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　　時下熱門大片紛至沓來，而對于投資方而言，要收回成本大頭還是要仰仗票房。在我國，票房占到電影投資收益的九成，而美國非銀幕收入要占到70%以上，是中國電影的7倍。完善電影大產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式，打破票房“獨大”的局面，積極尋找“票房外”收入，成為電影行業(yè)的共識。

　　廣告收益、版權(quán)出售成為電影產(chǎn)業(yè)票房外的兩項重要收益，也直接形成了以兩大業(yè)務為生的行業(yè)。但影視版權(quán)主要采購商樂視網(wǎng)(300104.SZ)首席運營官劉弘(微博)向記者坦言：“電影票房的火熱直接帶動了網(wǎng)絡影視版權(quán)價格的提升，無形中加大了視頻網(wǎng)站的成本投入�！�

　　奧美公關(guān)娛樂行銷總監(jiān)張迪告訴本報記者：“在美國等電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達的市場，票房、品牌合作、電影版權(quán)及衍生品的市場各占盈利的1/3。而在中國，大部分盈利依靠票房。由于中國的盜版業(yè)猖獗，因此電影版權(quán)和衍生品市場開發(fā)不足。”

　　大片帶火廣告市場

　　在大片的刺激下，映前廣告以及貼片廣告市場快速發(fā)展。中國有望成為全球第二大電影市場，而映前廣告市場的增速是互聯(lián)網(wǎng)媒體的2~3倍。2010年，影院廣告增速達87%，映前廣告更是以142%的增長幅度占據(jù)影院廣告的主體地位。映前廣告不僅發(fā)展了一個新的廣告業(yè)態(tài)，也為影院增強盈利能力，提高投資回報效率提供了多元途徑。

　　CTR電影映前廣告監(jiān)測顯示，截至2011年10月，映前廣告總刊例值達到12億;貼片廣告占比35% ，映前廣告占65%。

　　映前廣告是影院或院線與廣告代理公司簽訂合同，廣告招商、洽談等行為都由代理公司運營，原則上是在電影票上標明的放映時間之前播放;貼片廣告則是由制片方與廣告商洽談，一般在票面放映時間之后、龍標出現(xiàn)之前播放。由于貼片、映前廣告的存在給大電影產(chǎn)業(yè)增添了一道亮色，讓電影產(chǎn)業(yè)不再單純看票房“臉色”。

　　植入廣告，也成為眾多電影制作方回收成本的法寶。張迪舉例，2011年的票房冠軍《變形金剛3》內(nèi)植入了多個品牌廣告，其中包括了聯(lián)想、伊利、美特斯邦威和TCL這樣的中國品牌，導致影片在未上映前已經(jīng)收回成本。而中國影片中商業(yè)合作較好的是馮小剛和徐靜蕾。其中馮小剛的《大腕》、《手機》都是商業(yè)合作的典型代表，而徐靜蕾的《杜拉拉升職記》也有多個品牌贊助，使得影片快速收回成本。

　　版權(quán)收入比例待擴大

　　除廣告之外，電影產(chǎn)業(yè)還有更重要的一項收益隨票房收入而增加。由于國家對版權(quán)保護力度加大，影視版權(quán)價格也逐步攀升，這讓不少視頻網(wǎng)站以及電視臺倍感壓力。

　　樂視影業(yè)公司市場部總經(jīng)理黃紫燕告訴記者，以票房1億元的一部影片為例，兩年前網(wǎng)絡獨家版權(quán)銷售價格約一兩百萬，現(xiàn)在能達到500萬到800萬甚至更高。

　　對于版權(quán)價格上漲，下游視頻網(wǎng)站褒貶不一，有的認為增加了支出成本，盈利降低;不過也有持肯定態(tài)度的。樂視網(wǎng)首席運營官劉弘告訴記者，一些有實力的視頻網(wǎng)站通過版權(quán)分銷、收費用戶和廣告增長很好地化解了版權(quán)價格上漲帶來的成本壓力，某種程度上還利于有實力的企業(yè)不斷做強做大，起到優(yōu)勝劣汰的作用。

　　事實上，影視版權(quán)也是視頻網(wǎng)站的重要資產(chǎn)。樂視網(wǎng)多年來購買了大量影視版權(quán)，隨著近年來國家版權(quán)保護力度加大，版權(quán)價格上升，樂視網(wǎng)嘗到了版權(quán)價格上漲帶來的甜頭。樂視網(wǎng)2011年半年報顯示，去年上半年網(wǎng)絡視頻版權(quán)分銷收入達到了1.17億元，同比增長約369%。

　　不過黃紫燕坦言，目前的電影版權(quán)價格還是相對偏低。首先，版權(quán)收入還不到電影票房的10%，國外很多影視版權(quán)銷售超過電影票房收入，并且國內(nèi)版權(quán)銷售都還是一次性銷售，沒有二次銷售過程;其次，版權(quán)銷售渠道太窄，主要集中在一些大型視頻網(wǎng)站以及央視電影頻道�？梢灶A見的是，隨著電影票房的增長，版權(quán)收入逐步提升，將不僅帶動制片公司的收益增加，同樣也會帶動下游視頻網(wǎng)站的發(fā)展。

　　中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥告訴記者，電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中較為重要的細分行業(yè)之一，發(fā)展?jié)摿�較大，預計電影市場的跨越式發(fā)展將帶動衍生品產(chǎn)業(yè)市場階梯式的增長。