的盈利模式。
在李東生眼里，中國(guó)廣告發(fā)展的環(huán)境相當(dāng)寬廣，很多發(fā)達(dá)國(guó)家廣告占GDP1%以上，我國(guó)還不到1%，空間很大，只要方向明確，融合發(fā)展，守法經(jīng)營(yíng)，一定能夠有新思路，新發(fā)展�！按蠹谊P(guān)注新媒體就像年輕人愿意喝咖啡，但喝咖啡的并不完全都是年輕人，看報(bào)紙的人也喝咖啡�！崩顤|生說(shuō)，他看好報(bào)刊廣告業(yè)未來(lái)的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)刊一定要?jiǎng)悠鹉X子來(lái)，快速跟上融合步伐。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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