日前，移動(dòng)社交應(yīng)用陌陌的多幅戶外廣告現(xiàn)身北京數(shù)座人流較大的地鐵站，畫面以“約”字為主打，“總有新奇在身邊”的廣告語(yǔ)配合新銳的創(chuàng)意畫面，帶感十足，引起大批過(guò)往乘客駐足觀看，甚至有乘客當(dāng)場(chǎng)用手機(jī)登陸陌陌以確認(rèn)。
據(jù)記者觀察，站內(nèi)出現(xiàn)的一系列陌陌宣傳廣告，構(gòu)圖均采用了人物加圖表和數(shù)據(jù)的形式。在這組系列廣告畫面中，人物形象鮮明生動(dòng)，酷帥、興奮、滿足、恬靜，不僅表情到位，畫面風(fēng)格也緊追潮流、個(gè)性十足。而在畫面背景中，不同人物特征用大字體清晰寫明，旁邊用不同形式的圖表和數(shù)據(jù)展現(xiàn)了和畫面主角有關(guān)的人群、地理位置等數(shù)據(jù)信息，表達(dá)在陌陌上還有許多同類的興趣群組。廣告畫面抓拍人物的瞬間動(dòng)作，動(dòng)感強(qiáng)烈，吸引不少路過(guò)的乘客的目光。特別值得一提的是，廣告的主角皆是陌陌的真實(shí)用戶(廣告中公開了他們的陌陌號(hào))，每個(gè)人都有著與眾不同的“新奇”個(gè)性或者人生體驗(yàn)，非常符合當(dāng)下年輕人求個(gè)性求新銳的精神追求。
整體來(lái)看，此次陌陌的廣告風(fēng)格年輕、時(shí)尚，色調(diào)偏冷。除了陌陌的品牌標(biāo)示外，廣告還出現(xiàn)了全新的廣告語(yǔ)“總有新奇在身邊”，但目前還沒(méi)有更多信息來(lái)解讀其含義�！案杏X(jué)還挺潮的，和之前想象中的不太一樣”一位陌陌用戶在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)筆者表示，陌陌的全新廣告，讓他“出乎意料”。
該系列廣告是否表明了陌陌的品牌戰(zhàn)略正在發(fā)生變化，官方目前還沒(méi)有給出解釋。事實(shí)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)歷來(lái)將網(wǎng)絡(luò)作為品牌營(yíng)銷和推廣的主戰(zhàn)場(chǎng)，而在戶外進(jìn)行大面積形象建設(shè)的案例極為少見。目前，記者從畫面?zhèn)鬟_(dá)的信息和廣告語(yǔ)“總有新奇在身邊”來(lái)看，陌陌正在表達(dá)一種全新的感覺(jué)。
據(jù)了解，陌陌此系列廣告牌主集中在北京人流集中的核心地鐵站，從5月開始也會(huì)在上海、成都等其他重要城市有投放，陌陌官方暫未透露該廣告是否是其品牌轉(zhuǎn)型的前奏，以及未來(lái)是否會(huì)有更多的廣告形式出街。陌陌此舉引起媒體及業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，接下來(lái)會(huì)有怎樣的市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略來(lái)詮釋其全新的品牌主張，我們拭目以待!
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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