目前，網(wǎng)站廣告競爭進(jìn)入白熱化階段，傳統(tǒng)垂直網(wǎng)站正在面臨有史以來最大的生存危機(jī)，而這場危機(jī)的導(dǎo)火索正是目前仍不被資本市場看好的視頻網(wǎng)站們。
視頻大潮沖擊下的垂直網(wǎng)站
李瑞(化名)是中關(guān)村在線的一名資深編輯，而這段時(shí)間來他的目標(biāo)是找新工作，原因是中關(guān)村在線的母公司CBS集團(tuán)正在進(jìn)行大裁員。
李瑞向我們透露，裁員的原因在于廣告主的投放減少，廣告收入開始大幅萎縮，至今依然沒有任何好轉(zhuǎn)跡象，伴隨著廣告收入減少，公司內(nèi)部也在醞釀架構(gòu)調(diào)整和變化，調(diào)整不僅波及邊緣部分，一些核心部門也會(huì)受到這次調(diào)整的沖擊。
我們從多名離職員工那里證實(shí)了李瑞的上述說法。經(jīng)過多方了解后我們發(fā)現(xiàn)，受到廣告投放減少影響的垂直網(wǎng)站并非中關(guān)村在線一家。事實(shí)上，中關(guān)村在線依然是目前國內(nèi)最大的IT類垂直網(wǎng)站，盡管如此，他們也已經(jīng)無力應(yīng)對廣告投放減少，其他中小型IT垂直網(wǎng)站更是陷入舉步維艱的狀態(tài)。在這一背景下，很多垂直類網(wǎng)站通過搬離北京或離開地價(jià)較高的寫字樓來獲得喘息機(jī)會(huì)。
更青睞投放視頻或社交
一位不愿具名的4A公司人士向我們透露，2014年在IT垂直類網(wǎng)站的廣告投入相比2013年減少了20-30%，而預(yù)計(jì)2015年的廣告投入會(huì)在2014年的基礎(chǔ)上再削減50%左右。對方透露，從趨勢上判斷，純文字類的廣告投入逐漸縮小已是大勢所趨。
那么，削減掉的廣告投入用在哪里呢?“新興的視頻類廣告和社交平臺(tái)是我們最看中的地方，尤其是視頻廣告，客戶和我們都非常看中。”
該人士表示，對視頻類廣告表現(xiàn)出濃厚興趣的不僅是英特爾這樣的IT巨頭，甚至福特這樣的汽車品牌以及可口可樂這樣的快消品牌對視頻廣告的認(rèn)可度也在迅速上升。在這一大背景下，可以預(yù)測視頻廣告在未來幾年將逐漸吞噬傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的廣告份額。
目前可以看到的是，垂直類網(wǎng)站的廣告份額在被壓縮的同時(shí)，廣告主們正在逐年加大對視頻網(wǎng)站的廣告投放力度。
視頻廣告價(jià)格或再度提價(jià)
雖然我們在走訪的多家視頻網(wǎng)站中均未表示2015年會(huì)提升廣告價(jià)格，但來自其它渠道的消息證實(shí)，無論優(yōu)酷土豆還是愛奇藝PPS，甚至包括風(fēng)行、樂視在內(nèi)的多家視頻網(wǎng)站都在醞釀視頻廣告的集體提價(jià)。
“價(jià)格肯定是要提的，但是具體漲價(jià)多少還沒有最后確定，現(xiàn)在也是在和很多客戶溝通。不過雖然漲價(jià)了，但是很多客戶也都表示理解，而且依然有加大投放的趨勢。不過，隨著視頻網(wǎng)站馬太效應(yīng)越來越明顯，其它視頻網(wǎng)站是否會(huì)漲價(jià)，我們就不是很清楚了。”一位視頻網(wǎng)站中層告訴我們。
另有視頻網(wǎng)站從業(yè)人士向我們透露，視頻行業(yè)作為一個(gè)高舉高打的產(chǎn)業(yè)，可以預(yù)見的是未來多年內(nèi)仍處于燒錢狀態(tài)，而隨著版權(quán)價(jià)格的繼續(xù)上漲，通過提高廣告售賣價(jià)格的方式縮小虧損依然是最有效的解決辦法。
調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞提供的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年中國在線視頻廣告的收入規(guī)模將接近400億元，而目前廣告收入在視頻網(wǎng)站的營收比例中占據(jù)72%左右的份額。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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