對少兒期刊來說，其讀者群涵蓋了新媒體閱讀的推崇者與傳統(tǒng)閱讀的忠誠者，具有著廣泛的市場空間，也有著長遠的開發(fā)潛力。
少兒期刊與新興數(shù)字閱讀可以實施一體化的策略：按照“平面媒體、網(wǎng)絡覆蓋、立體傳播”的思路，將期刊與微信、微博、QQ、網(wǎng)站、移動終端等媒介進行有效整合，實現(xiàn)資源、品牌、渠道共享，形成全覆蓋、廣輻射的傳播網(wǎng)絡和傳播形態(tài)。
角色轉變 與讀者聊起來
少兒期刊主要依靠紙質媒體傳播信息。數(shù)字化時代的新型媒介關系促使這一模式逐漸變化，少兒期刊與讀者見面的方式與途徑增多。不管是將電腦制版后的PDF或圖片類型文件直接搬上網(wǎng)絡，還是重新設計制作精美的電子雜志，都是少兒期刊社的選擇。可以借助門戶網(wǎng)站、搜索引擎、在線游戲、移動終端等諸多新興媒介的力量，以及校園、家庭的優(yōu)勢，進行少兒期刊的數(shù)字化推廣。
充滿童真的內容和社會公信力是少兒期刊的優(yōu)勢所在，高效的傳播速度和海量的信息則是網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)。少兒期刊平面內容供應商的角色源于其長期積累的信息采集和處理能力，能夠實現(xiàn)與青少年的心靈對話；長期形成的感召力與影響力，具備一呼百應的號召力量。以此為基礎，少兒期刊一是要開辟網(wǎng)絡傳播通道，以最便捷的方式和速度將精心加工的信息傳遞給不同的讀者；二是要將期刊資源經(jīng)過數(shù)字化處理后出售給其他掌控傳播渠道的媒體運營商，獲得信息再次出售的利潤；三是少兒期刊從業(yè)者要提高對新媒體渠道的掌控能力，以新的數(shù)字化的傳播渠道吸附讀者和廣告。
近年來，少兒期刊與讀者的交流互動不斷增強，但由于種種條件的限制，還未能與大部分讀者建立開放式的雙向聯(lián)絡。數(shù)字化的網(wǎng)絡平臺則為編者與讀者建立了即時性、廣泛性、便捷性的有效載體，通過QQ群里的溝通，微博、微信里的話題參與等，編者可以方便地了解讀者在想什么。這一公共話語平臺，將為期刊社吸納更多社會信息，聽取更多讀者反饋，成為期刊社凝聚人氣、打造社會影響力的重要載體。
功能實現(xiàn) 讓期刊活起來
少兒期刊在電子雜志制作中，要向精品化、人性化和多附加值方向邁進。不僅要設計得精美、獨特、巧妙，還要體現(xiàn)出平面媒體所不能實現(xiàn)的功能。比如，制作一本“會說話、會跳舞”的雜志，將少兒期刊刊載的作品制作成有聲讀物，給故事配上動畫等，讓讀者感覺期刊一下子活了起來，更能打動他們的心靈。
應對青少年圈子交流和“碎片化”表達的趨勢，少兒期刊可以培養(yǎng)網(wǎng)絡中的少年讀者“意見領袖”，調動他們的積極性，說服并帶動更多青少年成為期刊的追隨者。構建期刊社自身的網(wǎng)絡表達矩陣，通過開設官方博客、微博、微信或編輯個人的微博、微信，打造全方位資訊平臺。
少年讀者上網(wǎng)更愿意尋求與現(xiàn)實之中不同的心靈體驗，相比于傳統(tǒng)說教、被動接受，他們更希望擁有話語權、主動權和操作權。少兒期刊社可以在網(wǎng)絡上設計各種使用簡單、發(fā)揮智慧，又具有一定挑戰(zhàn)性、吸引力的活動。比如，設計與期刊內容相關的知識大比拼，與當前教學內容相關的成語接龍、單詞記憶、涂色比賽等；再比如，開發(fā)一些益智類小游戲開展競賽等，利用虛擬徽章或虛擬積分的形式對參與者的成績進行累計和排名，并適時給予獎勵，激發(fā)少年讀者的榮譽感和自豪感。
當代中國少年兒童不缺乏閱讀的興趣，而缺乏正確的引導。出于對少兒期刊的喜愛，少年讀者更容易接受其潤物無聲的指導。少兒期刊可建立自己的“網(wǎng)上圖書館”“網(wǎng)上讀書吧”，將選書薦書、心得交流乃至圖書發(fā)售巧妙地融為一體，帶動讀者在親身參與中體驗數(shù)字化閱讀的魅力�？邕�可以定期邀請兒童文學作家、兒童教育專家與讀者進行在線交流，滿足讀者的好奇心，提升閱讀滿意度，激發(fā)他們的閱讀興趣。
重點著力 使手段多起來
少兒期刊經(jīng)過多年的運營和積淀，積累了很多讀者和作者人脈，品牌效應日益凸顯，這是一筆不可復制的財富。品牌是連接平面媒體與數(shù)字媒體紐帶，期刊數(shù)字化鏈條的延伸在很大程度上得益于現(xiàn)有品牌。少兒期刊社要將品牌雜志、品牌欄目、品牌編輯、品牌作者乃至刊物塑造的品牌人物最優(yōu)化地搬至數(shù)字化媒體之中，讓品牌通過網(wǎng)絡煥發(fā)新的生機與活力。
比如，《少年大世界》中的“小甜瓜”形象深受讀者喜愛，我們將其形象搬至網(wǎng)站上，開設“甜瓜頻道”，讀者看到他們喜愛的動漫人物在網(wǎng)絡上成了可以聽他們說話、為他們說話的好友，對期刊的好感也與日俱增。
隨著讀圖時代的到來，精美圖片對于讀者的吸引力已遠遠超出文字。少兒期刊社對于電子雜志的開發(fā)，要將圖片策劃與發(fā)布放在與選題策劃同等重要的位置，利用眼球效應牽動讀者興趣。此外，少兒期刊可以充分借助微博裂變式發(fā)展的態(tài)勢，在門戶網(wǎng)站注冊名稱響亮的微博，發(fā)布富有看點的內容，并通過鏈接名人、加入熱點微群等方式，不斷擴大粉絲數(shù)量。在微信上宣傳展示期刊，并定時發(fā)出一些活動信息，邀請、吸引讀者參與到互動和閱讀當中，使期刊與讀者、讀者與讀者之間擁有更為方便、廣闊的交流空間。
由此可見，在借助新媒體渠道和平臺的幫助之下，少兒期刊將迎來新的轉型階段，在市場上走的更加長遠。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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