信息碎片化、垃圾信息泛濫、用戶活躍度下降，這是微博發(fā)展多年后遭遇的瓶頸。微博流行初期，隨便一條微博就可獲得成千上萬轉(zhuǎn)發(fā)評論，時下網(wǎng)友對微博大號的常規(guī)內(nèi)容感到倦怠。微博信息泛濫，新鮮感消失殆盡，由于已不能在微博上獲得歸屬感、認同感，底層微博用戶出現(xiàn)大批轉(zhuǎn)移現(xiàn)象。而且微博上淘寶客泛濫更加劇了用戶流失。
近日，微博正式啟動信息流優(yōu)化計劃，通過大數(shù)據(jù)識別加用戶舉報方式，限制展示信息流中的低質(zhì)量、低互動內(nèi)容以及垃圾營銷信息。據(jù)介紹，在未來的幾個月內(nèi)，微博將啟動信息流優(yōu)化的第三階段：對默認關(guān)注、強制轉(zhuǎn)發(fā)、刷屏等行為進行規(guī)范，包括對一些默認關(guān)注賬號、刷屏賬號發(fā)布的信息進行限制展示，而如果其中涉及到作弊行為的應(yīng)用產(chǎn)生的垃圾內(nèi)容，微博對其進行限制展示后，還將根據(jù)網(wǎng)友舉報公示處罰。
這一措施讓諸多用戶拍手稱快。我們注意到，微博上市前后這一段時間以來，都在步步為營、層層布局。信息流優(yōu)化是微博上市以來的又一重大舉措，此舉看起來是閑敲棋子，與自媒體關(guān)系不大，但將微博最近一段時間諸多落子復(fù)盤的話可以發(fā)現(xiàn)，微博正在大力營造自媒體發(fā)聲平臺，一個自媒體帝國正隱隱浮出海面。
長微博更名文章
3月，新浪微博悄然更名為“微博”，有網(wǎng)友評論稱：新浪微博“從此一統(tǒng)江湖”，“我花開后百花殺”。
3月底，微博又將長微博更名為“文章”，優(yōu)化長微博發(fā)送機制，可以直接發(fā)布最長1萬字的文章，還可以選擇添加頂圖(顯示在長微博頂部的題頭圖)，并會顯示發(fā)布賬號以保護原創(chuàng)。而在此前，微博支持定時發(fā)布，而讓皮皮時光機等第三方工具失去了用武之地。
我們知道，微博聚集著各行業(yè)的自媒體“專家”用戶，僅醫(yī)療健康領(lǐng)域就有超過1.7萬認證用戶�？萍蓟ヂ�(lián)網(wǎng)領(lǐng)域自媒體賬號更是多達8.1萬個，平均每個賬號的年閱讀數(shù)達到913萬，其中10.7%的頂尖用戶年閱讀數(shù)過億。規(guī)模龐大的“專家”用戶是微博發(fā)力行業(yè)自媒體的優(yōu)勢所在。能否吸引“專家”用戶，成為提升微博質(zhì)量，吸引自媒體用戶的重要舉措。
而這一系列舉措都讓我們看到了微博對自媒體的巨大支持。自媒體用戶們此前一直使用長頸鹿等長微博工具。然而，這類長微博工具生成的只有圖片格式，加載圖片極為耗費流量，讀者更無法復(fù)制文字。在這個媒體快餐化的時代，大量讀者并沒有耐心為了一張長圖消耗太多的時間和流量，這使得部分優(yōu)秀自媒體作者的作品并不能得到更多讀者的打開，更無法得到傳播。不能不說，這是以往長微博工具的一大硬傷。
但優(yōu)化長微博發(fā)送機制，使得自媒體作者們無論是發(fā)布文章還是圖片都更輕松了，極大地降低了文章發(fā)布門檻，為自媒體們提供成長平臺。此外，以往自媒體作者們只能依賴皮皮時光機等第三方工具進行內(nèi)容發(fā)布，而定時功能的推出，提升了微博功能的集成程度，極大地增強了用戶黏性。
微博支付推出
只有實現(xiàn)自身的盈利和可持續(xù)發(fā)展，自媒體才能真正體現(xiàn)存在的價值。然而，在這個自媒體泛濫的時代，能夠做好的自媒體不多，能夠盈利的自媒體更少。能夠廣告獲取收入、探索電商模式、借助資本市場實現(xiàn)“飛躍”的自媒體更是少之又少，據(jù)觀察，大部分自媒體仍處于自娛自樂的狀態(tài)，毫無盈利模式可言。追根究底，這是自媒體缺乏商業(yè)閉環(huán)導(dǎo)致的商業(yè)化基石缺失問題。
今年6月，微博支付推出，并在6月底全面開放。微博除了和360、UC等流量平臺進行合作，增加自媒體的曝光率之外，在自媒體的商業(yè)化上，提供了廣告分成、話題合作和商品售賣三種形式。微博支付把從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容發(fā)行、商業(yè)化、支付等四個環(huán)節(jié)完全走通，形成“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”的營銷閉環(huán)。
自媒體變現(xiàn)渠道很多，但其他平臺沒有完善的交易閉環(huán)，自媒體只能通過流量變現(xiàn)來獲得收入。微博支付的打通，拓寬了自媒體變現(xiàn)渠道，打通完整的社交商業(yè)閉環(huán)。微博支付的全面開放，使得每一個微博用戶都具備提供商業(yè)服務(wù)的能力。粉絲服務(wù)平臺能夠助力自媒體影響力不斷增大，不斷增大的影響力的同時會帶來越來越多的忠實粉絲，這個社交商業(yè)閉環(huán)良性循環(huán)，平臺、自媒體人及用戶三方共贏。
能讓自媒體盈利，自媒體才有玩下去的動力。微博支付形成的良性商業(yè)閉環(huán)，正是自媒體用戶實現(xiàn)商業(yè)化的基石，但并非每一個自媒體作者都擅長商業(yè)變現(xiàn)，因此，微博為自媒體作者提供了靈活多樣的收入變現(xiàn)方式，幫助擁有“社交資產(chǎn)”的自媒體用戶提升變現(xiàn)能力。而誰能讓自媒體盈利，誰就會是自媒體聚集的舞臺。顯然微博過去是，現(xiàn)在也是，在推出微博支付后更會是這樣一個舞臺。
信息流優(yōu)化
隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，信息發(fā)布及傳播速度不斷提升，豐富的信息來源和信息的快速擴散，這在很大程度上導(dǎo)致了信息過載。這一問題微博不得不面對，并且成為了微博極為棘手的一大問題。
實際上，F(xiàn)acebook也面臨著信息過載得問題。早在2006年，F(xiàn)acebook用戶就對信息量過大表示反對，F(xiàn)acebook由此開始嘗試信息流改造，其主要原則是以互動決定信息流的降頻或展示，通過比較互動動作和互動量，剔除用戶不感興趣的內(nèi)容，同時，根據(jù)用戶的關(guān)系，特別是新近的互動行為決定信息是否展示或者展示的優(yōu)先級。通過這一系列的舉動，F(xiàn)acebook用戶包括評論、分享、贊的互動量獲得大幅提升。
而此次微博啟動信息流優(yōu)化計劃正是以用戶體驗為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維體現(xiàn)。通過對低質(zhì)內(nèi)容和垃圾內(nèi)容進行清理及優(yōu)化，用戶在很大程度上可以避免受到垃圾內(nèi)容的騷擾，同時降低用戶獲取優(yōu)質(zhì)微博內(nèi)容的門檻，有效提升信息的傳播效率，在提升用戶體驗的同時促進用戶閱讀量和使用時間的增加，進而促進微博活躍度的上升，有利于推動微博用戶及微博平臺的持續(xù)健康發(fā)展。
總結(jié)：
微博天生社交類媒體，不同于微信的臃腫和娛樂化屬性，更不同于百度百家的雜亂和單一�？梢哉f，微博玩轉(zhuǎn)自媒體，有著其他平臺沒有的先天優(yōu)勢。微博本身不但是一個自媒體，還能夠把外部的內(nèi)容接進來，成為自媒體的一個開放平臺。微博從不缺乏作者，規(guī)模龐大的“專家”用戶，成為微博發(fā)力行業(yè)自媒體的基礎(chǔ)。
6月份，新浪正式啟動微博自媒體計劃，并公開招募自媒體作者。通過吸引更多優(yōu)質(zhì)作者成為該計劃的參與者，產(chǎn)生更多更好的原創(chuàng)內(nèi)容，并依托新浪和微博既有的媒體屬性，打造一個更加強大的內(nèi)容生態(tài)圈。此舉有望在微博成為國內(nèi)最大社交媒體平臺的基礎(chǔ)上進一步加強其內(nèi)容方面的用戶粘性，有效提升平臺、合作伙伴和自媒體等各參與方的共同價值。
上市后，微博的步步為營正在勾勒著未來微博自媒體帝國的版圖。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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