來(lái)自業(yè)界的消息表明，F(xiàn)acebook和Twitter或許都在為移動(dòng)商務(wù)開(kāi)發(fā)廣告版本。這是否表明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也將進(jìn)入廣告時(shí)代？
Facebook和Twitter無(wú)疑是兩家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。目前各大品牌都在大力推廣移動(dòng)設(shè)備來(lái)接觸消費(fèi)者。但社會(huì)媒體公司正在移動(dòng)設(shè)備上尋求盈利點(diǎn)，但是目前還沒(méi)有成功。
本周一Twitter發(fā)布了最新安裝版本的廣告產(chǎn)品，并且同意收購(gòu)TapCommerce，這將使Twitter開(kāi)啟應(yīng)用軟件廣告的自動(dòng)購(gòu)買功能。Google曾經(jīng)引入過(guò)類似的功能來(lái)促進(jìn)應(yīng)用軟件的下載量及成交量。Yahoo也在進(jìn)行這方面的開(kāi)發(fā)。
對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，這個(gè)點(diǎn)擊下載的產(chǎn)品已經(jīng)成為了一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
eMarketer預(yù)計(jì)今年應(yīng)用安裝程序的市場(chǎng)凈值將達(dá)到43億，幾乎達(dá)到美國(guó)所有移動(dòng)廣告花費(fèi)的四分之一。
但這些錢(qián)并不是來(lái)自品牌廣告商，它主要來(lái)自些小的基于績(jī)效的營(yíng)銷人員，另外很大程度上來(lái)自游戲。當(dāng)另一些營(yíng)銷人員及買家花費(fèi)大量的時(shí)間在移動(dòng)應(yīng)用軟件上時(shí)，他們認(rèn)可那些社會(huì)媒體巨頭在接觸到消費(fèi)者方面的作用，但是應(yīng)用安裝廣告的作用就比較有限了。
MXM的首席創(chuàng)新官Douglas Rozen說(shuō)：“它們沒(méi)有為品牌商解決如何獲取好的，基于移動(dòng)優(yōu)化的內(nèi)容這個(gè)問(wèn)題�！�
但是它們需要嗎？Facebook和Twitter需要品牌價(jià)值來(lái)轉(zhuǎn)向軟件安裝廣告嗎？或者它們能夠一直保持世界上領(lǐng)先的創(chuàng)新地位來(lái)為自己的增長(zhǎng)提供動(dòng)力嗎？
很多行業(yè)內(nèi)部人員認(rèn)為軟件下載商業(yè)的顯著增長(zhǎng)的情況很快就會(huì)逐步停止。在部署移動(dòng)市場(chǎng)的最新舉措中，F(xiàn)acebook和Twitter正在掌握市場(chǎng)和技術(shù)，希望能夠?yàn)槠放茝V告主們最終加入移動(dòng)版本鋪平道路。
“我相信我們能看到，它的成功有太多的條件”， Pace大學(xué)Lubin商學(xué)院的營(yíng)銷學(xué)教授Larry Chiagouris說(shuō)，“否則，Twitter將會(huì)消失�！�
他還補(bǔ)充到：“甚至Facebook也已經(jīng)緊張地關(guān)注事情地開(kāi)展�！�
戛然而止的欣喜
Facebook的CEO 馬克扎克伯格宣布了Facebook去年第一季度的收入，并說(shuō)到銷售軟件安裝廣告的收入屬于“真正的收入”。隨后，他說(shuō)Facebook的廣告收入中有30%來(lái)自手機(jī)廣告，一年前，這個(gè)比例是59%，大約是14.8億美元。
7月1日，F(xiàn)acebook宣稱由于方便聯(lián)系移動(dòng)應(yīng)用軟件的特征，自四月份第一次引進(jìn)以來(lái)應(yīng)用軟件鏈接已經(jīng)配置了超過(guò)十億次，并且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了廣告的兼容。應(yīng)用軟件鏈接力捧了一些值得關(guān)注的用戶，包括亞馬遜所有的Spotify、Hulu以及Goodreads。但是你也許并沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)另一些也在部署軟件鏈接的應(yīng)用軟件。
迄今為止，軟件安裝廣告依舊是玩家的游戲，根據(jù)研究分析公司Flurry的報(bào)告，在所有形式的廣告購(gòu)買花費(fèi)中，移動(dòng)游戲公司占據(jù)了超過(guò)50%的份額。對(duì)于生活、娛樂(lè)、社交以及旅游類的軟件來(lái)說(shuō)，發(fā)展略有些滯后，每個(gè)只占有不到10%的軟件下載量。
年輕的版本
兩年前，廣告版本是不存在的。盡管移動(dòng)廣告增長(zhǎng)迅速，但那些公司的高管們并沒(méi)有預(yù)計(jì)到它們能保持高速地增長(zhǎng)�！艾F(xiàn)在可以100%肯定移動(dòng)廣告不會(huì)消失了”，移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)公司Kargo的CEO Harry Kargman說(shuō)，“但是讓人興奮的是高速地增長(zhǎng)不會(huì)再持續(xù)了�！�
一個(gè)重要的軟件安裝買家，游戲廠商EA在英國(guó)正面對(duì)著監(jiān)管障礙。有人則認(rèn)為他們受到蘋(píng)果調(diào)整新規(guī)則的影響，盈利能力將有所減弱。
“應(yīng)用程序安裝的價(jià)值不會(huì)比四個(gè)季度前增長(zhǎng)地更快，對(duì)于品牌營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，是否能夠滿足他們的需要還尚待分曉”，Kiip公司的CEO Brian Wong到，Kiip公司是由Interpublic集團(tuán)創(chuàng)立的溢價(jià)移動(dòng)廣告公司。
就Twitter本身而言已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題。在一次與Ad Age的談話中，Twitter的全球在線銷售副總裁Richard Alfonsi解釋了為什么Twitter要將收購(gòu)TapCommerce作為公司為營(yíng)銷者們提供多元化產(chǎn)品的重要一步。
單次點(diǎn)擊移動(dòng)商務(wù)
在最近的一次并購(gòu)活動(dòng)中，Twitter也試圖在現(xiàn)有的產(chǎn)品線上對(duì)它的移動(dòng)廣告進(jìn)行多元化的改變。TapCommerce購(gòu)買了數(shù)千個(gè)不同類別的應(yīng)用軟件。MoPub，Twitter收購(gòu)的另一家公司，同時(shí)覆蓋了另外一些應(yīng)用軟件。
Facebook利用其全新的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，同樣也在進(jìn)行多元化選擇。
對(duì)于那些社會(huì)上的巨頭企業(yè)來(lái)說(shuō)，從軟件安裝熱潮中獲取利潤(rùn)是最直接的途徑，并且能夠?qū)_掉終端潛在的風(fēng)險(xiǎn)。
Mr Kargman說(shuō)：“當(dāng)品牌價(jià)值逐漸枯竭，他們就要開(kāi)始思考如何重新定位現(xiàn)有的商業(yè)模式，以開(kāi)創(chuàng)重獲品牌價(jià)值的新途徑�！�
品牌廣告的挑戰(zhàn)
一些品牌有一些推廣軟件的經(jīng)驗(yàn)——他們自己創(chuàng)立一個(gè)軟件，贊助其他的軟件甚至是自己開(kāi)發(fā)帶有品牌烙印的移動(dòng)游戲。
但是他們?nèi)耘f需要在蘋(píng)果和谷歌開(kāi)發(fā)的數(shù)百萬(wàn)計(jì)錯(cuò)綜復(fù)雜的軟件中進(jìn)行推廣并花費(fèi)一筆開(kāi)支。一項(xiàng)尼爾森最新的研究表示：消費(fèi)者們花費(fèi)了越來(lái)越多的時(shí)間在應(yīng)用軟件上，但是其中的大部分是用不到的。游戲依舊是耗費(fèi)最多時(shí)間的一個(gè)類別。
“對(duì)于塑造品牌價(jià)值來(lái)說(shuō)，一個(gè)非常好的方法是利用應(yīng)用軟件來(lái)運(yùn)營(yíng)優(yōu)惠券或電子商務(wù)，”Mr Rozen如是說(shuō)。很快，你將被邀請(qǐng)購(gòu)買一張電影票或是清除Twitter上的廣告點(diǎn)擊。
然而品牌價(jià)值的收入依賴于移動(dòng)支付技術(shù)的重大進(jìn)步、欺詐保護(hù)以及零售商的接受度。目前，仍舊處于測(cè)試階段。
Mr Rozen說(shuō)：“這個(gè)夏天有一大堆的試播節(jié)目，跨平臺(tái)游戲服務(wù)正在爆發(fā)式擴(kuò)張�！�
由此可見(jiàn)，在即將到來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，廣告或?qū)⒊蔀橐粋�(gè)重要的因素。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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