前段時(shí)間，親子真人秀節(jié)目“爸爸去哪兒了”火爆非常，歌曲“時(shí)間去哪兒了”也膾炙人口，甚至全世界都想知道失聯(lián)的馬航客機(jī)：“飛機(jī)去哪兒了”。而對(duì)于報(bào)紙業(yè)界人士來說，最想知道的是“報(bào)紙廣告去哪兒了”。
說回到報(bào)紙廣告，壞消息接踵而來，近年經(jīng)營額連續(xù)下滑已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，近期2013年全國廣告經(jīng)營額數(shù)據(jù)公布，報(bào)紙和雜志廣告依然負(fù)增長，其背后還有一個(gè)更加令人唏噓的數(shù)字，全國廣告經(jīng)營額雖然突破5000億元，可增長率只有6.8%，與7.7%的GDP增速相比，第一次跑輸。
廣告去哪兒了？
時(shí)下，報(bào)紙消亡論再度響起。近期出席某高校主辦的傳媒發(fā)展研討會(huì)，席間一位年輕學(xué)者重彈報(bào)紙消亡論且列舉三個(gè)觀點(diǎn)，本人對(duì)此不以為然。首先，對(duì)于具有生命周期的事物而言，誕生、成長到消亡是一個(gè)鐵律，一個(gè)既成事實(shí)的真理，言稱消亡如同高喊萬歲，無聊亦無創(chuàng)意。當(dāng)然，倒推十年，報(bào)業(yè)經(jīng)營如日中天，敢說“拐點(diǎn)”和 “冬天”者，勇氣可嘉。時(shí)至今日，報(bào)業(yè)生死命懸一紙，頹勢(shì)盡顯，高呼消亡者依舊冷言冷語，實(shí)為不妥。
其次，站在旁觀立場(chǎng)的學(xué)者，如同看病郎中，張口就是“消亡”，很容易討打，應(yīng)做的事情是細(xì)細(xì)觀察理性分析，開辟生存途徑，尋找活下去的理由。那么，具體到報(bào)紙，它的生存理由又在哪兒呢？本人也列舉有三：
理由之一：文字不死。
報(bào)紙的核心不是紙而是字。千年文明的凝練再又千年文明的承傳，可以簡單消亡嗎？人們常說互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于報(bào)紙的替代，準(zhǔn)確說是技術(shù)的交替，用電子屏接替了紙張屏，但是，文字的活力絲毫沒有減弱。
理由之二：專業(yè)不亡。
報(bào)紙的后端，是具有百年歷練的信息處理專業(yè)隊(duì)伍。早期的時(shí)候是消息靈通的報(bào)道者，當(dāng)信息泛濫的時(shí)候就是吹沙見金的淘金者，而當(dāng)時(shí)空倒錯(cuò)思緒迷茫的時(shí)候，則是社會(huì)輿論的提煉者。
理由之三：靈魂不滅。
從報(bào)道，到分析，再到輿論結(jié)晶，自工業(yè)革命以來，這個(gè)社會(huì)輿論結(jié)晶的責(zé)任落在紙媒頭上至今未改；之后的電視媒體確實(shí)強(qiáng)勢(shì)，無論在事實(shí)再現(xiàn)還是娛樂天下，電視依然為王；再后來者的互聯(lián)網(wǎng)，可謂四通八達(dá)草根英雄，它可以再現(xiàn)電視聲色，也可以嫁接報(bào)紙新聞雜志分析，然而，所缺乏的恰是輿論結(jié)晶的功能。輿論結(jié)晶的功能背后就是紙媒所代表的社會(huì)靈魂。
報(bào)紙會(huì)消亡嗎？就一種紙張印刷品而言，可能會(huì)隨著資源的限制和技術(shù)的進(jìn)步出現(xiàn)一種形態(tài)的消失，然而，就其文字，就其專業(yè)，只會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移而不會(huì)死亡。當(dāng)社會(huì)陷于困頓和迷茫，需要文化之聚合，亟待輿論之結(jié)晶，那么，靈魂之救贖就更加迫切。
綜上所述，報(bào)紙媒體還將存在很長一段時(shí)間，但報(bào)紙媒體的經(jīng)營需要轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新才能繼續(xù)在市場(chǎng)中前行。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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