近日，阿里巴巴和尼爾森共同宣布，將為消費者全境式線上及線下購物習慣的洞察，而整合兩公司數(shù)據(jù)。
兩公司共同推出了名為‘Omni Channel’(全渠道)的新應用。這款面向營銷人員的應用以阿里巴巴集團的云計算平臺——‘阿里云’為托管服務器。尼爾森中國董事總經(jīng)理Patrick Dodd表示，該應用的信息組織形式讓零售商和制造商能夠方面地瀏覽所有數(shù)據(jù)概況。
該應用將尼爾森的線下購買習慣研究數(shù)據(jù)與阿里巴巴線上購物平臺——天貓和淘寶的電商數(shù)據(jù)整合在了一起。尼爾森大中華區(qū)總裁嚴旋表示，迄今為止，營銷人員一直沒有方法理解中國消費者的線上及線下消費習慣的共通之處。比如，哪類人群及地域的消費者正越來越多地在線上購物，該增長與線下購物量增長的對比是怎樣的？
尼爾森和阿里巴巴整合后的數(shù)據(jù)詳細度包括分產(chǎn)品類別的銷售表現(xiàn)、定價信息及市場份額等。例如，不止可以查看國家層面的定價信息，還可以查看中國不同級別城市的定價情報。全國層面和分類城市層面的定價情況可能是相當不同的。該應用甚至還可以查看線上及線下渠道之間的購物聯(lián)系。
品牌可以利用這一功能將自己的產(chǎn)品搭配及零售策略與競爭品牌進行對比，從而找到應該定位于哪一類型的購物者、針對不同類別消費者應主推哪些產(chǎn)品以及如何優(yōu)化市場營銷和廣告投資等主要問題的答案。對阿里巴巴網(wǎng)站上的小商戶來說尤為如此，它們可以利用線下數(shù)據(jù)提高線上廣告和消費者定位的效果。
中國是這一自有數(shù)據(jù)協(xié)議的初始目標市場，但未來該協(xié)議有望擴大到阿里巴巴尤為重視的國際市場。不過，目前我們還無法得知阿里巴巴在美國的新電商門戶——11 Main是否會受益于尼爾森對美國購物者的調(diào)查洞察。
Dodd告訴Campaign，將來不排除尼爾森會與其他大陸電商，如京東、蘇寧等，有其他合作方式的可能。
對于阿里巴巴還有尼爾森來說，整合公司數(shù)據(jù)方式的合作尚屬首次。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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