德國(guó)體育用品巨頭adidas AG (ADS.DE)8月7日發(fā)布二季度及中期業(yè)績(jī)，由于俄羅斯局勢(shì)不穩(wěn)以及北美市場(chǎng)對(duì)高爾夫球器材的需求減少，截止2014年6月30日該集團(tuán)二季度凈利潤(rùn)1.45億歐元，遜于分析師預(yù)期的1.50億歐元，較上年同期1.71美元大跌15.2%;每股收益0.69歐元，較上年同期0.82歐元大跌16.0%。而上半年整體收入69.98億歐元，較上年同期71.34億歐元下跌1.9%。
二季度adidas AG (ADS.DE)的Taylor Made Adidas Golf品牌收入大跌21.9%，從上年同期3.48億歐元跌至2.72億歐元，上半年跌幅更是高達(dá)30.6%，從7.71億歐元跌至5.35億歐元。二季度北美銷(xiāo)售下跌4.3%，從上年同期的8.26億歐元跌至7.90億歐元，固定匯率下增幅1.3%;上半年銷(xiāo)售更是大跌14.3%，由14.71億歐元跌至17.16億歐元。固定匯率下跌幅9.7%。
受高爾夫產(chǎn)品庫(kù)存影響，adidas AG 亦調(diào)低全年預(yù)期，預(yù)期全年收入增長(zhǎng)為中至高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，而此前預(yù)期為高個(gè)位數(shù)增;預(yù)期全年毛利潤(rùn)率為48.5%至49.0%，此前預(yù)期為49.5%-49.8%;同時(shí)大幅下調(diào)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率至6.5%至7.0%，此前預(yù)期為8.5%-9.0%;預(yù)期本財(cái)年凈利潤(rùn)將下滑至6.5億歐元，此前的預(yù)期為8.3億歐元-9.3億歐元。
adidas AG 首席執(zhí)行官Herbert Hainer對(duì)名為“Route 2015”的銷(xiāo)售和盈利目標(biāo)明年將無(wú)法實(shí)現(xiàn)表示失望，特別是經(jīng)歷一個(gè)成功的世界杯年。集團(tuán)原寄望2015年總銷(xiāo)售和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率可分別達(dá)到170億歐元和11%。
另外adidas AG 表示，進(jìn)賬超過(guò)10億歐元、集團(tuán)最賺錢(qián)的市場(chǎng)之一的俄羅斯市場(chǎng)由于地緣政治危機(jī)將會(huì)放緩新店擴(kuò)張，同時(shí)在全球進(jìn)行關(guān)店策略。
二季度adidas AG 總收入錄得34.65億歐元，較上年同期33.83億歐元增長(zhǎng)2.4%，除中國(guó)外的其他亞洲市場(chǎng)亦表現(xiàn)艱難，二季度下跌5.0%，從上年同期的5.31億歐元跌至5.04億歐元，固定匯率下微增0.2%;大中華區(qū)有3.87億歐元進(jìn)賬，較上年同期3.71億歐元增長(zhǎng)4.1%，固定匯率下增幅10.7%;西歐市場(chǎng)增幅13.1%，固定匯率增幅12.6%，從上年同期的8.12歐元增至9.19億歐元;歐洲新興市場(chǎng)受俄羅斯影響二季度收入下跌1.3%，從上年同期4.67億歐元跌至4.61億歐元。
早些時(shí)日，adidas曾公告稱(chēng)，預(yù)計(jì)2014年銷(xiāo)售額(撇除匯率因素)為中高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，而非之前的高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，且歸屬于股東的凈利潤(rùn)約為6.5億歐元而非之前的8.3億~9.3億歐元。隨后進(jìn)一步宣布，綜合各種因素，2015年收入達(dá)到170億歐元已無(wú)可能。
為與最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike抗衡，奪回丟失市場(chǎng)份額，adidas集團(tuán)宣布將在2015年開(kāi)始一場(chǎng)有史以來(lái)最大規(guī)模的廣告宣傳，預(yù)算從原先2015年銷(xiāo)售額的13%提升至14%，即增加2億歐元的花費(fèi)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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