眼下，巴西世界杯正在如火如荼進(jìn)行著，在這場(chǎng)融合了“球賽、啤酒、零食、掌聲及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動(dòng)”等多元化的“客廳文化”中，智能盒子走進(jìn)客廳無(wú)疑起到了關(guān)鍵性作用。在經(jīng)歷了小米、樂(lè)視、百度、阿里、騰訊等在盒子市場(chǎng)的戰(zhàn)火硝煙后，巴西世界杯這個(gè)“助燃劑”的到來(lái)，讓國(guó)內(nèi)智能盒子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)步伐再次被提速，未來(lái)結(jié)局如何？我們不妨來(lái)剖析一下！
市場(chǎng)需求決定一切
現(xiàn)在，無(wú)論是數(shù)碼廠商、傳統(tǒng)電視廠商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都在智能盒子市場(chǎng)有所涉足，而且競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)達(dá)到了驚人的“百家混戰(zhàn)”。之所以有這樣的競(jìng)爭(zhēng)局面，這要?dú)w根于市場(chǎng)需求。
首先我們要確信，有這樣一種趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的，那就是智能客廳以及未來(lái)的智能家居。當(dāng)下，智能家居還處于起步階段，但智能客廳普及明顯，這從全國(guó)各地鋪天蓋地的“智能電視”廣告已經(jīng)得以證明，世界杯的到來(lái)，讓智能客廳更普及，也催生了智能盒子的旺盛需求。
然而，并不是所有電視都具備智能功能。電視這種大家電在中國(guó)家庭中的更換周期至少5～7年。而智能電視的真正發(fā)展才不到3年，這意味著中國(guó)家庭中有大量正在使用的液晶電視無(wú)法上網(wǎng)看世界杯，即便是1年前買的智能電視，也因?yàn)榕渲幂^低、兼容性不好等問(wèn)題，無(wú)法讓用戶流暢觀看在線高清節(jié)目，但借助智能盒子，上述那些問(wèn)題就不再是什么問(wèn)題了。目前，中國(guó)家庭彩電的存量為5.35億臺(tái)，這一潛在需求有望成為利潤(rùn)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
種種情況表明，2013年以來(lái)，各路企業(yè)頻頻布局智能盒子市場(chǎng)，無(wú)疑是看到了未來(lái)的需求。數(shù)據(jù)顯示，截止2013年年底，我國(guó)智能電視盒累計(jì)出貨量近4000萬(wàn)臺(tái)，季度增長(zhǎng)率89.5%，在智能電視尚未完全成熟的市場(chǎng)環(huán)境下，智能電視盒將會(huì)在近幾年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。從發(fā)展趨勢(shì)看，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)電視廠商紛紛加入智能盒子領(lǐng)域，帶動(dòng)產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)需求，而上游芯片商在白牌市場(chǎng)的深度布局，更有望激活國(guó)內(nèi)億級(jí)非智能電視存量市場(chǎng)。
世界杯為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)助燃
世界杯對(duì)于國(guó)內(nèi)智能電視盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)，或者是個(gè)偶然，也是必然。因?yàn)樵谥悄茉O(shè)備普及的當(dāng)下，以智能電視、智能電視盒為代表的客廳智能化應(yīng)用確實(shí)已經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火。世界杯讓許多本來(lái)忙碌的人們?cè)僖淮卫矛嵥榈臅r(shí)間重新回到電視機(jī)前來(lái)�！爸悄芎凶�+電視機(jī)”的配合，無(wú)疑成為許多人在客廳看世界杯的選擇，而H.265及4K又是大家追求的體驗(yàn)。
基于火爆的市場(chǎng)需求，許多廠商更是推出了世界杯定制版的智能盒子，其特別在內(nèi)容上提供了巴西世界杯專區(qū)頻道，甚至集納了世界杯回放、精彩進(jìn)球集錦等內(nèi)容，這些新元素的加入，讓這種顛覆了人們使用習(xí)慣的“盒子”，在世界杯期間的銷量一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)也加速了國(guó)內(nèi)智能電視盒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)腳步，為百度、天貓、小米等“客廳大戰(zhàn)”續(xù)寫新篇。
品牌與白牌市場(chǎng)的角力
世界杯的開(kāi)幕再次引爆智能盒子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)號(hào)角，這一方面體現(xiàn)了智能盒子市場(chǎng)的實(shí)際需求，也詮釋了智能客廳在中國(guó)家庭中的普及現(xiàn)象。在未來(lái)，隨著物聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的到來(lái)，以智能家居、OTT盒子、穿戴式等設(shè)備為代表的智能終端再次爆發(fā)必然給廠商帶來(lái)新的機(jī)遇。
但眼下，智能盒子市場(chǎng)才是廠商們從智能客廳走向智能家居的一個(gè)過(guò)渡。然而由于門檻低、成本低的特點(diǎn)，使得現(xiàn)有的智能盒子分為了品牌和白牌兩大市場(chǎng)陣營(yíng)。品質(zhì)一直是品牌廠商最看重的元素，以小米、百度、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)品牌為先鋒的盒子產(chǎn)品無(wú)疑站在了金字塔的頂尖位置，而進(jìn)入2014年，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的傳統(tǒng)家電廠商開(kāi)始涉足“盒子”市場(chǎng)，創(chuàng)維盒子、海爾盒子、長(zhǎng)虹盒子等涌現(xiàn)市場(chǎng)，無(wú)疑被業(yè)內(nèi)視為顛覆用戶使用習(xí)慣的“改造”之舉。
另一方面，白牌智能盒子也在沖擊品牌市場(chǎng)份額，盡管品牌智能盒子的價(jià)格已十分低，但在百來(lái)元的價(jià)格面前，依舊有大量的用戶把目光投向了價(jià)格更便宜的白牌盒子市場(chǎng)。白牌市場(chǎng)的存在，要?dú)w功于上游芯片方案商，考慮到企業(yè)利潤(rùn)和實(shí)際市場(chǎng)需要，聯(lián)發(fā)科、炬力、全志、晶晨、瑞芯微等半導(dǎo)體廠商都在同時(shí)為品牌和白牌市場(chǎng)服務(wù)，這一趨勢(shì)仍要持續(xù)。
品質(zhì)、差異化才是亮點(diǎn)
業(yè)內(nèi)人士表示，白牌市場(chǎng)就是“保姆式服務(wù)”的市場(chǎng)，其實(shí)就是半導(dǎo)體廠商給自己客戶提供更貼身的服務(wù)、差異化的產(chǎn)品、更高的品質(zhì)，同時(shí)還必須是最快的速度和最低廉的成本。但從發(fā)展情況來(lái)看，半導(dǎo)體廠商走品牌市場(chǎng)是必然趨勢(shì)。因此白牌市場(chǎng)只是半導(dǎo)體企業(yè)一個(gè)入門的通道，品牌市場(chǎng)才是他們的最終目標(biāo)，這就是為何百度、小米、樂(lè)視甚至傳統(tǒng)家電廠商推出的智能盒子都在使用如聯(lián)發(fā)科、炬力、全志、晶晨等盒子芯片方案。
盡管未來(lái)市場(chǎng)屬于品牌，但白牌市場(chǎng)的出貨量劇增，顯示了國(guó)內(nèi)智能盒子市場(chǎng)的潛力巨大，品牌廠商只有認(rèn)真評(píng)估和梳理自己的服務(wù)模式，跟客戶更貼近，耕耘更多差異化的產(chǎn)品方案，提高自己的品質(zhì)，才可以在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中充當(dāng)主角，世界杯專供版的出現(xiàn)就是一個(gè)例子。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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