來自外國媒體消息稱，即使亞馬遜和谷歌搜索廣告在廣告市場(chǎng)是一對(duì)好敵手，而與此同時(shí)亞馬遜也是后者的最大買家。
廣告時(shí)代數(shù)據(jù)中心(Ad Age DataCenter)根據(jù)搜索營銷研究機(jī)構(gòu)AdGooroo的數(shù)據(jù)得出了谷歌搜索廣告客戶榜單。據(jù)這份報(bào)告顯示，2013年亞馬遜在美國谷歌的搜索廣告上投入了1.577億美元，榮登排名榜首。
在過去數(shù)年，亞馬遜在自有網(wǎng)站和第三方網(wǎng)站中努力推廣搜索廣告和顯示廣告，成為谷歌廣告業(yè)務(wù)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。去年，亞馬遜收獲了7.5億美元的全球廣告收入。據(jù)數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)公司eMarketer的估計(jì)，廣告營收方面，今年亞馬遜有望再進(jìn)賬10億多美元。
AdGooroo的CEO里奇斯托克斯（Rich Stokes ）指出，雖然亞馬遜的在線廣告業(yè)務(wù)在不斷拓展，但其核心定位還是零售巨頭。零售商通常通過搜索廣告來推動(dòng)銷售。
亞馬遜在搜索廣告上確實(shí)花錢不手軟。斯托克斯指出，2014年7月，該公司在谷歌搜索廣告上投入了近1950萬美元，同時(shí)在微軟Bing搜索廣告上也花費(fèi)了120萬美元。
谷歌搜索廣告買家榜單中，零售商的比例相對(duì)不高，這最令人吃驚。入圍前十的有沃爾瑪和西爾斯。此外，還有4家零售商位列25名以內(nèi)。實(shí)際上，零售商還存在更多的廣告投入空間。因?yàn)閷?duì)于零售商這樣的直接反應(yīng)廣告主，搜索廣告是一種重要的營銷形式。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，今年零售商用在直接反應(yīng)數(shù)字廣告上的花費(fèi)預(yù)計(jì)將是其他行業(yè)的兩倍多。
進(jìn)入這一榜單的品牌廣告主也不在多數(shù)。由于現(xiàn)有的廣告主精打細(xì)算，只愿支付固定的廣告支出，因此近幾年為了刺激廣告投放規(guī)模，谷歌努力吸引更多的品牌商成為廣告客戶。YouTube和顯示廣告目前是谷歌品牌推廣的核心渠道。
到目前為止，谷歌和亞馬遜發(fā)言人均未對(duì)此事發(fā)表任何評(píng)論。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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