門頭廣告是戶外廣告極為重要的組成部分，同時也是受眾平時不太關注的一種戶外廣告形式。它是指企業(yè)、事業(yè)單位和個體工商戶在門口設置的牌匾及相關設施，是一個商鋪店門外的裝飾形式。整體上說，制作精美的門頭是美化銷售場所和裝飾店鋪、吸引顧客的一種手段，是提升店面形象的重要方法，也是戶外廣告的重要內容。
門頭廣告在舊時俗稱為牌匾，匾額或招牌，掛在店門前作為標志的牌子。曾經(jīng)有的店家為了門頭的字體特請書法大家書寫，有的店家的門頭甚至是古代封建王庭統(tǒng)治者親自書寫，每一塊匾額無不透漏出店家的經(jīng)營傳承、文化特色、，有的甚至是歷史內涵。所以一塊門頭絕不僅僅是店頭的一塊招牌，它是一個經(jīng)營實體活的外在體現(xiàn)、臉面。
當然隨著社會的發(fā)展和經(jīng)濟的進步，現(xiàn)代招牌的風格和造型已經(jīng)有了很大的改變，逐漸從平面化到立體化、電子化改變，并呈現(xiàn)了多樣發(fā)展的趨勢。
特點及優(yōu)勢：
門頭廣告對于商家的經(jīng)營能起到非常重要的作用。在選擇門頭廣告時，應符合當?shù)氐臍夂驐l件、民俗習慣、電力等所產(chǎn)生的磁場等要求，并能顯示出商家的獨特標志或特色。優(yōu)秀的門頭外觀本身就是一種宣傳、標志和象征，所以一些特殊外觀模式，對于其經(jīng)營是有正面意義的。
門頭廣告的作用：
門頭廣告能體現(xiàn)"行業(yè)特點"：成功的門頭廣告能夠體現(xiàn)出行業(yè)的特點，即通過門頭可以了解到該店面的經(jīng)營項目、經(jīng)營規(guī)模、商品種類，使人有一個明晰的認識。門頭廣告除了本身外還可以利用燈光、立體文字等來突出店鋪的名稱和經(jīng)營內容。
門頭廣告有"識別性和導向性"：門頭是店面之間進行區(qū)分的重要標志之一，獨具功能性和易識別性。門頭對于外宣傳和改善環(huán)境都有重要的意義，因此要著眼于形式和人的心理感知，強調以人為本的理念和功能第一的原則;從規(guī)劃建設上著眼于與環(huán)境設施相結合，融入城市。
門頭廣告具有"色彩協(xié)調性"和"室內空間的延展性"：門頭廣告色彩通常會以企業(yè)形象中規(guī)定的標準色和輔助色為基礎，但同時要考慮店鋪內部的裝飾風格、商品色彩、陳列方式等。還應考慮使門頭廣告與店鋪有機結合起來，這樣會把店鋪內部空間拓展到了外部，使內部空間和外部空間組成不可分割的整體。
門頭廣告選用合適的材料更能突出特點：材料是門頭廣告的載體，合適的材料更能體現(xiàn)出門頭廣告的特點和風格，能提高其使用功能和美觀性，保護主體結構在各種環(huán)境因素下的穩(wěn)定性和耐久性。所以材料的選擇要綜合考慮其顏色、光澤、透明性、表明組織和形狀尺寸等。
門頭廣告是店鋪帶給顧客的第一印象，通過其造型、色彩、材質與照明方面的處理，結合店面廣告、櫥窗等其他廣告形式不但可以向消費者發(fā)出本店經(jīng)營的特色和銷售服務內容等重要信息。同時能夠吸引切合店鋪的經(jīng)營服務范圍和最適宜消費的"潛在顧客"，使其產(chǎn)生來店觀光、購買的欲望和興趣。為店鋪的門頭而設計，也應利用其而創(chuàng)造美好生動的店鋪整體形象。使之能在消費者的腦海中留下強烈而鮮明的印象。
今天，門頭廣告已經(jīng)成為商業(yè)營銷企業(yè)增強同行竟爭力，招徠顧客，擴大市場銷售的重要手段之一。如何巧妙利用消費者對門頭廣告產(chǎn)生新奇之感，在不知不覺中使行走于外的人們成為進店觀光購買之顧客，已成許多店鋪進行門頭廣告裝飾的出發(fā)點或追求目標之一。因此門頭廣告也應和招牌與店徽、店內廣與店外，店面櫥窗與柜臺，采光照明與色彩，綠化與和環(huán)境，雕塑和造型等各個方而進行結合，進而提高整體的吸引力。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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