讓我們先來看兩則最新有關(guān)公益廣告的新聞：一是3月28日，中宣部等六部門聯(lián)合召開全國電視電話會議，專題部署深化公益廣告宣傳工作。國家將以修訂《廣告法》為契機，增加促進公益廣告發(fā)展的專門條款。二是4月17日，石家莊召開戶外公益廣告推進會，會議決定自當(dāng)日起，該市將對全市范圍內(nèi)的戶外廣告進行集中整治。今后，戶外公益廣告的比例將不低于50%。
時下，不少大眾媒體紛紛拿出寶貴的版面、時段、資源，大量刊播主題公益廣告，這本是利國利民的大好事，但從目前陸續(xù)刊播的公益廣告來看，真正讓人眼前一亮、感染力較強的上乘之作卻不多，而濫竽充數(shù)、應(yīng)付差事的應(yīng)景平庸之作卻頗為常見。
為什么這項中央著重要求、媒體也十分重視的工作，執(zhí)行的結(jié)果卻不盡如人意呢?公益廣告為何未能像商業(yè)廣告那樣頻現(xiàn)精品力作?細究其背后的緣由，無非是“利”字不力而已。僅僅因為眼前利益的缺乏，一些大而無當(dāng)、枯燥乏味、呆板說教的表現(xiàn)形式就大行其道了�？梢哉f，這樣的公益廣告既達不到公益的目的，也起不到廣告的效果。公益廣告要做到“隨風(fēng)潛入夜，潤物細無聲”，要求的就必須是精品。乏善可陳只會讓人心生厭煩，適得其反，同時也會嚴重損毀媒體的自身形象，違背了公益廣告?zhèn)鞑サ某踔浴?/P>
作為宣傳教育的重要手段，公益廣告本應(yīng)當(dāng)寓教于樂，而不是端著架子，干干巴巴，要達到這個目的，對公益廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作，就必須認真再認真，用心再用心才行。
有人說，導(dǎo)致公益廣告好事沒有辦好的原因，是媒體缺乏公益廣告的創(chuàng)作隊伍和力量，也有人指責(zé)是媒體不愿意投入。而筆者認為，這種好事未辦好的真正原因，恐怕還是少數(shù)媒體負責(zé)人缺乏擔(dān)當(dāng)?shù)囊庾R，對這項工作沒有足夠的重現(xiàn)所至，當(dāng)然媒體本身缺乏內(nèi)在動力的原因也不能忽視。
其實，好事完全可以辦好，關(guān)鍵就在于上下一心如何下大力氣、下真功夫去抓落實。一方面，不能光有刊播數(shù)量要求，卻無質(zhì)量考評。另一方面，則完全可以通過采用激勵機制和手段，如設(shè)立公益廣告大獎和賽事等，動員和調(diào)動社會各界的積極性，吸引和鼓勵專業(yè)人士和有關(guān)機構(gòu)以及社會大眾共同廣泛的參與，這樣，既可讓公眾與公益廣告產(chǎn)生更多的互動，又可化被動為主動，化不利為有利，讓公益廣告的訴求，以更好的藝術(shù)手段和表現(xiàn)形式展現(xiàn)出來，從而更具影響力和感染力，也更加深入人心，達到廣而告之的效果。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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