5月9日，以“創(chuàng)意點亮世界”為主題的第43屆世界廣告大會在北京開幕。來自40多個國家和地區(qū)的1400多名國內外代表參加大會，共同探討世界廣告發(fā)展新趨勢。想了解更多精彩新聞，請繼續(xù)關注廣告買賣網(wǎng)新聞頻道。
10年來，中國廣告業(yè)發(fā)展迅速，廣告經(jīng)營額年均遞增30%左右，中國已經(jīng)成為全球第二大廣告市場。但與發(fā)達國家相比，我國廣告業(yè)仍存在著專業(yè)化和組織化程度不高、創(chuàng)新能力不強、綜合競爭力較弱等問題。我國廣告業(yè)應加強與國際廣告業(yè)界的交流與合作，提升國際競爭力，實現(xiàn)從廣告業(yè)大國向廣告業(yè)強國的轉變。
5月8日，第43屆世界廣告大會在北京拉開帷幕。來自世界各國和地區(qū)的廣告界近2000名代表云集北京，共同探討世界廣告發(fā)展新趨勢。
2004年，第39屆世界廣告大會曾在北京成功舉辦。當時，來自世界20多個國家和地區(qū)廣告界的1200多名代表曾就21世紀世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢進行探討交流。
十年，彈指一揮間，中國廣告業(yè)也伴隨著時間的飛逝迅猛發(fā)展。
“對比一下，你就會看到發(fā)展有多迅速。”國家工商總局副局長甘霖對記者說。
2003年，中國廣告經(jīng)營額1078.68億元，2013年達到5019.75億元;2003年，中國有廣告經(jīng)營單位10萬戶，2013年達到44.5萬戶;2003年，中國有廣告從業(yè)人員87萬人，2013年達到262萬人。“中國已經(jīng)發(fā)展成為世界第二大廣告市場�！备柿卣f。
盡管中國廣告業(yè)總體發(fā)展趨勢令人振奮，可與發(fā)達國家相比，中國廣告業(yè)仍存在著專業(yè)化和組織化程度不高、創(chuàng)新能力不強、高端專業(yè)技術人才匱乏、綜合競爭力較弱等問題。
“廣告經(jīng)營額占國內生產(chǎn)總值的比重、占社會消費品零售總額的比重也明顯偏低。2012年，我國廣告經(jīng)營額占GDP的比重為0.91%，2013年占0.88%，都不到1%。而在發(fā)達國家，這一數(shù)字通常為2%�！备柿卣f。
廣告經(jīng)營額的構成則充分反映出中國廣告產(chǎn)業(yè)鏈的結構。在2013年的廣告經(jīng)營額中，設計費用為695.58億元，占比13.9%;制作費用為619.28億元，占比12.3%;代理費用為1560.76億元，占比31.1%;發(fā)布費用為2144.13億元，占比42.7%。顯而易見，產(chǎn)業(yè)鏈中最需要創(chuàng)新能力的設計、制作環(huán)節(jié)是弱項。
“目前廣告企業(yè)的分散仍在加劇，已經(jīng)成為影響廣告業(yè)做強的重要因素�！备柿卣f。
因此，如何推動廣告資源優(yōu)化配置和企業(yè)集約化經(jīng)營，實現(xiàn)由“廣告大國”向“廣告強國”的轉變，已然是廣告行業(yè)面臨的重大課題。
2012年，響應國家發(fā)展壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的號召，國家工商總局相繼出臺《國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)認定和管理暫行辦法》、《關于推進廣告戰(zhàn)略實施的意見》，著力指導和推動中國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
同年5月，國家工商總局組織編制了《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，其中最重要的一條，就是積極穩(wěn)妥地推進廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設。規(guī)劃指出，在廣告業(yè)發(fā)展基礎比較好的地方加快建設廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，認定一批國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
2012年4月，國家工商總局首批授牌北京、上海、南京等9家國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，隨后又陸續(xù)認定了20家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，目前全國已有29家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
“經(jīng)過近兩年的建設與發(fā)展，各廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)強化特色定位，提升廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)，進一步提升廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的帶動和輻射功效，已經(jīng)逐漸顯示出產(chǎn)業(yè)集聚、推動、引領作用�！眹夜ど炭偩謴V告司副司長黃新民說。
數(shù)據(jù)顯示，29個國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)年廣告經(jīng)營總額達717.5億元，廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的廣告經(jīng)營額占當?shù)爻鞘袕V告經(jīng)營額的平均比例達24%，全國國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)年納稅額已超過20億元，入園總廣告企業(yè)達6353家，就業(yè)人數(shù)超過8萬人。
隨著我國廣告業(yè)的發(fā)展及國家對廣告業(yè)政策支持加大，越來越多的國際廣告企業(yè)也將中國市場視為戰(zhàn)略發(fā)展機遇。
“國外廣告企業(yè)進入中國，需要本土化;中國廣告企業(yè)走出去，需要國際化。”甘霖說，“我們要通過世界廣告大會，積極宣傳中國廣告業(yè)的發(fā)展成就、方針政策，推進我國廣告業(yè)國際化進程，加強與國際廣告業(yè)界的交流與合作，提高中國廣告業(yè)的國際競爭力和影響力，從而實現(xiàn)從廣告業(yè)大國向廣告業(yè)強國的轉變。”
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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