上市后的微博發(fā)布了第一款新版客戶端。手游、點(diǎn)評(píng)再加上全面開放微博支付，看上去和社交媒體的定位沒有太多關(guān)系，不由得讓人疑惑微博到底要去哪兒。實(shí)際上，手游也好、生活信息點(diǎn)評(píng)也好，以及微博支付的全面開放，都不是一次簡(jiǎn)單的產(chǎn)品升級(jí)，從這些變化中我們不難窺探出微博的未來。
關(guān)鍵詞一：移動(dòng)生活
微博已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的資訊入口。70%以上的微博活躍用戶來自移動(dòng)端，國(guó)內(nèi)主流社交應(yīng)用中能達(dá)到這個(gè)水平的并不多。所以對(duì)微博來說僅成為資訊入口是不夠的。通過在移動(dòng)端為用戶提供更多功能，微博必然會(huì)有更大作為。
選擇手游顯然是看重其用戶粘性。去年我國(guó)手游用戶2.15億，占游戲用戶的63.6%，同比增長(zhǎng)54.5%。知名游戲網(wǎng)站任玩堂聯(lián)合創(chuàng)始人葛亮認(rèn)為，手游用戶數(shù)量有望在今年超越網(wǎng)游用戶，尤其是在社交平臺(tái)也加入游戲元素后，能將大量手機(jī)用戶變成手機(jī)游戲用戶。而在點(diǎn)評(píng)領(lǐng)域，豆瓣和大眾點(diǎn)評(píng)是炙手可熱的兩家網(wǎng)站，但移動(dòng)點(diǎn)評(píng)市場(chǎng)剛剛起步，誰都有脫穎而出的可能，而微博完全有能力在點(diǎn)評(píng)領(lǐng)域?yàn)橛脩籼峁└玫姆⻊?wù)。
實(shí)際上，用戶在微博上已經(jīng)可以獲取大量和生活密切相關(guān)的信息。《竊聽風(fēng)云3》上映一周在微博上吸引了740多萬條評(píng)論，即使只有10%的高質(zhì)量點(diǎn)評(píng)信息，數(shù)量也超過74萬條，這已經(jīng)足以秒殺其他電影點(diǎn)評(píng)社區(qū)。微博只要將這些信息通過一定的邏輯i進(jìn)行梳理，再配合以支付工具，就可以實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)生興趣—了解點(diǎn)評(píng)信息—產(chǎn)生消費(fèi)需求—下單、支付—分享點(diǎn)評(píng)”的閉環(huán)，這無疑是用戶移動(dòng)生活體驗(yàn)的一大進(jìn)步。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶移動(dòng)生活的需求必然會(huì)迎來爆發(fā)。誰能率先給用戶提供更豐富的使用場(chǎng)景，誰就能占領(lǐng)用戶更長(zhǎng)的使用時(shí)間。布局移動(dòng)生活可以讓用戶在微博上停留更長(zhǎng)的時(shí)間，也能刺激移動(dòng)端用戶的增長(zhǎng)，還可以開發(fā)出更多的商業(yè)模式。對(duì)微博而言，進(jìn)入移動(dòng)生活領(lǐng)域可謂一舉多得。
關(guān)鍵詞二：年輕用戶
手游對(duì)年輕用戶的吸引力早已無需證明。InMobi的調(diào)研表明，75%的中國(guó)手游用戶都出生在1980年之后，其中80后和90后的比例分別是42%和24%。國(guó)內(nèi)最大的手游分發(fā)平臺(tái)360手機(jī)助手今年的一項(xiàng)調(diào)研表明，90%以上的“90后”有玩手游的習(xí)慣，其中40%以上每天玩手游的時(shí)間在1個(gè)小時(shí)以上。
值得一提的是，微博將用戶的社交關(guān)系最大限度的融入到了游戲當(dāng)中，用戶可以在游戲排行榜中看到自己關(guān)注的明星名人的分?jǐn)?shù)，這種基于單向關(guān)注關(guān)系的排行足以滿足“粉絲”們的追星欲，而這只有微博才能提供。這或許會(huì)給年輕用戶更多在微博上玩游戲的理由。
豐富的生活場(chǎng)景在微博爭(zhēng)取年輕用戶的過程中或許將發(fā)揮更大的作用。從官方描繪的各種生活場(chǎng)景來看，微博正試圖進(jìn)入年輕人生活的各個(gè)領(lǐng)域。別忘了，與點(diǎn)餐、買電影票、訂購(gòu)彩鈴、付費(fèi)閱讀等消費(fèi)場(chǎng)景相關(guān)的，還有美食、電影、音樂、圖書等領(lǐng)域的點(diǎn)評(píng)。用戶不但可以購(gòu)物、發(fā)布和分享點(diǎn)評(píng)信息，還可以找到與自己興趣相投的好友，從而擴(kuò)展社交鏈。這種一站式的移動(dòng)生活體驗(yàn)更符合年輕用戶的習(xí)慣。
也許這樣的情景很快就會(huì)變成現(xiàn)實(shí)：一對(duì)90后在城市里游蕩。TA們決定去看場(chǎng)電影，于是進(jìn)入微博的電影點(diǎn)評(píng)頁，找到網(wǎng)友評(píng)價(jià)最高的一部電影，然后買票、選座。看完后覺得電影不錯(cuò)，于是在微博上發(fā)了點(diǎn)評(píng)。這時(shí)TA們又決定吃完晚飯?jiān)倩丶�，于是直接進(jìn)入美食點(diǎn)評(píng)頁面，找到附近人氣最旺的餐廳，然后訂座、吃飯。吃完飯后TA們又發(fā)了一次點(diǎn)評(píng)，并且推薦了自己覺得好吃的菜，這則點(diǎn)評(píng)恰好被另一位也在找附近餐館的網(wǎng)友看到，于是這位網(wǎng)友也在這家餐廳訂座、吃飯。
另外別忘了，年輕用戶有著截然不同的消費(fèi)理念和習(xí)慣。66%手游付費(fèi)用戶集中在19-30歲，這表明年輕用戶愿意花錢獲得更好的游戲體驗(yàn)。而且手游付費(fèi)用戶中有40%以上都有本科學(xué)歷，購(gòu)買力相對(duì)穩(wěn)定。雖然目前推出的游戲都是免費(fèi)的，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看游戲?qū)ξ⒉I(yíng)收一定會(huì)有更大的貢獻(xiàn)。
關(guān)鍵詞三：二三線城市
向二三線城市求發(fā)展幾乎是所有互聯(lián)網(wǎng)廠商的共識(shí)。因?yàn)橐痪�城市用戶的使用習(xí)慣已經(jīng)趨于穩(wěn)定，幾乎所有主流APP在一線城市的用戶規(guī)模和活躍度都很難有太多增長(zhǎng)空間。從去年開始，微博就一直強(qiáng)調(diào)二三線城市的重要性，并且通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、明星策略等一系列手段著力提升二三線城市的活躍度。今年一季度微博在部分二線城市的活躍度甚至超過一線城市，這也表明微博向下發(fā)力的方向是正確的。
二三線城市用戶的使用習(xí)慣，也給了微博充分的發(fā)展空間。微博CEO王高飛在一季度財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上表示，二三線城市用戶對(duì)于微博的使用可能會(huì)更加偏重于信息的獲取，滿足他們?cè)趭蕵泛桶ㄐ畔贤ǚ矫娴男枨�。也可以認(rèn)為，用戶對(duì)微博作為資訊入口的依賴度更高。以此為契機(jī)讓用戶在生活的其他領(lǐng)域使用微博，推廣成本無疑要低得多。
二三線城市實(shí)際上是微博進(jìn)入用戶移動(dòng)生活和爭(zhēng)奪年輕用戶是聚合點(diǎn)。在二三線城市的新增用戶中，大多數(shù)是80后和90后人群，其中來自移動(dòng)端的比例占到7成以上。微博官方也表示，今年將加大在會(huì)員增值、明星增值和手機(jī)游戲等方面的投入，進(jìn)一步加速在二三線城市的擴(kuò)張。
這樣一來微博就實(shí)現(xiàn)了“三江匯流”，這無疑是個(gè)好事兒。年輕用戶、二三線城市和移動(dòng)生活場(chǎng)景是互聯(lián)網(wǎng)廠商必爭(zhēng)之地，尤其是今年以來BAT三巨頭都不惜血本爭(zhēng)奪用戶，微博憑借社交媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和開放性參與其中，雖然不一定能左右全局，但在其中分得一塊蛋糕也并非難事。與移動(dòng)生活更緊密的結(jié)合，將讓用戶感受到一個(gè)更好玩的微博。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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