在如今這個(gè)新媒體時(shí)代，流媒體視頻一直是個(gè)炙手可熱的領(lǐng)域，同時(shí)也是各大商家爭(zhēng)相搶占的一個(gè)重要市場(chǎng)。
先有蘋果、亞馬遜等IT大佬紛紛推出Apple TV、Fire TV等機(jī)頂盒，后有康卡斯特、時(shí)代華納等運(yùn)營(yíng)商分拆收購(gòu)動(dòng)作頻頻，而就在人們對(duì)流媒體視頻未來(lái)發(fā)展持觀望態(tài)度之時(shí)，康卡斯特的一項(xiàng)收購(gòu)事宜，就將在線視頻廣告與流媒體視頻的融合再次推向了風(fēng)口浪尖。
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，今年4月康卡斯特曾斥資3.2億美元收購(gòu)FreeWheel Media廣告在線平臺(tái)。作為美國(guó)最大有線電視運(yùn)營(yíng)商，由于當(dāng)時(shí)康卡斯特正因與時(shí)代華納452億美元的大宗合并事宜備受關(guān)注，因而這一筆金額不足為道的小型收購(gòu)，在當(dāng)時(shí)并未受到業(yè)內(nèi)普遍重視。然而，隨著數(shù)字化電視商業(yè)影響力的增加，媒體業(yè)內(nèi)愈發(fā)擔(dān)憂，有了FreeWheel Media平臺(tái)的康卡斯特將對(duì)視頻廣告市場(chǎng)帶來(lái)巨大的沖擊。、
沒(méi)被重視的危機(jī)
據(jù)了解，F(xiàn)reeWheel作為一家廣告技術(shù)商，主要幫助電視網(wǎng)絡(luò)、電影工作室及其他媒體公司銷售并管理旗下視頻廣告，而該公司所提供的技術(shù)不僅能支持傳統(tǒng)平板電腦設(shè)備，也可實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備、跨網(wǎng)站的廣告服務(wù)。舉例來(lái)說(shuō)，采用FreeWheel技術(shù)，運(yùn)營(yíng)商可在一場(chǎng)直播的體育賽事中完美插播廣告。而目前，包括時(shí)代華納、迪士尼以及21世紀(jì)福克斯在內(nèi)的多家主流有線運(yùn)營(yíng)商都在使用FreeWheel的廣告技術(shù)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鑒于康卡斯特在付費(fèi)電視布局、播放內(nèi)容以及寬帶接入方面已屬“霸主”，此次加上FreeWheel的數(shù)字廣告，其或?qū)⒃谝曨l服務(wù)從傳統(tǒng)電視向移動(dòng)設(shè)備的過(guò)程中，再次成為把控產(chǎn)業(yè)的“幕后人”。
亦是敵亦是友
在本次召開(kāi)的太陽(yáng)谷峰會(huì)上，媒體行業(yè)高管認(rèn)為，F(xiàn)reeWheel將成為康卡斯特觸碰電視網(wǎng)絡(luò)核心數(shù)據(jù)的關(guān)鍵：誰(shuí)在看什么，廣告的定價(jià)與投放量，均將成為康卡斯特的一手材料。
“你真的愿意毫不遮掩地讓自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看到自家數(shù)字后臺(tái)正在播放著啥嘛？”
對(duì)于同行的擔(dān)憂，康卡斯特高級(jí)廣告部副總裁Rob Holmes表示，收購(gòu)FreeWheel是為了將其對(duì)整個(gè)視頻生態(tài)系統(tǒng)的價(jià)值最大化，而非竊取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)信息。
此前媒體企業(yè)并未公開(kāi)表示對(duì)該筆收購(gòu)的焦慮，更多的是因?yàn)�，“康卡斯�?時(shí)代華納”這種聯(lián)姻已然給他們帶來(lái)了巨大的“驚嚇”：據(jù)SNL Kagan公司調(diào)查顯示，聯(lián)姻后的兩家企業(yè)在有線渠道付費(fèi)方面的指出將達(dá)到140億美元，占據(jù)全美總量的一半又余。
“就是這樣，他們是我們的客戶，同時(shí)也是我們的對(duì)手”一位業(yè)內(nèi)人士表示，這種亦敵亦友的局面，正是導(dǎo)致當(dāng)下流媒體市場(chǎng)布局紛繁復(fù)雜的原因。
也有優(yōu)勢(shì)可尋
然而，對(duì)于康卡斯特手握FreeWheel這種廣告平臺(tái)技術(shù)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其積極影響也不應(yīng)被忽視。
畢竟，在直播類在視頻容中插播廣告，這種做法本身就是非常微妙的：何時(shí)插入，插入內(nèi)容以及插播長(zhǎng)短，這都需要相對(duì)成熟的技術(shù)。而對(duì)于當(dāng)前多數(shù)媒體公司來(lái)說(shuō)，除了依靠谷歌、Auditude等數(shù)字廣告的行家，幾乎很難自己做成，而這也在某種程度上造成了谷歌的“一句話拍板”地位。但隨著FreeWheel的出現(xiàn)，谷歌近乎壟斷的地位將受到動(dòng)搖。
電視廣告網(wǎng)絡(luò)的蛋糕越擴(kuò)越大，每年僅廣告就能吸金700億美元，而隨著平板、智能手機(jī)等越來(lái)越多移動(dòng)終端設(shè)備的加入，App娛樂(lè)內(nèi)容播放也在快速增長(zhǎng)，如何借助該勢(shì)頭保持?jǐn)?shù)字視頻廣告的持續(xù)吸金，已成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
在一項(xiàng)2011~2013年針對(duì)2億用戶移動(dòng)視頻播放的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)用戶收看視頻內(nèi)容的時(shí)間會(huì)超過(guò)30分鐘，而本屆巴西世界本更是將這一數(shù)值帶到了新高——僅美國(guó)對(duì)比利時(shí)那場(chǎng)比賽，就有近350萬(wàn)用戶選擇在線視頻App觀看。如若真充分利用了這一廣告插播資源，數(shù)字廣告營(yíng)收又將迎來(lái)自己的黃金期。
據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，移動(dòng)廣告將在2014年底占據(jù)美國(guó)視頻廣告市場(chǎng)10%的份額，首次超過(guò)報(bào)紙、雜志及廣播。而商家在移動(dòng)及平板廣告市場(chǎng)的投入預(yù)期也明顯增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)83%達(dá)180億美元。
觀眾通關(guān)什么平臺(tái)收看視頻，這已然愈發(fā)難預(yù)測(cè)，但不變的是，哪里有視頻哪里就有廣告。能否充分利用流媒體內(nèi)容以及如何利用，都成為決定傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型成功與否的關(guān)鍵。
綜上所述，對(duì)于康卡斯特究竟在視頻廣告領(lǐng)域能夠發(fā)展到什么地步，還讓我們今后共同拭目以待。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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