對(duì)于門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站來說，世界杯大賽也正是廣告營(yíng)銷的大賽。而本次世界杯大賽已經(jīng)過半，圍繞著世界杯的營(yíng)銷狀況如何了呢？
巨星專訪是世界杯期間各家必爭(zhēng)的核心資源。賽前，騰訊宣布獨(dú)家成為“西班牙國(guó)家隊(duì)官方視頻日記”；新浪宣布與德國(guó)足協(xié)達(dá)成合作，每天提供獨(dú)家采訪；網(wǎng)易宣布成為巴西、西班牙國(guó)家隊(duì)獨(dú)家中文官網(wǎng)；樂視宣布簽約C羅與比利時(shí)國(guó)家隊(duì)；PPTV宣布成為德國(guó)國(guó)家隊(duì)中國(guó)區(qū)網(wǎng)絡(luò)視頻合作伙伴。似乎各家對(duì)于巨星資源都志在必得。但截止6月25日，騰訊專訪到63位巨星，且確實(shí)有西班牙隊(duì)獨(dú)家視頻產(chǎn)出；新浪專訪到28位巨星，但未見到德國(guó)足協(xié)每天提供的采訪；搜狐專訪到19位巨星；網(wǎng)易專訪到11位巨星，所謂的巴西、西班牙中文官網(wǎng)實(shí)際上只有日常新聞報(bào)道，并未獲得豐富的球星專訪；樂視專訪到15位巨星，其中比利時(shí)球員占多數(shù)，但C羅似乎成為了擺設(shè)；在PPTV的世界杯頁面上，并沒有明顯巨星專訪顯示，可見當(dāng)初宣傳與德國(guó)國(guó)家隊(duì)的合作，僅僅是一種噱頭而已。
巴西世界杯賽前，從各家招商說明書及戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)看，對(duì)世界杯原創(chuàng)視頻節(jié)目的規(guī)劃五花八門。但從目前完成情況看，各家大有不同，騰訊與愛奇藝基本兌現(xiàn)了招商說明書中承諾，大部分視頻節(jié)目已上線，執(zhí)行程度分別為75%、71%；新浪、搜狐執(zhí)行情況趨于中游，分別為50%、44%；網(wǎng)易、樂視、PPTV的執(zhí)行情況較一般，其中樂視與PPTV原規(guī)劃節(jié)目最為豐富，但最終出現(xiàn)在頁面中僅為五檔左右。
在巴西世界杯前期招商中，騰訊、搜狐、樂視三家都有涉及前方大本營(yíng)的規(guī)劃，但是世界杯開賽后，僅有騰訊一家真正在巴西的里約搭建演播室，并進(jìn)行了視頻節(jié)目錄制。
電影院、酒吧看球等線下活動(dòng)，是各家世界杯報(bào)道中增加氛圍的添彩部分。原本騰訊、搜狐、樂視都打算在各地開展電影院看球活動(dòng)，但由于最終版權(quán)售賣方未對(duì)門戶及視頻網(wǎng)站出售視頻直播權(quán)，導(dǎo)致騰訊與搜狐的計(jì)劃擱淺，這也是情理之中。不過樂視似乎并未受到此事件影響，依然在報(bào)道中宣稱“五屏世界杯”，盡管到目前為止仍沒有電影院這款“大屏”出現(xiàn)。
由此可見，對(duì)于世界杯營(yíng)銷來說，噱頭與炒作并不是重點(diǎn)，較高的誠(chéng)信度與強(qiáng)大的執(zhí)行力才能起到?jīng)Q定性的作用。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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