來自市場調查數據報告指出：2014年第一季度中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模達到330.7億元，同比增長78.5%，其中移動營銷占比14.1% ，達到46.7億元。
這樣的數據表明，移動互聯(lián)網市場不但發(fā)展迅速，并且也發(fā)生了一定程度的結構化變遷。
作為移動營銷最重要的移動廣告借此東風大步向前邁進，步伐之大速度之快讓不少業(yè)內人士抱以驚嘆。然而移動廣告快速發(fā)展的同時也造就了許多問題，其中各種廣告網絡及交易模式不斷涌現，造成了廣告主在進行廣告投放時需要面對不同平臺繁雜的交易系統(tǒng)和規(guī)則，從而導致廣告投放及購買的低效，造成不必要的金錢浪費。為了適應行業(yè)的快速發(fā)展，提高廣告投放的精準度和廣告效益，移動行業(yè)加快了推出移動DSP平臺的步伐。
移動DSP是什么？
DSP(Demand Side Platform)譯為需求方平臺，在傳統(tǒng)互聯(lián)網業(yè)務中，主要服務于廣告主或代理公司，是集投放策略、實施優(yōu)化、分析報告為一體的需求方平臺，幫助廣告主進行精準的廣告投放。移動DSP顧名思義就是針對移動端的需求方平臺，廣告主可以通過移動DSP平臺來完成整個廣告策略、交易、投放及優(yōu)化的過程。
那么，移動端DSP與PC端DSP有何區(qū)別呢？兩者主要在行為分析、廣告互動、投放位置方面有明顯差異。
第一，行為分析差異。PC端DSP與移動端DSP的最大區(qū)別在于，移動端有了LBS使得020模式更具備可操作性。由于移動DSP可以根據LBS進行人群區(qū)域定向，把廣告投向目標區(qū)域的受眾人群，直接把目標人群引向實體店面，線上互動到線下完成020模式操作起來更便捷、高效、精準。
第二，廣告互動差異。移動端的人機互動相比較PC端更具優(yōu)勢，同時能帶來更好的廣告體檢，在移動端的人機互動中受眾體會到的不僅是廣告上的創(chuàng)意，視覺上的沖擊，同時更重要的能感受到人機互動所帶來的樂趣。比如貝玲妃的kiss互動廣告，用戶只要在手機屏幕上親吻廣告界面，就會留下用戶的唇印，接著用戶對唇印做美化，然后把美化后的唇印通過微信等媒體發(fā)送給指定好友，與好友分享廣告的樂趣。
第三，投放位置差異。PC界面較大頁面通常有多個廣告位，展示位置不是唯一的就造成注意力被分散，廣告效果相對較差，并且存在與競爭對手同時曝光的風險。移動設備一般屏幕較小，通常一屏只有一個廣告位，容易集中用戶注意力，達到更好的廣告效果。
移動DSP特有功能
全球領先數字營銷社區(qū)Econsultancy曾在提及DSP對營銷者的作用時進行過總結，主要包括以下幾個方面的作用：程序化購買和自動優(yōu)化、跨渠道的預算管控、整合管理資源的統(tǒng)一接口、高效透明的廣告投放、效果預測及購買決策、受眾洞察和再次購買定向。從Econsultancy的總結中可以看到，DSP基本囊括了廣告的實施的整個過程，是一個成熟的廣告交易平臺，我們可以把移動DSP的功能歸納為四個主要方面：
第一、程序化購買。在移動DSP平臺出現之前，廣告主要想在多個廣告網絡進行廣告投放時需要經歷非常繁雜的過程，因為每個廣告網絡平臺操作系統(tǒng)、規(guī)則及流程都不盡相同，這樣廣告主在進行廣告投放時會非常費時且低效。而移動DSP平臺可以為廣告主提供一站式的程序化購買，以人群為主體的受眾購買，可以統(tǒng)一標準避免人群重疊造成不必要浪費，同時能提高廣告主的廣告投放效益。
第二、精準的人群定向。精準人群定向是移動DSP的一個核心功能，只有做到精準投放才能最大限度的提高廣告的到達率和轉化率。簡單的說精準人群定向，就是依據第三方強大的數據庫把每一位目標受眾的手機使用情況，如瀏覽習慣、時間、頻次、偏好等進行人群標簽分類，標簽分的越細致，精準度就越高，這往往也是最考驗廣告公司，像中國第一家專業(yè)移動DSP——力美DSP目前人群標簽分類已達1600多種，而且還在不斷積累中，基本上覆蓋了所有能想得到的人群標簽，把精準做到極致應該是行業(yè)的一個努力目標。
第三、RTB實時競價。實時競價(Real Time Bidding)也是移動DSP的一個核心功能，了解移動DSP的人應該都知道，實時競價是一個開放、透明的購買方式，有利于廣告主贏得最合理最有價值的曝光機會。RTB實時競價廣告近兩年才在國內迅速發(fā)展，大量公司都開始角逐這一技術，但是掌握好這一技術的公司并不多，能把競價時間優(yōu)化的到100毫秒的更是屈指可數，力美DSP并是這當中的佼佼者。
第四、投放監(jiān)控、自動優(yōu)化。這是移動DSP的另一個重要功能，它能夠讓廣告主在投放過程中實時了解廣告投放表現，及時做出投放策略調整，避免投放效果的滯后造成策略失誤。自動優(yōu)化是根據監(jiān)控的實時數據報告反饋，移動DSP可以自動優(yōu)化，包括投放優(yōu)化和競價優(yōu)化，調整投放策略，控制投放頻次，這樣就能夠控制投放成本，提升投放效率和效益。一個優(yōu)秀的移動DSP平臺是可以不斷的積累優(yōu)化過程，為下次的投放競價做自動優(yōu)化補充。
如何考核移動DSP平臺？
首先要答的是為何要考核移動DSP平臺？移動DSP平臺目前以各種形式出現，有專業(yè)做移動DSP平臺的公司，還有跨平臺做移動DSP平臺的公司，每家公司的移動DSP平臺因為自身的技術條件、客戶資源、資源積累各不相同。要找到一個實力兼?zhèn)�，技術先進、資源充裕的專業(yè)移動DSP平臺并不容易，筆者認為可以從以幾個方面來考察移動DSP平臺的品質：
第一，資源是否豐富。廣告主在選擇移動DSP平臺的時候應該首先關注該平臺的資源是否豐富，一個平臺的資源是否豐富直接影響著廣告的投放廣度和深度，最終影響著廣告的投放效益，一個優(yōu)質的移動DSP平臺不僅僅是宣稱完成了多少ADX的對接，更重要的是它能實時獲取的廣告流量請求能達到大的量。那么資源主要體現在哪些方面呢？應該主要包括該平臺日均PV的展示量，覆蓋的受眾比例達到多少，對接哪些第三方數據渠道，廣告類型有哪些等等資源類型都應該考慮到，這樣才能為自己的投放策略做出更合理的規(guī)劃。
第二，技術是否強大。技術實力直接影響著移動DSP平臺的綜合實力，在互聯(lián)網業(yè)內，技術攸關生存同時也決定著該移動DSP平臺是曇花一現還是持續(xù)發(fā)展。從功能層面上看，技術直接涉及到RTB實時競價和投放優(yōu)化，應該把競價控制和投放優(yōu)化技術作為重點考察，優(yōu)質的移動DSP其競價過程必須在100ms之內，否則ADX會認為競價無效，同時過長的競價時間會造成廣告展示等待時間延長，影響用戶體驗。技術強大的平臺可以快速響應變化，直接關乎著廣告主能否搶到好的展示平臺。
第三，數據能否用活。有一個強大的數據網絡算不上大優(yōu)勢，但是如何用活這些數據至關重要。要從海量的移動廣告請求中，找到適合廣告主的意向用戶，移動DSP的算法模型至關重要，只有在移動端積累了大量的投放項目，并在項目投放過程中，根據當天數據結果在流量源、價格、標簽、設備等多維度進行不斷的優(yōu)化方能形成高效、精準的算法模型。
第四，經驗是否豐富。廣告投放的成功不只取決于是否擁有一個成熟專業(yè)的移動DSP平臺，同時一個經驗豐富，專業(yè)高效的團隊也起著重要的作用。是否擁有經驗豐富的專業(yè)團隊對廣告投放進行策略評估、創(chuàng)意執(zhí)行、實施優(yōu)化等，都能直接影響著廣告投放的效果。如何看一個移動DSP團隊是否有豐富的經驗呢？直觀上可以看該團隊是否有移動DSP行業(yè)的領先經驗，是否有多個項目的成功經驗，以及成功項目的影響力和口碑等，都可以從中窺知一二。
相信隨著技術的不斷進步及行業(yè)的不斷發(fā)展，未來移動DSP會逐漸成為移動營銷的中心，以技術為驅動，向著專業(yè)化、精細化方向發(fā)展。歸根到底行業(yè)努力推動移動DSP的發(fā)展都是為了廣告主能夠有更好的精準投放體檢，更簡單的操作方式，更可靠監(jiān)控優(yōu)化，最終取得廣告營銷效率的最大化。
那么，度過本文之后，各位廣告主是不是對于運用DSP技術得了進一步的了解了呢？
作者：佚名 來源：廣告買賣網
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