淘寶直通車一拆為二 天貓廣告業(yè)務(wù)“出淘”
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/2/7 9:20:43)
2月1日消息，淘寶直通車于今日起正式一拆為二，劃分為淘寶直通車與天貓(淘寶商城)直通車。業(yè)內(nèi)人士賈鵬雷認為，淘寶直通車的分拆預(yù)示著淘寶網(wǎng)與天貓從架構(gòu)、財務(wù)獨立，真正的走向業(yè)務(wù)獨立上來。
淘寶方面人士稱，拆分之后，天貓直通車的流量目前不會受任何影響，天貓直通車在淘寶網(wǎng)的展示位置也不會變化，還是如拆分之前一樣，在淘寶網(wǎng)和主搜索以及我的淘寶后臺里繼續(xù)正常推廣。此外，天貓直通車的競價規(guī)則也與拆分之前一致。
據(jù)了解，分拆之后的天貓直通車與分拆之前的差異主要體現(xiàn)在門檻、標準，以及更滿足品牌商家的產(chǎn)品服務(wù)設(shè)置上。
從產(chǎn)品功能來講，天貓直通車后續(xù)會根據(jù)品牌分銷商的一些特別需求，開發(fā)與淘寶直通車不一樣的增值功能。
在規(guī)則層面，淘寶方面對規(guī)范試用群體及規(guī)范體系做了拆分和梳理。拆分后的天貓直通車對準入門檻有一定要求。在原有信用等級和主營類目的基礎(chǔ)之上，還要求2011年8月增加的一條新的準入門檻，對于賣家的動態(tài)評分一般都需要滿足4.4分或以上，同時好評率也需要滿足97%或以上。
此外，原有的規(guī)范是按照違規(guī)等級進行劃分的，而拆分后新版的規(guī)范準則是根據(jù)問題類型進行劃分。據(jù)悉，新版規(guī)范會分為類目管理、市場管理、推廣信息管理、違規(guī)處理措施四大類。
其中，拆分后的規(guī)范對違規(guī)處理措施做了更為人性化的調(diào)整，給予賣家更多的整改機會。措施包括：對累計上限的賣家增加處罰周期，拉長處罰時間;對二類違規(guī)行為當中累計上限的賣家給予有限期的處罰，不會永久的勸退賣家。
拆分后的直通車新規(guī)對活動入口資源位置做了優(yōu)化，將此前不同活動的多入口統(tǒng)一為單個入口;此外，對熱賣活動模式也做了修改。如：將此前兩周只能參加一次活動的條例調(diào)整為可以不受次數(shù)限制的參加。
直通車新規(guī)還提高了加入活動的門檻。動態(tài)評分大于等于4.6，好評率大于等于98%的商戶才能參加活動;此外，床上用品、布藝軟飾等類目只支持天貓及加入第三方質(zhì)檢的客戶;數(shù)碼相機、手機、筆記本電腦這三個類目，只支持天貓客戶;保健品類目則暫時不能參加活動。
淘寶內(nèi)部人士稱，相較于2011年，淘寶直通車主要關(guān)注點擊率的提升，2012年，分拆后的直通車業(yè)務(wù)會更關(guān)注在用戶“點擊”之后，如何給賣家?guī)沓山簧稀?
在幫助賣家?guī)沓山坏膯栴}上，2012年，直通車業(yè)務(wù)會開放更多的數(shù)據(jù)，優(yōu)化效果數(shù)據(jù)報表，幫助賣家進行行業(yè)數(shù)據(jù)分析，并會優(yōu)化定向功能，幫助賣家定位更精準的目標人群。
自2011年6月淘寶分拆以來，淘寶方面一直在強調(diào)淘寶網(wǎng)與天貓(淘寶商城)的不同定位，深化對不同客戶的服務(wù)。天貓負責(zé)人張勇曾對騰訊科技表示，天貓在打造專業(yè)的B2C網(wǎng)購服務(wù)的步驟是有節(jié)奏的：2010年11月，啟用獨立域名;2011年6月，從淘寶分拆獨立管理和運營;2011年8月，推出新規(guī);2012年1月，啟用新名“天貓”。
直通車是淘寶收入的最主要來源，占據(jù)淘寶總收入80%左右。業(yè)內(nèi)人士賈鵬雷表示，淘寶直通車的分拆預(yù)示著淘寶網(wǎng)與天貓從架構(gòu)、財務(wù)獨立，真正的走向業(yè)務(wù)獨立上來。這就像長大成人的孩子在買房置家之后，也不想再靠爹的關(guān)系了，天貓拼自己能力的時候到了。
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