“我沒看錯(cuò)吧?‘國(guó)產(chǎn)大長(zhǎng)腿’張亮秀著英文通著電話就出場(chǎng)了，和‘輝京歐巴’樸鎮(zhèn)海碰面后，用手機(jī)淘寶訂了一張機(jī)票。那屏幕上的大特寫，簡(jiǎn)直閃瞎了我的眼!而且，居然還看到國(guó)產(chǎn)面膜啦!”近日掀起收視熱浪的韓國(guó)醫(yī)療諜戰(zhàn)劇《Doctor異鄉(xiāng)人》中，亂入的中國(guó)元素看得觀眾目瞪口呆——繼《變形金剛》等好萊塢大片后，韓劇也被霸氣的中國(guó)品牌“攻占”了!據(jù)本報(bào)記者采訪了解，韓劇植入價(jià)格不菲，而《Doctor異鄉(xiāng)人》只是開始，韓國(guó)三大電視臺(tái)中，SBS和KBS的電視劇未來會(huì)有更多中國(guó)品牌的身影。
熱播劇《Doctor異鄉(xiāng)人》
【緣起】
“炸雞啤酒”刺激了中國(guó)廣告商
一部《來自星星的你》，將韓劇在中國(guó)的熱度再次掀至新的巔峰。以“炸雞+啤酒”為代表的一大批人氣產(chǎn)品所爆發(fā)的眼球效應(yīng)，刺激的不只是觀眾，還有各路廣告商們蠢蠢欲動(dòng)的心。眼下正在SBS熱播的《Doctor異鄉(xiāng)人》，除了已經(jīng)現(xiàn)身的淘寶和俏十歲，據(jù)悉某中國(guó)啤酒品牌想要贊助，但因?yàn)轫n劇不能接受酒類酒企的贊助，最終只得作罷。
若要論中國(guó)品牌在韓劇的第一次亮相，當(dāng)屬接檔《星你》的《3 Days》，在最后一集中，尹寶媛和韓泰京使用手機(jī)淘寶“淘點(diǎn)點(diǎn)”預(yù)約餐廳——這驚鴻一瞥的亮相，在韓國(guó)多家財(cái)經(jīng)和科技媒體引發(fā)了強(qiáng)烈關(guān)注。“現(xiàn)在，每天大概都有超過十家中國(guó)廣告商和我們聯(lián)絡(luò)”，今年5月初，中國(guó)植入網(wǎng)成功和SBS電視臺(tái)簽訂合作意向書，成為SBS在中國(guó)區(qū)唯一合作伙伴，該機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人單勇告訴本報(bào)記者，“正是《來自星星的你》，掀起了這種合作的熱潮。其中，電商、手機(jī)等廣告商的熱情相當(dāng)高”。
【效果】
植入價(jià)是國(guó)內(nèi)兩倍但見效快
在韓劇中植入品牌，到底花費(fèi)幾何呢?
據(jù)了解內(nèi)情的單勇介紹：“對(duì)于一部熱門韓劇來說，往往一集兩集的植入，就相當(dāng)于植入一部國(guó)產(chǎn)劇的價(jià)格。阿里巴巴是整部劇打包來談的，花費(fèi)相對(duì)要低一些，但投入也相當(dāng)于國(guó)產(chǎn)劇植入費(fèi)用的兩倍左右�！�
和韓國(guó)本土品牌的植入成本相比，海外廣告商要多付70%到80%甚至更高的成本。雖然成本不菲，但韓劇的超高人氣，能獲得全亞洲范圍的矚目外，韓劇邊寫邊播的模式，可以讓編劇及時(shí)獲得反饋，進(jìn)而保證植入廣告和劇情完美融合，單勇介紹，“國(guó)產(chǎn)劇因?yàn)橹谱髦芷谔L(zhǎng)，從籌備到播出，至少得一年左右，有的拍了還播不出來，而韓劇的植入從意向達(dá)成到播出僅需兩周，對(duì)于手機(jī)等廣告商來說，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更小，見效也更快。再者，韓劇一周更新兩集，這種影響力更持久，也便于品牌在同期借勢(shì)深度營(yíng)銷�！�
【趨勢(shì)】
在未來五年植入熱情都將繼續(xù)
眼尖的觀眾會(huì)注意到，和淘寶一直出現(xiàn)在贊助榜單不同，國(guó)產(chǎn)面膜品牌俏十歲是從《Doctor 異鄉(xiāng)人》的第八集開始，才現(xiàn)身的。“現(xiàn)在這部劇已經(jīng)播出過半了，預(yù)計(jì)在最后的幾集中，還會(huì)有更多的中國(guó)品牌出現(xiàn)”。
為何國(guó)產(chǎn)廣告商群起攻占韓劇?“任何一個(gè)好的載體，都會(huì)受到品牌的青睞，韓劇在未來五年之內(nèi)，需求都會(huì)越來越大”，單勇表示，“但植入要保證原劇的完美性，不能破壞觀眾的體驗(yàn)。”據(jù)悉，韓劇的廣告植入不得超過總時(shí)長(zhǎng)的5%，露出的品牌畫面不得超過四分之一。韓劇也不會(huì)專門為廣告商去更改劇情，大部分品牌體現(xiàn)在道具上。
目前，英美劇被管制相對(duì)較緊，但和中國(guó)觀眾口味相近的韓劇，基本沒有受到政策的影響，也在一定程度上激發(fā)了國(guó)產(chǎn)廣告商們向韓流努力靠近的決心。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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