如果沒有弄錯，Super Softer是全網(wǎng)第一個關注微信閱讀數(shù)的自媒體，7月22日便在虎嗅網(wǎng)等平臺發(fā)布《微信公眾賬號試驗公開閱讀數(shù)和支持點贊：這是要微博化的節(jié)奏?》闡述我的觀點，但業(yè)界對閱讀數(shù)的關注度依然超出我預料。從今天開始，微信已進入與蘋果刷榜、陌陌掃黃一樣的對抗模式，閱讀數(shù)這事兒，沒完沒了。
昨晚因微信系統(tǒng)突然升級，淘寶刷閱讀量業(yè)務全線暫停，多家淘寶店主已放出道高一尺魔高一丈宣戰(zhàn)語，預計一周內(nèi)即可恢復。微信今晚下發(fā)通知，明確相關的懲罰和防范措施，言辭不可謂不激烈，想必微信的反作弊團隊正在擴張人力，應對“刷微信”團隊的新手段。
但群眾的智慧是無窮的，微信的反制措施會增加“刷數(shù)據(jù)”的成本，但不會杜絕這類行為。在極端情況下，人海戰(zhàn)術下的“刷數(shù)據(jù)”行為不可防范。淘寶銷量、App Store刷榜這些產(chǎn)業(yè)早已積累了大量的從業(yè)人員和戰(zhàn)斗經(jīng)驗。
從微信通知看，其想從需求這端杜絕刷數(shù)據(jù)的需求，震懾公眾賬號，如果你刷數(shù)據(jù)被查出來了，將遭遇封號等懲罰措施。但問題又來了：你可以給自己刷數(shù)據(jù)，也可以給別的公眾賬號刷數(shù)據(jù)，微信如何判斷究竟是誰刷的數(shù)據(jù)?微信接下來很可能秉承“寧可錯殺不可漏殺”的策略來維持平臺的干凈，這也十分符合張小龍在微信生長過程中一貫的“獨裁態(tài)度”，因為微信是騰訊的微信，不是你們的。
微信還禁止跳轉(zhuǎn)到第三方不安全或惡意營銷鏈接，但如何界定又是微信要做的事情。盡管可以發(fā)揚群眾舉報制度，但依然需要微信團隊來進行最終“判決”�？傊⑿艜度朐絹碓蕉嗟倪\營精力來處理這些非常無聊瑣碎的問題，最后陷入微博一樣的狀況，團隊持續(xù)投入，反作弊技術不斷升級，但依然無法確保數(shù)據(jù)的絕對干凈。
相比微博睜一只眼閉一只眼有意無意放任垃圾數(shù)據(jù)的態(tài)度而言，微信是有“數(shù)據(jù)潔癖”的�；蛟S這是其對微信刷數(shù)據(jù)嚴防死守的原因，就像App Store想方設法打擊刷榜者的套路一樣，寧可錯殺，不愿漏殺。
還有一種方式是堵不如疏。
微信通過公開閱讀數(shù)等關鍵數(shù)據(jù)引導運營者創(chuàng)造更多好內(nèi)容，讓大家進入面向數(shù)據(jù)的運營模式，就像團隊管理一樣，KPI驅(qū)動總是有弊有利。既然微信想清楚了，應該就不會再回頭，已經(jīng)想到了一切風險和弊端。除了堵截作弊行為之外，微信很可能還會采取一些疏導性的措施。
以微博為例，盡管刷數(shù)據(jù)非常便宜，但第三方僵尸粉檢測和清理工具的存在卻可以透視一個微博的真實情況，這可以幫助大家被假數(shù)據(jù)蒙住眼睛。
從技術角度來看，微信要完全堵截假數(shù)據(jù)是不現(xiàn)實的，但要找出哪些賬號數(shù)據(jù)有問題卻是相對容易的，譬如通過歷史數(shù)據(jù)、通過平均點贊/閱讀數(shù)，平均閱讀/粉絲數(shù)，數(shù)據(jù)異動情況等來偵測一個賬號是完全可行的。未來或許將出現(xiàn)這樣的第三方工具來檢測公眾賬號。
對于運營者而言，刷數(shù)據(jù)是條不歸路，說是“藍色小藥丸”絲毫不夸張。你刷了一次，為了確保效果只得繼續(xù)刷下去。一方面，你有把柄落在了刷數(shù)據(jù)人的手里，另一方面，你的數(shù)據(jù)如果不能維持一個正常狀態(tài)自然會露出馬腳。更重要的是，這是一種透支行為，因為在你數(shù)據(jù)好起來之后，更重要的事情被忽略了，譬如更好的內(nèi)容生產(chǎn)，正常的微信推廣等都被忽視了。
最終刷數(shù)據(jù)會成為一個常態(tài)產(chǎn)業(yè)，反作弊也會成為常態(tài)手段，微信對抗賽將無休無止。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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