Facebook于昨日正式公布了2014財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)中可以看出：Facebook已經(jīng)在向著一家移動(dòng)公司的蛻變之路上走的越來(lái)越遠(yuǎn)了。
財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook的廣告營(yíng)收有62%來(lái)自于移動(dòng)平臺(tái)，這對(duì)一家兩年前還沒(méi)有進(jìn)軍移動(dòng)廣告領(lǐng)域的公司來(lái)說(shuō)無(wú)疑是種巨大的變化。與此同時(shí)，在Facebook的13.2億名月度活躍用戶(hù)中，有大約3.99億人僅使用手機(jī)登錄Facebook網(wǎng)站，所占比例為三分之一左右。需要指出的是，F(xiàn)acebook的月度活躍用戶(hù)總數(shù)同比增長(zhǎng)了14%，而移動(dòng)用戶(hù)總數(shù)的增長(zhǎng)速度更快，同比增幅為31%。
Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）說(shuō)道，現(xiàn)在美國(guó)用戶(hù)平均每天花在Facebook上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了40分鐘。
Facebook第二季度營(yíng)收為29.1億美元，每股收益為42美分，分別超過(guò)了華爾街分析師平均預(yù)期的28.1億美元和32美分。該季度中，F(xiàn)acebook營(yíng)收的同比增幅為60%左右，而盈利增長(zhǎng)則較營(yíng)收增幅高出一倍還強(qiáng)。此外，F(xiàn)acebook用戶(hù)也已變得比以往任何時(shí)候都更“值錢(qián)”了：第二季度Facebook全球每用戶(hù)平均收入為2.24美元，創(chuàng)下公司歷史上的新紀(jì)錄；美國(guó)每用戶(hù)平均收入為6.44美元，同樣創(chuàng)下新高。
在上季度以190億美元的天價(jià)收購(gòu)即時(shí)通信應(yīng)用WhatsApp后，F(xiàn)acebook略微放緩了“車(chē)速”，但在移動(dòng)領(lǐng)域中則仍在全速前進(jìn)。Facebook的信息流正在變得日益擁擠，而與此同時(shí)，越來(lái)越多的品牌都發(fā)現(xiàn)，只有在付費(fèi)以后才能讓它們發(fā)布的信息展現(xiàn)在用戶(hù)面前。
市場(chǎng)研究公司Forrester分析師瑪麗莎·帕里西（Melissa Parrish）指出：“在品牌的有機(jī)‘到達(dá)率’觸及新低的形勢(shì)下，F(xiàn)acebook從一個(gè)社交營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)向一般性的廣告賣(mài)家轉(zhuǎn)變的過(guò)程已幾近完成�！�
Facebook移動(dòng)用戶(hù)與桌面用戶(hù)的對(duì)比
另?yè)?jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer作出的預(yù)測(cè)，到今年年底時(shí)，F(xiàn)acebook在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)上所占份額將會(huì)達(dá)到9.5%。但就目前而言，F(xiàn)acebook還是一個(gè)沒(méi)有很多引人入勝的品牌宣傳機(jī)會(huì)的廣告賣(mài)家。在信息流中放入視頻廣告可以解決這個(gè)問(wèn)題，但前提是用戶(hù)愿意收看這些廣告才行。另外，在使用Facebook新推出的Audience Network的其他應(yīng)用中插入視頻廣告也可能是另一個(gè)令人感興趣的機(jī)會(huì)。
Facebook對(duì)于移動(dòng)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)關(guān)注一直都在變得日益強(qiáng)烈。在去年1月份，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告收入在其總營(yíng)收中所占比例首次超過(guò)了50%，幾個(gè)月以后進(jìn)一步上升至59%，而在本月則達(dá)到了62%。
當(dāng)Facebook在兩年前IPO（首次公開(kāi)招股）上市時(shí)，該公司還沒(méi)從移動(dòng)業(yè)務(wù)中賺到哪怕一分錢(qián)。兩年后的今天，F(xiàn)acebook移動(dòng)信息流中已經(jīng)充斥著各種能為其帶來(lái)利潤(rùn)的“應(yīng)用安裝”廣告、自動(dòng)播放視頻和贊助內(nèi)容。早在幾個(gè)月以前，在移動(dòng)設(shè)備上使用Facebook服務(wù)的用戶(hù)人數(shù)就已經(jīng)超過(guò)了10億人；而在今天，這種趨勢(shì)看起來(lái)仍在不斷升溫。
也許對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，向廣告賣(mài)家進(jìn)行轉(zhuǎn)型已經(jīng)是現(xiàn)在的首要目標(biāo)了。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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