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　　1月30日消息，根據(jù)易觀智庫EnfoDesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《2011年第4季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2011年第4季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模為148.7億元，環(huán)比增長6.4%，同比增長52.9%。

　　EnfoDesk易觀智庫分析認(rèn)為，受到季節(jié)性因素及主要廣告主投放行為的影響，2011年第4季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增速有所放緩。市場結(jié)構(gòu)變化的影響因素主要有以下三個方面：

　　1、關(guān)鍵字廣告市場份額繼續(xù)保持領(lǐng)先。

　　由于關(guān)鍵字市場存在良好的推廣效果及流量引導(dǎo)，使得整體市場繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長。2011年第4季度，關(guān)鍵字廣告市場份額占到中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的39%，較2011年第3季度增長了0.5%。從長遠(yuǎn)來看，良好的推廣效果及搜索引擎廠商在垂直搜索業(yè)務(wù)、無線搜索業(yè)務(wù)的不斷跟進(jìn)下，使得搜索引擎營銷價值不斷顯現(xiàn)和提升，將會使得廣告主繼續(xù)加大對關(guān)鍵字廣告的投放。

　　2、品牌圖文廣告份額穩(wěn)定。

　　2011年第4季度，品牌圖文廣告市場份額占到中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的25.3%，較2011年第3季度下降0.1%。雖然在整體份額中存在些許下降，但在核心業(yè)務(wù)不斷發(fā)展的過程中，門戶網(wǎng)站垂直領(lǐng)域的拓展，將有助于其媒體價值的保持，保證集團(tuán)廣告收入的穩(wěn)定增長。

　　3、以視頻廣告、互動廣告和植入廣告為代表的其他廣告形式的媒體價值不斷被廣告主認(rèn)可。

　　特別是視頻廣告為代表的精準(zhǔn)投放廣告，得到了快速增長，率先獲得商業(yè)認(rèn)可，憑借其流量停留時間長、展現(xiàn)形式多樣等優(yōu)勢，獲得眾多廣告主的青睞。