來自寶馬中國的消息，其于6月初啟動了新一輪的創(chuàng)意比稿活動，并邀請到了眾多代理商參與其中。
寶馬中國除數(shù)字創(chuàng)意以外的所有傳統(tǒng)創(chuàng)意業(yè)務(wù)，包括所有線上廣告、線下活動、客戶關(guān)系管理等都將進入此輪代理商比稿。
已經(jīng)負責該品牌業(yè)務(wù)達5年之久（于2009年5月在與天一國際的比稿中勝出）現(xiàn)任代理商李奧貝納也將參與比稿并希望能夠再次贏得此客戶。
新的創(chuàng)意代理合約將為期3-5年，每年合約價值達562萬美元（3500萬人民幣）。
此外，寶馬還在去年另行發(fā)起了旗下MINI品牌數(shù)字創(chuàng)意業(yè)務(wù)與媒體業(yè)務(wù)的比稿。VML IM2.0和凱絡(luò)在各自的比稿中勝出，分別獲得相關(guān)業(yè)務(wù)。
Roth Observatory將負責管理此次比稿，但是他們拒絕就此進行評論。李奧貝納大中華區(qū)首席執(zhí)行官陳念端表示，由于嚴格保密信息的需要，他無法對此次比稿置評。
本月初，寶馬一舉在中國任命了5位副總裁。他們將負責寶馬及其中國合作伙伴華晨汽車公司的營銷及銷售工作。他們是：李龍（北方區(qū)）、劉智（南方區(qū)）、展飛（西部地區(qū)）、邵賓（東南地區(qū)）及趙奕佳（東部地區(qū)）。
從本次新一輪的創(chuàng)意比稿活動的啟動，可以看出寶馬或?qū)⑦M一步改變其的品牌營銷策略。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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