這年頭做視頻，誰(shuí)要不做UGC，還真落伍了。在移動(dòng)視頻用戶(hù)不斷增長(zhǎng)、手機(jī)錄制視頻質(zhì)量越來(lái)越高的情況下，視頻UGC重新成為視頻社區(qū)核心戰(zhàn)略目標(biāo)是理所當(dāng)然的。
這點(diǎn)從神曲《小蘋(píng)果》的熱度中得到了印證。近日，有網(wǎng)友給了兩則數(shù)據(jù)反駁小謙之前的看法：在優(yōu)酷上，有2000多部網(wǎng)友上傳的改編作品，總播放量在2000多萬(wàn)次。另一組數(shù)據(jù)來(lái)自短視頻微視，各地網(wǎng)友自發(fā)上傳的《小蘋(píng)果》改編作品超過(guò)了20萬(wàn)，總播放量超過(guò)4000萬(wàn)次。
好吧，兩組數(shù)據(jù)的確突出了“小蘋(píng)果”話(huà)題在微視上的成功，可能很多人認(rèn)為這與小謙之前寫(xiě)的《微視的春天，不是短視頻應(yīng)用的春天》有沖突，但非也。
小謙（net1996）特此重申下我對(duì)短視頻行業(yè)的看法，然后又對(duì)近來(lái)短視頻行業(yè)發(fā)展的一些動(dòng)態(tài)，結(jié)合傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的長(zhǎng)視頻UGC發(fā)展，來(lái)談?wù)勎覍?duì)短視頻的期待�？偟脕�(lái)說(shuō)，從近期微視新版中強(qiáng)化一鍵美化、動(dòng)感影集這些視覺(jué)特效的跡象看，短視頻應(yīng)用工具整體的屬性的不斷加強(qiáng)，讓人們?cè)絹?lái)越認(rèn)可他們的地位，很多不具備拍攝技巧的草根也能拍出不錯(cuò)的視頻，社交化的運(yùn)營(yíng)路線(xiàn)會(huì)讓短視頻應(yīng)用發(fā)展更加迅猛，可能會(huì)逐漸建構(gòu)起一個(gè)從拍攝、創(chuàng)意、分享到互動(dòng)的生態(tài)平臺(tái)體系。
視頻UGC柳暗花明 長(zhǎng)短視頻一齊發(fā)力
也許你知道不止微視美拍叫UGC社區(qū)，土豆優(yōu)酷56網(wǎng)facebook他們也都有UGC基因。UGC模式就是俗稱(chēng)的用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容的模式，早年的第一代視頻網(wǎng)站就都是這種模式。在國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)漫長(zhǎng)的燒錢(qián)大戰(zhàn)期，土豆在08年的時(shí)候還堅(jiān)持UGC內(nèi)容，但在營(yíng)收壓力下，被迫隨大流走版權(quán)電視劇和版權(quán)電視的路線(xiàn)。
直到2011年之后，傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站才開(kāi)始再度提及視頻UGC，視頻UGC才得以經(jīng)過(guò)了一次柳暗花明的人生大變。在如今這個(gè)移動(dòng)時(shí)代，除了土豆優(yōu)酷發(fā)展自己的移動(dòng)客戶(hù)端，鼓勵(lì)用戶(hù)發(fā)布UGC內(nèi)容以外，微視、美拍、啪啪等短視頻應(yīng)用的移動(dòng)視頻UGC社區(qū)，更是將視頻UGC運(yùn)用得更加順溜，甚至在運(yùn)營(yíng)資源都集中的情況下，能夠出現(xiàn)上文中網(wǎng)友給小謙分享的成績(jī)，從同期的成績(jī)打敗“資深”的優(yōu)酷土豆。
移動(dòng)時(shí)代 視頻UGC還得看短視頻
如果不加個(gè)移動(dòng)時(shí)代，我只想說(shuō)短視頻要去對(duì)抗長(zhǎng)視頻非常強(qiáng)悍的視頻網(wǎng)站，可能真的是螳臂擋車(chē)。但如果是在移動(dòng)時(shí)代，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站在PC時(shí)代所賴(lài)有的用戶(hù)習(xí)慣優(yōu)勢(shì)會(huì)成為其累贅，短視頻社區(qū)的發(fā)展還真比長(zhǎng)視頻網(wǎng)站有優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)易觀(guān)今年的調(diào)查顯示，短視頻內(nèi)容的用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)長(zhǎng)視頻,而能夠幫助短視頻應(yīng)用更受人們歡迎的原因有如下幾點(diǎn)。
1、填補(bǔ)用戶(hù)碎片化時(shí)間
現(xiàn)今，短視頻的拍攝、優(yōu)化、上傳、分享都能夠在手機(jī)上完成，因?yàn)槎桃曨l播放時(shí)間短的原因，用戶(hù)在上下班途中、餐廳等朋友、睡前充電等碎片化時(shí)間，都能夠通過(guò)觀(guān)看短視頻填補(bǔ)這部分的碎片化時(shí)間。而長(zhǎng)視頻，更多的是填充人們坐在電腦呆著客廳的時(shí)間，填充碎片化時(shí)間這方面不及短視頻。
2、短視頻應(yīng)用工具屬性正不斷增強(qiáng)
此前，小謙之前文章也提到：短視頻應(yīng)用要迎來(lái)春天，首要的就是要解決短視頻拍攝優(yōu)化的問(wèn)題，先完成產(chǎn)品的工具使命，做一款優(yōu)秀的“單機(jī)游戲”。
雖然說(shuō)當(dāng)時(shí)筆者寫(xiě)下此文并非直指微視，但在微視近日發(fā)布的2.6新版中，不僅強(qiáng)化了一鍵美化、動(dòng)感影集這樣的視覺(jué)特效，而且通過(guò)UI的調(diào)整和優(yōu)化，將主題化運(yùn)營(yíng)前置，這種低門(mén)檻+強(qiáng)視效+參與感的效應(yīng)，由此帶來(lái)微視系統(tǒng)內(nèi)UGC的產(chǎn)生。
相比短視頻的靈活多樣，長(zhǎng)視頻因?yàn)槠渲谱麟y度比短視頻更大，優(yōu)化流程更加繁瑣，能夠成為美化神器的機(jī)會(huì)不大。
3、3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)可以滿(mǎn)足短視頻播放需求
新浪剛剛學(xué)習(xí)國(guó)外Twitter的Vine推出秒拍的時(shí)候，國(guó)內(nèi)科技媒體對(duì)短視頻應(yīng)用發(fā)展曾作出了非常激烈的討論，其中網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題也是阻礙短視頻發(fā)展的一大原因。但在如今3G網(wǎng)絡(luò)普及率更高，4G加速發(fā)展的情況下，3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)可以滿(mǎn)足短視頻播放需求。憑借短視頻相比有播放時(shí)間更短，視頻體積更小的優(yōu)勢(shì)，習(xí)慣WIFI緩沖長(zhǎng)視頻的用戶(hù)在觀(guān)看短視頻之時(shí)，更容易使用移動(dòng)流量播放。
長(zhǎng)視頻體積太大，3G、4G網(wǎng)絡(luò)速率上已經(jīng)足夠支持，但資費(fèi)上還令很多人無(wú)法接受。
4、社交分享空前發(fā)達(dá) 社交化運(yùn)營(yíng)成短視頻優(yōu)勢(shì)
通過(guò)微信所火爆的游戲、人物已經(jīng)非常之多，前段時(shí)間風(fēng)靡全網(wǎng)的神經(jīng)貓便是一個(gè)很典型的案例。就目前而言，誰(shuí)都知道微信微博是當(dāng)前最好的社交分享平臺(tái)，但你認(rèn)為微視最大的優(yōu)勢(shì)就是會(huì)有騰訊給予它社交資源支持?
不止。微視七夕熱點(diǎn)話(huà)題#假裝談戀愛(ài)#是用戶(hù)自主發(fā)起的話(huà)題，每條都達(dá)到上萬(wàn)的播放量。而且微視改版后，將熱門(mén)和頻道更改設(shè)置，增強(qiáng)了社交社區(qū)屬性。而通過(guò)將各種運(yùn)營(yíng)資源都整合起來(lái)，主打這些主題式的精品話(huà)題運(yùn)營(yíng)，借助微博微信和手機(jī)qq的社交關(guān)系，將短視頻的話(huà)題影響力提升，最終獲得更多的播放數(shù)量。
這樣一來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，所謂的社交優(yōu)勢(shì)雖然微視更為明顯，但作為其同行，學(xué)習(xí)他們的一些運(yùn)營(yíng)路線(xiàn)，就能夠發(fā)現(xiàn)微視在社交上的一些運(yùn)營(yíng)策略。這種主題精品類(lèi)的社交運(yùn)營(yíng)方式，在我看來(lái)就是可以值得所有短視頻應(yīng)用學(xué)習(xí)的，也有可能做得到的。
最后，小謙想說(shuō)，小謙之前的文章并非直接武斷地否認(rèn)了短視頻的發(fā)展，而是認(rèn)為解決短視頻應(yīng)用先解決短視頻拍攝優(yōu)化的問(wèn)題，完成產(chǎn)品的工具使命，并解決短視頻的社交分享問(wèn)題，才能迎來(lái)其春天，并看好該類(lèi)應(yīng)用能夠從現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品躋身為流量入口級(jí)產(chǎn)品。到那時(shí)，短視頻應(yīng)用的春天就將到來(lái)，移動(dòng)時(shí)代的UGC或許還真要看短視頻的了。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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