人們?nèi)绾斡锚毺厍矣幸饬x的方式來維持一個品牌的成功。在創(chuàng)意之上，全民參與的參與經(jīng)濟環(huán)境下，社交媒體營銷已經(jīng)死亡。但是現(xiàn)在我并不這么認為了，只是認為社交媒體營銷及其有效性會在未來展現(xiàn)。
營銷者經(jīng)常將問題與社交媒體的發(fā)展掛鉤，例如：臉書還有存在的意義嗎?下一個社交平臺是什么?哪一個是最有功效的：喜歡，分享，轉(zhuǎn)發(fā)?然而這些都是合理的問題，企圖以這種方式去等級化社會環(huán)境會適得其反，并且錯失關鍵點。
專注于創(chuàng)造內(nèi)容是“值得分享的”
21世紀的人們有自己固定的社交圈和相對固定統(tǒng)一的談論主題，他們分享令他們感興趣的內(nèi)容，而不是大公司想讓他們分享的內(nèi)容。有關“值得分享的”內(nèi)容的想法并不新奇。營銷人員慣于以口頭語言的方式鼓勵分享，然而今天我們談論的是鼠標的語言�！胺窒怼辈辉傧∑�;我們剛剛從廣告創(chuàng)意的想法轉(zhuǎn)向創(chuàng)意值得廣而告之。以這種方式處理信息，確保你傳遞給觀眾的信息是有意義的。
還記得《宋飛正傳》中“分手”的插曲?喬治說，“這不是你;這是我“。這句話，點出了關鍵點。分享的關鍵在于我的感覺，當我分享的內(nèi)容給我的朋友，家人甚至是陌生人是，我的主體是我，分享是的我的主觀感覺。一個優(yōu)秀的品牌在未來的發(fā)展模式應該是從“有效分享”這一個基本點出發(fā)，而不是一味的“彈窗”式強行輸入和出現(xiàn)，因為當下的社會，一個有故事的分享更值得肯定，值得旁人的關注。
獨特與深刻將推動品牌的成功
也許在不久的未來，最成功的品牌推廣模式會是：讓品牌忠實的粉絲和積極的消費者自己打造代表品牌的內(nèi)容，一切由他們決定，包括廣告所耗費的時間，費用等等。這個行為的意義就在于，它從消費者獨特的角度出發(fā)，具有不可復制的創(chuàng)意性和贏得市場的意義。這些帶來獨特驚喜的品牌印象會在消費者心中有個比例，相當于我們數(shù)學公式中學習的分子分母形式，甘當分母的只能是那些平庸無奇的大眾品牌，而這些精致而深刻的品牌必然是作為領先的分子啦。
品牌戰(zhàn)略專家的建議：
首先建立一個內(nèi)容卓越的戰(zhàn)略方針。
其次將內(nèi)容和社會媒體視為不同的主體，社會化媒體營銷并不是單一的，互動會是一個很好的途徑。
品牌的使命是創(chuàng)意和激發(fā)靈感。
新的潮流是“有用”，內(nèi)容的趨向應該是既有效果又有新鮮感。
“參與性”和“互動性”提升品牌價值。增加品牌擁護者有效的參與和積極的互動。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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