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　　元旦以來，電視廣告無疑是一大熱詞。在廣電總局重拳出擊和民眾“放大鏡式”的關(guān)注下，“限廣令”的效果開始顯現(xiàn)，電視劇中間插播廣告的現(xiàn)象已經(jīng)大為改觀。在春節(jié)即將來臨之際，一邊有媒體高呼“廣電總局有力量”，一邊還有人拿著放大鏡在等待另一個陣地上的“限廣”結(jié)果——2012年央視春晚宣稱的“零廣告”會如何兌現(xiàn)?

　　春晚中兩類廣告形式“被消失”

　　在長達(dá)4小時的春晚中將不再播出任何廣告，這無疑是贏得觀眾的一項重要舉措。對此，媒體熱議不止，甚至將其稱作“龍年春晚的第一創(chuàng)新”。

　　首先，有一些涉及廣告性質(zhì)的“面孔”將不再出現(xiàn)。有分析人士指出，曾經(jīng)央視春晚觀眾席的座上賓，往往是各家贊助商企業(yè)，而電視鏡頭屢次掃過這些企業(yè)家的臉孔，也被觀眾認(rèn)為是一種變相的軟性廣告。不過，在今年央視春晚“零廣告”的宣言下，這樣的變相廣告同樣被“掃地出門”。據(jù)悉，龍年春晚的前排觀眾席上將不再有贊助商席位，取而代之的則是各路明星。

　　其次，關(guān)注度更高的植入廣告也將“被消失”。在往年春晚廣告中，有三個時段最奪人眼球。一頭一尾的兩個時段，分別是春晚即將開啟大幕前的60秒廣告、晚會落幕后的60秒廣告。另外一個，差不多可以定義為“植入時段”，即春晚節(jié)目中穿插的廣告以及節(jié)目中植入的廣告，尤其像“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選活動”和春晚零點報時，堪稱是春晚廣告收入的絕對主力。而在2012年春晚中，這些廣告都將“被消失”。

　　“特約播出”成焦點

　　春晚沒有了植入廣告，使得頭尾時段的廣告變成碩果僅存的資源。而這塊有限的“蛋糕”，也就成了廣告商們追逐的焦點。從目前形勢看，將“特約播出”開辟為春晚最耀眼的廣告，是央視轉(zhuǎn)換廣告經(jīng)營方式的又一個重要舉措。而誰將切得這一塊“蛋糕”，必然光環(huán)縈繞。

　　“今年的春晚被洋河特約了”，一位資深媒體朋友日前這樣告訴筆者。就在得到這一消息幾天后，筆者在首都機(jī)場內(nèi)看到航美傳媒的電子顯示屏中滾動播放著一條廣告。畫面中內(nèi)容依次為“2012CCTV春節(jié)聯(lián)歡晚會”、“藍(lán)色經(jīng)典•夢之藍(lán)特約播出”。在提前感受央視春晚氣息的同時，也著實驚訝于洋河效率之高。

　　“茅五洋”或?qū)⑾破鹧胍暣和硖丶s潮

　　茅臺、五糧液(30.80,-1.41,-4.38%)、洋河作為目前白酒行業(yè)的前三強(qiáng)，近幾年每年都活躍于央視的廣告中。在2011年央視黃金資源招標(biāo)中，五糧液力壓茅臺，以總價4.05億元奪得四個單元共計8個月的新聞聯(lián)播報時廣告，而剩余兩個單元則全部被洋河收入囊中。而在2012年央視黃金資源廣告招標(biāo)會中，茅臺則奮力反擊，針對新聞聯(lián)播準(zhǔn)點報時環(huán)節(jié)豪擲4.43億元，而洋河則搶得其中一個單元。

　　在過去的2011年和即將到來的2012年中，新聞聯(lián)播準(zhǔn)點報時廣告這一稀缺資源幾乎全部被“茅五洋”三家包攬。當(dāng)競爭越來越激烈時，當(dāng)黃金廣告資源越來越稀缺時。代表白酒行業(yè)一線品牌的“茅五洋”或許會把更多的目光轉(zhuǎn)向春晚這一平臺。而今年，洋河已先拔頭籌，在接下來的幾年中，茅臺和五糧液或許也將加入到春晚特約的搶購中。