前不久，新浪悄然上線了準(zhǔn)備多時的微博自媒體計劃，并宣稱將提供廣告分成的商業(yè)化方式，廣告將在用戶原創(chuàng)微博正文頁、文章正文頁內(nèi)獲得曝光，閱讀數(shù)越高，作者分到的收入越高。
只注重閱讀數(shù)，帶來的只會是內(nèi)容垃圾化
2001年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主邁克爾·斯賓塞(Michael Spence）曾使用“混合”(pooling)術(shù)語來表示高質(zhì)量行動者不能夠?qū)⒆约汉偷唾|(zhì)量行動者區(qū)分開的情況。
在他看來，一個高質(zhì)量的行動者為了將自己和低質(zhì)量行動者區(qū)分開，必須找到他能夠方便地或者說能夠低成本地獲得的什么東西作為信號。否則低質(zhì)量行動者就容易偽裝成高質(zhì)量行動者，潛在交易對象面對高質(zhì)量行動者和低質(zhì)量行動者提出的交易條件，將難以獲得判斷內(nèi)在質(zhì)量差異的參考消息。
其實微博就是處于這樣一種“混合”狀態(tài)，從一開始對原創(chuàng)內(nèi)容的不尊重，早已經(jīng)注定整個內(nèi)容生態(tài)圈的崩壞。微博熱門排行榜長期被那些營銷賬號所霸占，我從沒見過微博做出過任何懲罰措施。這些從不生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的微博賬號，每天卻可以發(fā)布數(shù)以百計的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而這些內(nèi)容絕大多數(shù)都是直接抄襲照搬。
微博最大的問題就是無法對原創(chuàng)內(nèi)容追根溯源，我們很難知道這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原始出處。這些低質(zhì)量行動者卻通過大量轉(zhuǎn)載高質(zhì)量行動者的內(nèi)容，而變得無法區(qū)分。通過閱讀數(shù)分成而又缺乏原創(chuàng)識別的機制，我想會有很多“自媒體”從各處大量轉(zhuǎn)載內(nèi)容，然后發(fā)布在自己的微博自媒體平臺上，更甚者會有很多人逐漸摸清什么樣的文章更受歡迎，到那時我可以想象到微博內(nèi)容生態(tài)平臺的徹底崩盤。
自媒體平臺，拯救不了內(nèi)容困境
微博寄希望該計劃能夠進一步提升微博優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造用戶的影響力，進而全面提升平臺的內(nèi)容生態(tài)。但當(dāng)看到那令人啼笑皆非的申請標(biāo)準(zhǔn)時（單月閱讀數(shù)在300萬以上），微博自媒體平臺的未來走向會是怎樣，我想很多人已有所預(yù)料。
新浪強大的新聞媒體基因，使得微博逐漸從社交平臺轉(zhuǎn)變成為媒體平臺，但這種傳播方式卻與互聯(lián)網(wǎng)的基本平等精神平等相違背。在微博中信息始終是單向流動，信息節(jié)點為大V所把持，普通人的聲音如果不經(jīng)大V轉(zhuǎn)發(fā)，很難傳播開來。
在這種模式運轉(zhuǎn)之下，用戶很快就會發(fā)現(xiàn)，自己的原創(chuàng)內(nèi)容幾乎得不到有效反饋，缺少激勵，還不如關(guān)注通過大V轉(zhuǎn)發(fā)出的資訊，大部分用戶的心態(tài)會被迅速調(diào)整為“傾聽者”，而不是“內(nèi)容創(chuàng)制者”。
再加上社交恐懼癥的不斷發(fā)酵，越來越多的人不愿意在微博上透露自己的生活，轉(zhuǎn)而對公共話題的談?wù)摚瑢蕵钒素缘霓D(zhuǎn)發(fā)，或者索性不談，成為非僵尸沉睡用戶，很少發(fā)言，也很少參與轉(zhuǎn)發(fā)評論微博，但對一些掌握信息出口的大V保持關(guān)注，以隨時收聽新的資訊，微博慢慢對他們來說只是一個信息平臺而已。
有能力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的用戶不愿意繼續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容了，這正是微博自媒體平臺計劃希望解決的困境，但現(xiàn)在我們看到新浪關(guān)注的卻仍然是那些有影響力的大V。這些大V們原本在微博平臺就極具影響力，構(gòu)成了微博最重要的生態(tài)，成為了一次次事件的關(guān)鍵節(jié)點，他們原本就是最愿意生產(chǎn)內(nèi)容的那一部分人。而現(xiàn)在為他們量身打造的自媒體平臺充其量其實只是讓他們變得更加活躍而已。
誠然這一定程度上確實會給死氣沉沉的微博帶來些新鮮血液，大V們因為利益更勤奮的生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容了，但這相比成千上萬的用戶，卻仍然只能說是杯水車薪，上千個大V是拯救不了活躍度逐漸下降的微博。
封閉和開放，微博自媒體平臺的糾結(jié)
自媒體圈地的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮，搜狐新聞客戶端的自媒體平臺、微信公眾號平臺、網(wǎng)易云閱讀、今日頭條的PGC平臺，再加上數(shù)以百計的科技博客平臺。自媒體并不缺少文章曝光的渠道，一篇文章在各平臺累計閱讀數(shù)超過50萬的比比皆是，至于單月閱讀數(shù)在300萬以上，我想應(yīng)該很容易就做到。令人困惑的是絕大數(shù)這些可以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體，卻并不符合微博自媒體平臺的申請條件，而其理由也顯得頗為幼稚，因為在微博上單月閱讀數(shù)沒有超過300萬。
我們在微博自媒體申請頁面上其實可以看到，微博自媒體計劃其實更傾向于面向微博上有一定影響力的認(rèn)證用戶，而不是可以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原創(chuàng)用戶。微博上有影響力的用戶其實并不需要新浪為他們提供商業(yè)化方向，別人轉(zhuǎn)發(fā)一條微博可能收入上就已經(jīng)超過了在微博上幸苦寫作一個月的廣告分成。
很多人因為自身微博不太受關(guān)注，而選擇放棄微博平臺，但這并不代表他們沒有影響力，他們不能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。微博想要做好自媒體平臺，其實最重要的是能夠形成一套有效的機制發(fā)現(xiàn)可以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶，而不只是讓微博上活躍的大V變得更加活躍。
“通過標(biāo)簽化給用戶所分享的內(nèi)容分類，用戶分享的內(nèi)容質(zhì)量越高，獲得的轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)越多，對網(wǎng)站的貢獻就越大，而在這樣的背景下，由官方給予Top Editor的稱號。這種機制對現(xiàn)在充滿噪聲的微博非常有必要，事先經(jīng)過Top Editor篩選，再對篩選過后的內(nèi)容進行個性化推送，以確保內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。甚至微博還進一步創(chuàng)新，每位用戶都可以對內(nèi)容進行分類推薦，當(dāng)一條微博獲得足夠多的推薦時，就可以通過系統(tǒng)推送給所有用戶。如果用戶覺得某人發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量很高，那么就可以關(guān)注對方。這種編輯制度，某種程度都是由能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶把關(guān)，也許一定程度上可以杜絕現(xiàn)在瘋狂的段子手和營銷號�！�
最后借用一段我很久之前寫過的關(guān)于微博如何發(fā)展的一段話，在我看來微博最應(yīng)該學(xué)習(xí)的還是Tumblr的Top Editor篩選機制，不是如何讓大V們生產(chǎn)更多內(nèi)容，而是要讓大V幫助用戶篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可能這才是微博自媒體的真正未來。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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