國(guó)內(nèi)線上App分發(fā)渠道寡頭早已成立，百度91、360、騰訊應(yīng)用寶、小米等幾乎已經(jīng)壟斷了國(guó)內(nèi)安卓Store的分發(fā)量，二三四線安卓Store的分發(fā)量在馬太效應(yīng)下越來(lái)越少。渠道寡頭讓App廠商的推廣渠道和位置相對(duì)有限，這完全滿足不了有錢土豪們的需求。
因此，他們要不斷開拓除了線上之外的新渠道，比如地鐵廣告、電視廣告等。地鐵廣告只能投放在1、2線城市，卻無(wú)法覆蓋到3、4線甚至更偏遠(yuǎn)的地區(qū)，這就給了電視廣告機(jī)會(huì)。
電視廣告的成功樣本
1、我之前寫過(guò)一篇關(guān)于臺(tái)灣移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的文章里提過(guò)，其實(shí)臺(tái)灣和日韓最主要的App分發(fā)渠道就是電視，而不是我們?cè)诖箨懗Ｒ姷腁ppStore、積分墻、banner廣告條
2、騰訊手機(jī)管家、唱吧、360、墨跡天氣等App曾上過(guò)湖南衛(wèi)視，都獲得了超高的下載量，也讓國(guó)內(nèi)的App廠商看到了電視渠道的能量。
電視分發(fā)App的優(yōu)勢(shì)
明星粉絲經(jīng)濟(jì)，通過(guò)大牌明星的推薦，不但能直接影響他們的粉絲，還有品牌效應(yīng)，效果會(huì)更好。
品牌傳播，傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)很強(qiáng)，很多用戶依然非常認(rèn)可電視臺(tái)的廣告推薦
向3、4線城市有效延伸，大都市里的白領(lǐng)大多對(duì)智能手機(jī)、新App來(lái)說(shuō)，掌握得很快，不過(guò)他們不怎么看電視。這對(duì)3、4線城市的人們來(lái)說(shuō)完全不同，他們大多是電視觀眾，對(duì)智能手機(jī)、新App缺乏受教育的渠道，而且由于文化水平和接收新事物的途徑少，學(xué)習(xí)能力差，電視廣告通過(guò)視頻的方式介紹App，可以高效的教育低端用戶
覆蓋面廣，如果是投在熱門電視臺(tái)而且是熱門節(jié)目，用戶覆蓋量會(huì)很廣
電視分發(fā)App的劣勢(shì)
土豪的游戲，電視廣告的價(jià)格按秒收費(fèi)，注定只有土豪才能投得起，所以我看到的廣告，大部分是月流水過(guò)億的手游，或是巨頭旗下的App，注定不是初創(chuàng)企業(yè)能玩得了的
精準(zhǔn)投放差，現(xiàn)在電視廣告基本談不上精準(zhǔn)投放，因?yàn)殡娨暸_(tái)也幾乎無(wú)法描述自己的用戶屬性，只能根據(jù)電視臺(tái)和節(jié)目的定位來(lái)推測(cè)，所以在精準(zhǔn)投放上有所欠缺
用戶下載成本高，很多小白用戶就算知道App的名字，也不知在何處能下載，不如在線上方便快捷，所以一些App的電視廣告，品牌傳播是主要考量的點(diǎn)
無(wú)法精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)效果，在線上很容易統(tǒng)計(jì)出單個(gè)有效用戶成本，但是電視廣告就幾乎無(wú)法統(tǒng)計(jì)
綜合以上看來(lái)，通過(guò)電視廣告做App分發(fā)，目前還是土豪的游戲，主要以品牌傳播為主，可以覆蓋到線上難以觸達(dá)的用戶，是線上渠道的有效補(bǔ)充，但是也存在一些問(wèn)題，還需要逐步完善。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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