自從受到受到電話竊聽(tīng)事件影響之后，默多克新聞集團(tuán)旗下的新聞國(guó)際集團(tuán)（News International）已于2013年改名為新聞?dòng)?guó)（News UK），并繼續(xù)發(fā)行《泰晤士報(bào)》和《太陽(yáng)報(bào)》。
近日，新聞?dòng)?guó)為了銷售更多的《太陽(yáng)報(bào)》和《泰晤士報(bào)》，在位于英國(guó)和愛(ài)爾蘭的超過(guò)8300個(gè)獨(dú)立報(bào)刊亭外貼上《太陽(yáng)報(bào)》和《泰晤士報(bào)》的品牌廣告。
新聞?dòng)?guó)聲稱，這種規(guī)模的項(xiàng)目通常需要兩年的時(shí)間，而此次只用了5個(gè)月。這是新聞?dòng)?guó)“零售+”戰(zhàn)略的一部分，目的在于與獨(dú)立賣家建立更密切的關(guān)系。新聞?dòng)?guó)客戶銷售總監(jiān)克里斯·鄧肯表示，“零售+”為公司提供了一個(gè)業(yè)務(wù)聯(lián)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)這一平臺(tái)，公司可以與報(bào)刊亭商討零售交貨時(shí)間、所需報(bào)紙數(shù)量等，零售商也可以提出他們的要求。此舉是把他們加入公司的聯(lián)絡(luò)清單中，“這樣一來(lái)，公司可以把自己的研究發(fā)現(xiàn)與零售商共享，比如在擺出《太陽(yáng)報(bào)》時(shí)，一些放正面，一些放背面，這樣銷售量就可以增加2％�！�
新聞?dòng)?guó)表示，此次在超過(guò)8300個(gè)報(bào)刊亭貼上廣告以后，超過(guò)50萬(wàn)人可以每天看到《太陽(yáng)報(bào)》和《泰晤士報(bào)》的品牌。鄧肯說(shuō)：“這有助于我們支持紙媒，并以它們?yōu)闃s。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都沒(méi)有投資紙媒的今天，我們?cè)谕顿Y這類產(chǎn)品�！�
增加報(bào)紙銷量對(duì)零售商的銷售額可以帶來(lái)明顯提升，新聞?dòng)?guó)引述哈里斯國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的“便利銷售跟蹤調(diào)查”研究表示，69％的消費(fèi)者除購(gòu)買報(bào)紙之外還會(huì)購(gòu)買其他商品，他們更忠誠(chéng)。研究還聲稱，買報(bào)紙的人中有35％每天都會(huì)訪問(wèn)同一家店，而非報(bào)紙的買家中訪問(wèn)同一家店的比例為22％。鄧肯補(bǔ)充道，此次在報(bào)刊亭貼廣告獲得的反饋非常積極，“我們很可能低估的一件事情是它們對(duì)社區(qū)的影響。報(bào)刊亭貼廣告的效果非常好，人們都跑過(guò)來(lái)表示‘我們愛(ài)你的店’”。
杰森斯新聞公司的持有人尼爾·帕特爾證實(shí)：“標(biāo)識(shí)的主要部分是門臉，它使商店看起來(lái)更干凈，更誘人�！�
從新聞?dòng)?guó)這次的新廣告戰(zhàn)略來(lái)看，他們這是要進(jìn)一步打造紙媒品牌的影響力。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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